淺析服裝流行色

摘 要：服裝是人們?nèi)粘Ｉ钪邢M(fèi)量最大，更新最快的商品，對(duì)流行色也就特別敏感，服裝是否具有流行色，價(jià)格差距很大，因此流行色的研究、預(yù)測(cè)對(duì)于生產(chǎn)和消費(fèi)起著非常重要的指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：流行色；特征；形成；預(yù)測(cè)；發(fā)布

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，各民族文化的空前的碰撞交融，使得人們對(duì)于服裝的心理要求越來(lái)越高于生理需求，個(gè)性展現(xiàn)重于社會(huì)表征。流行的循環(huán)周期也不斷加快，流行趨勢(shì)中相互沖突的情況也愈加常見(jiàn)。“喜新厭舊”不再是服裝消費(fèi)領(lǐng)域的定律，所以流行預(yù)測(cè)工作顯得十分重要，作為服裝流行中重要的組成部分——流行色，更是不可或缺的。

1 流行色

“流行色”是一個(gè)過(guò)程性很強(qiáng)的色彩，它是相對(duì)于“常用色”而言的，是指在一定時(shí)期和社會(huì)范圍內(nèi)人們對(duì)某幾種或幾組色彩產(chǎn)生共同美感的心理反映，就是某個(gè)時(shí)期內(nèi)人們的共同愛(ài)好，帶有傾向性的色彩。由于它是以若干組群的形式出現(xiàn)的，因此，它又被稱為時(shí)尚的色彩。如果一種時(shí)新色調(diào)得到當(dāng)?shù)厝藗兊慕邮懿⑶绎L(fēng)行起來(lái)，就被稱為地區(qū)性流行色；如果一種時(shí)新色調(diào)得到國(guó)際流行色委員會(huì)的一致通過(guò)，面向世界發(fā)布，就被稱為國(guó)際流行色。

2 流行色的特征

2.1 時(shí)間性

流行色是按春夏、秋冬的不同季節(jié)來(lái)發(fā)布的，由于它發(fā)生于極短的時(shí)間內(nèi)，可能會(huì)對(duì)該時(shí)代的色彩產(chǎn)生影響，但是不足以改變這個(gè)時(shí)代的色彩特征。

2.2 空間性

不同的民族和地區(qū)都有各自的民族個(gè)性和各自的生存方式，所以在流行狀態(tài)的表現(xiàn)形式上也會(huì)有差異，比如法國(guó)人比較細(xì)膩，流行的顏色會(huì)帶有微小的灰色調(diào)；美國(guó)人比較熱情、奔放、自由，流行色的純度就比較高。

2.3 規(guī)律性

任何流行都要經(jīng)過(guò)萌芽期、盛興期、沒(méi)落期。流行的顏色一般都是遵從從冷到暖，從暖到冷；從明到暗，從暗道明這個(gè)規(guī)律的。

3 流行色的形成

流行色的產(chǎn)生與變化受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)、地域條件、色彩規(guī)律、消費(fèi)心理等多種因素的影響與制約，因此不會(huì)由個(gè)人所決定的。

3.1 流行色產(chǎn)生的原因

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們社會(huì)交往的不斷擴(kuò)大化，服裝與色彩作為人們身份的象征，已經(jīng)納入到了人們審美評(píng)價(jià)的范疇中，于是對(duì)于當(dāng)前服飾及其色彩的趨同現(xiàn)象便逐漸形成了，再加上媒介和廣告的宣傳，更是加強(qiáng)了人們對(duì)于某種色彩美的認(rèn)可。再加上人們年齡和生活狀態(tài)的變化，職業(yè)和生活類型的形成，情緒的波動(dòng)，導(dǎo)致了人們按照某種理想的模式對(duì)平時(shí)的衣食住行的用具色彩進(jìn)行選擇。于是，當(dāng)前最時(shí)尚的色彩標(biāo)準(zhǔn)就形成了。這種人類生理趨同認(rèn)知現(xiàn)象，就成為流行色產(chǎn)生的主要原因。

