淺談遂昌文化產業的發展

摘 要：發展文化產業是在市場經濟條件下，繁榮社會主義經濟，滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑，同時也是使文化資源轉化為文化資本，以便經營好文化資源，推動地方經濟發展的重要手段。要促進地方文化產業的發展，打造出具有地方特色的文化品牌，做好地方戲曲文化的搜集、整理、開發工作，與地方旅游產業相結合，以促進地方文化產業的發展。地處浙西南山區的遂昌縣具有豐富的歷史文化資源，近年來在發展文化產業方面做了許多工作，取得了一定的成效，但也存在一些問題，制約了當地文化產業的發展。本文就遂昌文化產業發展的狀況作一些探討。

關鍵詞：遂昌文化；文化產業

1 遂昌縣文化產業的現狀優勢

1.1 遂昌文化產業現狀

遂昌是昆曲的盛傳地，至今仍保留著古代昆曲的“活化石”十番。昆曲也稱昆腔、昆劇，是我國古老的聲腔和劇種之一，以唱辭典雅、表演細膩、音樂纏綿婉轉為特色，形成了中國古代最完整的民族戲曲表現體系。地處浙西南的遂昌民間，盛行地方獨特的“十番”器樂演奏形式。“番”即輪番之意，“十番”即多種樂器輪番演奏。其音樂多為《牡丹亭》、《西廂記》、《長生殿》等昆曲傳統劇目的曲牌。遂昌“十番”流布面廣，且至今仍在石練、湖山、妙高、大柘等地流傳，并保留著《響遏行云》、《昆山遺韻》、《五音六律》等以工尺譜標記的多種清代至民國時期“十番”演奏曲手抄本，其后還附有“十番”樂器總訣，保存了古代昆曲目近百首。由于“十番”演奏保留了古代昆曲的原味，故被專家學者稱之為“昆曲的活化石”。2008年6月，遂昌“十番”被列入國家級非物質文化遺產保護名錄。中央電視臺、上海東方衛視和浙江電視臺等曾先后多次為其制作專題節目給予報道。

遂昌是戲劇家湯顯祖的代表作昆曲《牡丹亭》的誕生地。我國著名的戲劇家湯顯祖（1550～1616），曾于明萬歷二十一年（1593）任遂昌知縣，其中他創作的《牡丹亭》與西方同時期追求愛情自由的世界名劇《羅密歐朱麗葉》并享盛譽，湯顯祖也被后人推崇為“東方的莎士比亞”。今在遂昌縣建有湯顯祖紀念館。為進一步推動文化產業的發展，遂昌縣委、縣政府著力發展和培養文化產業，同時，以文化內涵為基礎的人文旅游業發展也正式納入縣域經濟社會發展總體規劃，列入縣委、縣政府工作的重要議事日程。并形成促進人文旅游業發展，打造旅游品牌，促進文化建設的繁榮和文化相關產業發展的基本思路。目前，遂昌縣已具有“南尖巖”、“遂昌金礦國家礦山公園”、“神龍谷”、“千佛山”、“湖山溫泉”、“湯沐園溫泉”、“中國竹炭博物館”等旅游的金名片。但從文化產業發展來看，目前，還處在初級階段，產業經營主要以小型、個體為主，沒有形成產業化發展。

1.2 遂昌發展壯大文化產業的有利條件和優勢

（1）便利的交通和區位優勢，為發展文化產業奠定了基礎。遂昌縣位于浙西南，地處錢塘江、甌江源頭，東倚武義、松陽，南鄰龍泉，西接江山和福建浦城，北與衢江、龍游、婺城相連。全縣總面積2539平方公里，總人口23.1萬，轄9鎮11鄉，391個行政村，7個城市社區，森林覆蓋率達82.3%。境內山川秀美，林海氤氳，云霧飄渺，素有“金山林海、仙縣遂昌”的美譽。遂昌交通非常便利，龍麗高速公路縱貫遂昌，這為遂昌發展文化產業奠定了基礎。

