中國傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計的應(yīng)用探討

摘 要：中國傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用體現(xiàn)了現(xiàn)代平面設(shè)計中的中國特色，對于我國平面設(shè)計的發(fā)展具有重要的意義。本文從中國傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計中的具體表現(xiàn)形式出發(fā)，探討中國傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素；平面設(shè)計；應(yīng)用

0 引言

中國的歷史源遠流長，中國的傳統(tǒng)文化在歷史的長河中代代相傳，不曾中斷，具有豐富的內(nèi)涵與民族特色。隨著時代的進步和社會的發(fā)展，平面設(shè)計作為一門新興的、外來的學科，受到了國外設(shè)計理念的較強影響，缺乏中國的民族特色，或者中國的傳統(tǒng)元素與平面設(shè)計沒有較好的融合。長此以往，具有中國特色的平面設(shè)計的發(fā)展將會停滯。因此，研究平面設(shè)計中中國傳統(tǒng)元素的應(yīng)用，讓中國特色的平面設(shè)計具有較強的生命力，具有重要的現(xiàn)實意義。

1 平面設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)元素的原則

1.1 傳統(tǒng)元素要體現(xiàn)民族特色

中國傳統(tǒng)元素是中國人民在漫長的歷史中勞動實踐積淀下來的，它具有本民族的獨特之處，體現(xiàn)了民族精神、民族內(nèi)涵。因此，傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計中的運用，不僅要與原本的設(shè)計意圖相符，還要體現(xiàn)出鮮明的民族特色，發(fā)揚發(fā)展精神。而且在當今市場競爭激烈的大環(huán)境下，只有具備較強的民族特色、能夠體現(xiàn)出本土文化特點的平面設(shè)計，才能擔負起傳承文化的使命與責任，具備較強的生命力，在激烈的競爭中占有一席之地，甚至脫穎而出。2010年上海世博會的會徽，其中的傳統(tǒng)元素是“世”這個漢字，它暗含了三人合臂的形象，不僅表達了世博會“理解、歡聚、溝通、合作”的理念，還體現(xiàn)了中華民族崇尚聚合、和諧的民族精神，它與北京奧運會會徽中的“京”字可以說是交相輝映、異曲同工。

1.2 現(xiàn)代表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)元素相結(jié)合

使用現(xiàn)代的表現(xiàn)手法來將傳統(tǒng)元素具體表現(xiàn)出來，是現(xiàn)代平面設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)元素的主要方法，這樣不僅捍衛(wèi)了我們的民族精神與傳統(tǒng)文化，還緊跟了時代的腳步，不僅傳承了中國文化，還體現(xiàn)時代精神，也就是說，現(xiàn)代表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)元素的結(jié)合。既是中國傳統(tǒng)文化的傳承，也是平面設(shè)計的創(chuàng)新之處。例如中國聯(lián)通的標志，它不僅是中國傳統(tǒng)元素中國結(jié)中盤長結(jié)的演繹，而且沒有頭尾、迂回往復的線條也象征著發(fā)達的信息網(wǎng)絡(luò)，整個標識運用簡潔形象的現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法，既表現(xiàn)出來濃郁的民族文化與民族精神，也帶來了對企業(yè)的高認知度，積極推動了企業(yè)業(yè)務(wù)的推廣與擴展。

2 中國傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用淺析

2.1 中國傳統(tǒng)色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用

色彩在中國的傳統(tǒng)文化中具有其獨特的內(nèi)含，比如紅色象征紅火，黃色象征正統(tǒng)高貴等，將中國傳統(tǒng)色彩與平面設(shè)計的內(nèi)在合理融合，達到新的設(shè)計理念與設(shè)計內(nèi)容，使平面設(shè)計更具有創(chuàng)新性與特色性。在文化相融的今天，雖然中國許多的傳統(tǒng)理念受到了外來文化的沖擊，但是色彩在中國的含義卻仍然備受推祟，在平面設(shè)計中加入具有中國含義的色彩，可以在中國人心中留下深刻的印象與廣泛的認可。比如可口可樂公司在中國市場的廣告設(shè)計中就運用了中國紅的含義：在紅墻紅瓦建筑的背景下，身著中國傳統(tǒng)服飾的小男孩兒，在可口可樂的泡沫中映出親朋好友相聚一堂，開懷暢飲和貼春聯(lián)等畫面，生動的體現(xiàn)了中西方文化的交融，給中國消費者留下了深刻的印象，它最大的藝術(shù)魅力和便是中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代平面設(shè)計藝術(shù)的完美結(jié)合。

2.2 中國傳統(tǒng)書法在平面設(shè)計中的應(yīng)用

中國的文字作為一個有機的整體，不僅是一種承載文化的語言工具，還是一種包含著豐富審美內(nèi)涵的藝術(shù)。中國傳統(tǒng)書法是點、線、面的完善結(jié)合，在現(xiàn)代平面設(shè)計中，它常常被直線幾何形處理成具有強大視覺沖擊力與現(xiàn)代氣息的圖形，是中國傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計中的典型應(yīng)用之一。其中最具有代表性的就是2010年上海世博會的會徽與2008年北京奧運會的會徽。上文我們已經(jīng)提到過上海世博會的會徽，而北京奧運會的會徽中使用了“京”字，將其巧妙地藝術(shù)化為一個向前奔跑的、舞動的人形，寓意“舞動的北京”，將平面設(shè)計與書法的特征巧妙的融合在一起，以曲線構(gòu)成白型創(chuàng)造了古韻綿長卻動感十足的標志。

2.3 中國傳統(tǒng)吉祥圖案在平面設(shè)計中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)吉祥圖案是中國民間藝術(shù)的豐富積淀，它們來源于中國人民日常的生活生產(chǎn)中，并且在傳承的過程中不斷完善與豐富，代表了中國人民幸福、吉祥的向往。將中國傳統(tǒng)吉祥圖案應(yīng)用到平面設(shè)計中，可以完美的詮釋所蘊含的內(nèi)容，并產(chǎn)生強烈的民族共鳴。比如中國華夏銀行便應(yīng)用了簡約的玉龍圖案作為標識，象征著華夏民族，并且龍所蘊含的積極含義也從一個側(cè)面代表了華夏銀行的積極進取精神，讓人們對華夏銀行的產(chǎn)生一個深刻的、積極印象，讓人產(chǎn)生強烈的共鳴。

3 結(jié)語

中國傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用，不應(yīng)該只是簡單的疊加，它需要深入的挖掘中國傳統(tǒng)元素的含義，讓其與平面設(shè)計的意圖相呼應(yīng)、相融合，平面設(shè)計，設(shè)計的是“形”，而其中的中國傳統(tǒng)元素則是“神”，只有形神兼?zhèn)涞淖髌凡拍茱@得自然流暢，不僅具有豐富的審美內(nèi)涵，還可以起到傳承文化，發(fā)揚民族精神的作用，二者構(gòu)成現(xiàn)代平面設(shè)計強大的生命力與創(chuàng)新性，讓現(xiàn)代平面設(shè)計藝術(shù)散發(fā)著無窮的魅力。

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