3.2 流行色產(chǎn)生的基礎(chǔ)

3.2.1 自然基礎(chǔ)

由于一年四季，晨昏晝夜的溫度、日照等自然環(huán)境因素的不斷變化，人們處在不同的環(huán)境中會(huì)不停地變化自身的服飾，以適應(yīng)環(huán)境的變化，這不是能由某個(gè)人的意志所改變的。這就導(dǎo)致了色彩發(fā)生變化的必然性。

3.2.2 社會(huì)環(huán)境基礎(chǔ)

隨著現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)飛速的發(fā)展和商品經(jīng)濟(jì)的繁榮，人們審美水平不斷提高，對(duì)產(chǎn)品的什么價(jià)值也越來(lái)越重視，對(duì)產(chǎn)品更新?lián)Q代的要求周期也越來(lái)越短。而流行色作為現(xiàn)代生活的節(jié)奏和審美形式，就會(huì)從服裝、紡織等產(chǎn)品的附加值中非常靈敏地反映出來(lái)。

3.2.3 工業(yè)基礎(chǔ)

某種新工藝、新材料、新產(chǎn)品、新技術(shù)以及化工工業(yè)的新色素的誕生，只要可以引起視覺(jué)反應(yīng)，都會(huì)成為流行色新趨勢(shì)開(kāi)端的因素。

3.2.4 生理和心理需求的基礎(chǔ)

當(dāng)人們?cè)谳^長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，只接受某一種色彩或色彩群的刺激時(shí)，會(huì)造成視覺(jué)感知系統(tǒng)的麻木使人生厭，會(huì)使人渴望新的刺激。人的從眾、求新等心理是流行色形成的基礎(chǔ)，追求時(shí)髦是流行色現(xiàn)象產(chǎn)生的導(dǎo)火索。

3.3 流行色形成的條件

3.3.1 時(shí)間條件

時(shí)間性是流行色呈現(xiàn)的基礎(chǔ)，是流行的重要概念，它的屬性是動(dòng)態(tài)的、暫時(shí)的、流變的。根據(jù)國(guó)內(nèi)外流行色演變的實(shí)際情況分析，流行色的變化周期分為四個(gè)階段：始發(fā)期、上升期、高潮期、消退期。周期變化的時(shí)間長(zhǎng)短，是隨著市場(chǎng)及其環(huán)境的改變而改變的，而且同一時(shí)期流行的不同色彩，各自的周期也各不相同。

3.3.2 地域條件

由于每個(gè)民族、國(guó)家的習(xí)俗、文化、歷史發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同，而且色彩存在地區(qū)背景色和日照強(qiáng)度的差異，都決定了流行色是不可能統(tǒng)一的。通常發(fā)達(dá)國(guó)家的周期變化較快，發(fā)展中國(guó)家周期變化較慢，而一些貧窮的國(guó)家和地區(qū)甚至沒(méi)有明顯的變化。

3.3.3 載體條件

流行色是一種時(shí)尚的觀念，要使這種觀念得到落實(shí)就必須找到適合的載體。衣食住行中，衣著是變化最大、最快、類型多樣、組合方式靈活，也是人們最常用的載體，因此最適合施加色彩。因此，流行色最早出現(xiàn)在服裝領(lǐng)域。

3.3.4 宣傳條件

流行色并不是純粹的自然狀態(tài)下的產(chǎn)物，而是人為運(yùn)作而成的。每一個(gè)不同類型的人群都有自己喜好的流行色，所以它的傳播通過(guò)媒體渲染、形象烘托、觀念沖擊、新舊對(duì)比，鼓勵(lì)人們打破傳統(tǒng)思想，積極加入時(shí)尚組群的行列。

4 流行色的預(yù)測(cè)