（2）豐富的旅游資源，為發展文化產業提供了有效載體。遂昌建縣于公元218年，有著悠久的歷史文化。明代著名文學家、戲劇家湯顯祖曾在這里任知縣5年，寫就了戲曲名著《牡丹亭》，1997年發掘的好川文化（甌越文化發源地、“東南文明曙光”）遺址被列為全國考古重大新發現。遂昌是一個革命老區，1927年1月成立中共遂昌支部，同年10月建立遂昌縣委，南方三年游擊戰時，粟裕、劉英曾率部隊建立了以我縣王村口鎮為中心的浙西南游擊根據地。

遂昌縣已發現的金屬和非金屬礦藏點80余個，有金、銀、銅、鋅等30余礦種，遂昌金礦被譽為“江南第一大礦”，全縣瑩石儲藏量為5000萬噸，居全國縣（市）首位；遂昌“龍谷麗人”茶具有高山云霧特色，獲得國際金獎；遂昌竹炭和石練菊米以其特色優勢，被中國經濟林協會命名為“中國竹炭之鄉”、“中國菊米之鄉”和“中國龍谷麗人名茶之鄉”。遂昌縣自然景觀獨特。有“天地間的山水畫”之稱的國際攝影創作基地4A級景區南尖巖；有全球首個網絡虛擬景區，被譽為“江南小九寨”的3A級飛石嶺景區；有落差高達300米的中華第一高瀑4A級神龍谷景區；有全國首批、浙江省首個國家礦山公園4A級景區遂昌金礦公家礦山公園；還有水天一色、養身健體的湖山溫泉。

（3）豐富的文化資源，為發展文化產業創造了條件。建縣于公園218年的遂昌文化底蘊深厚，境內傳統文化流芳異彩，民間藝術源遠流長。是甌越文化的發源地；“東南文明曙光”——好川文化遺址所在地；世界百位文化名人之一湯顯祖的主政地和他傳世名著《牡丹亭》的原創地；中國民間藝術（昆曲十番）之鄉。國家級非物質文化遺產、“華東納西古樂”——遂昌昆曲十番；省級非物質文化遺產、“原始戲曲活化石”——遂昌茶燈戲；省級非物質文化遺產、“東方陶瓷藝術的瑰寶”——遂昌黑陶等傳統民間藝術在這里爭相輝映。

通過近幾年的努力挖掘、整合，遂昌基本形成了各種文化交相輝映的地方特色文化，其中湯顯祖文化、民間傳統文化、竹炭文化、黃金文化、黑陶文化及紅色文化等六大文化已構成遂昌文化主要格局。為積極保護、傳承、弘揚這些優秀文化，自2004年以來，相繼開展了全縣民族民間藝術資源普查，非物質文化遺產普查，挖掘整理出了一大批優秀傳統的民間文化遺產，為建設文化名縣和“長三角”休閑旅游名城打下了扎實的基礎。

2 當前文化產業發展存在的困難和問題

第一，發展文化產業的市場機制還未建立起來。民營文化產業由于管理主體的多元性，加上投資優惠政策的不明確，使民間資本一般不敢大膽進入，社會力量興辦文化的投資渠道不暢通。

第二，由于文化體制改革滯后，從事文化經營的主體大多數在運行機制上不能適應市場經濟和產業發展的要求。因為他們主要脫胎于傳統的文化事業單位，尤其是在文化藝術方面，習慣于“國家拿錢，文化唱戲”，不善于運用市場的手段和社會融資的辦法來發展文化事業。

第三，觀念滯后。由于在長期計劃經濟體制的影響下，仍舊沿襲著過去的行政管理辦法，習慣于按行政指令開展工作，重社會效益、輕經濟效益，重產品生產、輕經營管理。不研究市場、找市場，不按市場的需求生產文化產品。

第四，文化與旅游沒有找到有效的結合點。（1）文化與旅游宣傳各自為陣，沒有充分認識，文化是旅游的靈魂。旅游業本身是文化特征很強的文化經濟產業，文化品位越高，吸引旅客的磁力就很強。目前，遂昌旅游景點、景區文化含量不是很高，在解說推介時，往往“重景點介紹，輕文化資源、文化產品的宣傳推薦”，難以讓游客獲得更多的人文資源信息，降低了文化在旅游發展中靈魂作用，文化產業與旅游產業相互融合、相互促進，互為補充沒有完全形成實際。（2）景區、景點缺乏必要文藝演出隊伍和相關文化產品宣傳銷售的文化服務性經營行業。旅游演藝市場還未形成。（3）宣傳手段單一，形式簡單，規模較小，必定勢單力薄，效果不明顯。形象包裝缺乏吸引力。主要原因是缺乏整體策劃，缺乏專業人員，缺乏對旅游的定位、分析和論證。（4）景區、景點文化娛樂設施嚴重不足。如：民俗展館、射擊場、健身房、等等在景點上基本沒有。