4.1 流行色的預(yù)測(cè)方式

目前國(guó)際上的預(yù)測(cè)方法有兩種，一種是日本式，通過(guò)非常科學(xué)而細(xì)致的研究工作，廣泛調(diào)查市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，分析消費(fèi)層次，進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)計(jì)測(cè)量，通常要以幾萬(wàn)人次的色彩數(shù)據(jù)為依據(jù)，特別重視調(diào)查者的反映。但這種調(diào)查或統(tǒng)計(jì)結(jié)果畢竟只能反映過(guò)去的情況，而流行色的演變并不一定按照人們所推斷的常規(guī)趨勢(shì)去發(fā)展。另一種是西歐式，是通過(guò)法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭等國(guó)專家們的直覺(jué)判斷來(lái)選擇下一年度的流行色。這些專家常年參與流行色的預(yù)測(cè)，掌握了多種情報(bào)，有較高的色彩修養(yǎng)和較強(qiáng)的直覺(jué)判斷力，當(dāng)他們提出個(gè)人喜愛(ài)的色彩時(shí)，消費(fèi)者的愛(ài)好其實(shí)已經(jīng)包含在他的整個(gè)構(gòu)思之中了。實(shí)踐證明，直覺(jué)預(yù)測(cè)法是流行色預(yù)測(cè)最基本的方法。

4.2 流行色的預(yù)測(cè)依據(jù)

流行色的預(yù)測(cè)依據(jù)大體有三方面：社會(huì)調(diào)查，生活源泉，演變規(guī)律。

4.3 流行色預(yù)測(cè)的注意要點(diǎn)

預(yù)測(cè)選定的色彩，不僅要考慮流行色系的延續(xù)性，還要用推陳出新的新鮮感覺(jué)，要使生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的要求都能得到適當(dāng)?shù)臐M足，為了事不同國(guó)家不同層次的消費(fèi)者有比較大的選擇余地，測(cè)定的流行色要有比較寬廣的覆蓋面和輻射面。

5 流行色的發(fā)布

1963年由英國(guó)、奧地利、比利時(shí)、保加利亞、法國(guó)、匈牙利、波蘭、羅馬尼亞、瑞士、捷克、荷蘭、西班牙、德國(guó)、日本等十多個(gè)國(guó)家聯(lián)合成立了國(guó)際流行色委員會(huì)，總部設(shè)在法國(guó)巴黎，在促進(jìn)流行色信息交流、擴(kuò)展、發(fā)布范圍等方面起了很大作用。該組織每年舉行兩次會(huì)議，確定第二年的春季和秋冬季的流行色，然后，各國(guó)根據(jù)本國(guó)的情況采用、修訂，發(fā)布本國(guó)的流行色。歐美有一些國(guó)家的時(shí)裝研究機(jī)構(gòu)、色彩研究機(jī)構(gòu)、染化料生產(chǎn)集團(tuán)還聯(lián)合起來(lái)，共同發(fā)布流行色，染化料廠商根據(jù)流行色譜生產(chǎn)染料，時(shí)裝設(shè)計(jì)師根據(jù)流行色設(shè)計(jì)新款時(shí)裝，同時(shí)經(jīng)電臺(tái)、報(bào)刊、電視、雜志廣泛宣傳推廣，介紹給消費(fèi)者。以意大利、美國(guó)等為中心的地域性流行色組織，都會(huì)各自發(fā)布相應(yīng)的流行色卡，對(duì)色彩流行的主潮流進(jìn)行補(bǔ)充和延伸。目前，國(guó)際上發(fā)布流行色權(quán)威性較高、影響較大的有《國(guó)際色彩權(quán)威》和由美國(guó)、英國(guó)、歐洲共同體共同創(chuàng)辦的商業(yè)性較強(qiáng)的色譜《cherou》（意大利色卡）、《巴黎紡織之聲》等雜志。它們每年春秋兩次預(yù)報(bào)第二年春夏季、秋冬季的流行色譜。

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作者簡(jiǎn)介：張淼（1989—），女，山東夏津人，碩士，研究方向：服裝設(shè)計(jì)。