第五，缺乏熟悉市場經濟與文化經營的文化產業管理者。我縣目前還沒有一家演出公司或文化傳播公司，高素質的文化經紀人、中介機構嚴重缺乏，已成為制約我縣文化產業演出業發展的重要因素。

3 遂昌文化產業發展的對策及建議

一是要改革文化管理體制，轉變政府職能，實現政府職能轉變，建立強有力的宏觀調控體系。結合當前文化產業的發展狀況，對文化產業管理結構進行重組。逐步建立符合藝術團隊特點的單位用人制度，政府依法監督，配套措施完善的用人機制。促進管理的社會化和科學化。

二是只有樹立市場觀念，生產適應市場需求的高質量文化藝術精品，才能在市場大潮中取得更好的經濟效益，藝術團體才能得到更好的發展。遂昌有著悠久歷史和豐富的文化資源，我們要把獨有的、豐厚的資源優勢轉變為文化產業優勢。在藝術作品的創作中，一定要充分體現地域、民族特點和民族特色。同時，注重與旅游業相互融合、相互促進，在完善景區、景點規劃建設的過程中，要注重挖掘當地民族文化和民族特色，提升文化內涵，突出特色，通過融合、包裝、推介，打造旅客參與性、互動性、娛樂性、求知性強的文化項目，提升景區、景點的吸引力和知名度。政府通過扶持這些文化與旅游聯系緊密、市場潛力巨大、文化內涵豐富，又具有民族特色文化項目，輻射、帶動我縣文化產業與旅游產業的結合。

三是著力培養文化產業人才。要抓緊培養一批熟悉市場經濟規律、懂經營、會管理的專門人才，培養和引進一批懂科技、會管理的創新人才、策劃人才、外向型人才和網絡科技人才。

四是要通過政府的引導和扶持，逐步建立相應文化經營、演出、經紀機構，并通過他們，去推動藝術生產和演出市場的發展，使專業表演團體走向廣闊的市場。

五是宣傳推介方面力求新的突破。通過整體策劃、精心包裝，融合旅游、文化部門的力量，調動各景區、景點的積極性，參與性，依托全縣文化資源，利用旅游促進文化銷費，有目的、有計劃、分步驟組織1～2次文化旅游宣傳促銷活動。重點參加國內重大旅游文化節會，展銷、推介一些市場潛力巨大的文化產業項目。讓更多人知道我縣豐富的自然資源和獨具特色的文化資源。制作一批旅游宣傳品進行對外宣傳。旅游地圖、旅游畫冊、旅游掛歷、戶外巨型廣告牌對外宣傳。

六是組織生產、旅游工藝品方便旅客購買。各景點的主要旅游商品要突出該景區的文化特色，讓游客在賞購時留下深刻的印象。例如在南尖巖景點的突出全國優秀攝影作品為主，兼營其他工藝品。還有突出竹碳工藝特色產品。各景點的傳統故事，甚至解說詞均編印成冊作為旅游商品出售。

另外，由于旅游業的迅速崛起，表演藝術成為旅游觀光活動的有機組成部分。而一個地方的獨特文化會為自然風光增添人文風情。隨著文化產業的發展，在我國發達地區，文化產業對經濟的拉動作用越來越明顯，隨著經濟建設的發展和都市品位的提升，不少地方開始舉辦規模不等、品種不一的“藝術節”民俗活動等等，這些藝術的盛會，人民的節日，正是舞臺表演藝術面向群眾、面向市場的大好時機，對塑造都市整體形象、活躍群眾文化生活、拉動地區“三產”和消費等都有明顯的作用。因此，我們必須轉變觀念，把文化產業真正當作地方經濟獨具優勢的資源來看待。要更新發展理念，改變工作模式，利用自身的條件、資源的優勢，加快發展的新路子，把文化產業由小到大，做強做好。