淺析品牌標識設計

摘 要：品牌標識代表著產品的特性，代表著企業經營理念的個性，是產品、品牌形象與企業形象的體現。是商品質地優秀、企業信譽良好的代表，是長期廣告宣傳的積淀，名牌標識是企業的金字招牌，是市場競爭的利器，其魅力就是由良好的形象力帶來的銷售力，是企業綜合實力的體現。然而現實中企業的品牌標識可謂是魚龍混雜，如何設計一個好的企業標識，企業如何正確選擇屬于自己的標識。因此，研究品牌標識設計問題，具有重要的現實意義。

關鍵詞：品牌標識；LOGO；設計

在現代社會中，商品經濟的繁榮使市場競爭越來越激烈，品牌標識所代表的內涵日漸豐富，可以說LOGO在我們的生活中無處不在，在日常生活里我們接觸到各種品牌的LOGO。如電視、手機、食品、書籍和雜志、網上購物以及我們的衣服上，充斥著我們生活的每一個角落。

LOGO是商品與消費者之間的橋梁，具有建立信譽、導購促銷的功能，其本身圖形化語言使人們一目了然，并且不受民族、國家語言文字束縛的直觀視覺傳送的方式，在廣告活動中起著長久作用。因而一個優秀的品牌標識能更好的傳遞企業信息與產品信息，很大程度提升企業的品牌競爭力。

1 品牌標識的基本內涵

“品牌”（brand）一詞源于古挪威語“brandr”，意思是打上烙印。自古以來，人類都需要而且希望得到社會認同。農民會給牲口打上烙印表示它們屬于自己；石匠會在自己的作品上自豪地鑿上自己的LOGO設計。

品牌標識（LOGO）是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標志承載著企業的無形資產，是企業產品特質、企業文化內涵等要素的綜合集中表現，是企業綜合信息傳遞的媒介，品牌標識，是最能代表企業外在形象的符號，也是企業對外宣傳的名片。在市場經濟中，LOGO就是企業形象的縮影，是商品價值的代表。可口可樂的前董事長羅伯特·伍德魯福曾斷言：“即使有一天可口可樂公司在大火中化為灰燼了，只要可口可樂這個品牌還在，我就可以立即重建可口可樂公司——這就是品牌的力量，這就是品牌的價值。”通過適宜的品牌設計，企業能夠增加產品的情感價值，贏得不同年齡和國家的客戶，并進一步和客戶建立深厚的情誼。

2 品牌標識設計

對于品牌的選擇，人們通常都是根據自己的情感價值來選擇產品，而非實際價值。企業設計制作優秀的品牌LOGO，不僅可以很好地樹立企業形象，還可以傳達豐富的產品信息，從而拉近企業與消費者之間的距離，確立企業的品牌競爭力。

品牌設計的LOGO要與客戶相關，應該符合他所要代表的形象與行業性，在設計前要做好深入的前期市場調研，對于企業、產品所面向受眾與同行業的相關情況有一個深入的調查和全面了解，LOGO的外形設計要能夠將客戶與同行業的競爭對手區別來。研究、了解、掌握和運用消費者的心理需求。傾訴他們心聲，并通過可視的形象來塑造品牌標識，才能達到預期的目的。要在小巧的圖案中，烘托出企業精神、企業經營特色、經營思想。并把這些精神清晰的傳讓給消費者，這樣設計出的品牌標識能方便消費者迅速熟知。

2.1 品牌標識應當簡單易記

在這個形體化的世界里，大多數事物可以憑其圖形辨認出來，在LOGO設計中，設計師從相關的企業信息確定LOGO設計的造型，因此設計師選擇LOGO造型元素要符合他所代表的形象，通常一些出版社會放置書本形體，一些作家協會放置鋼筆形體，一些建筑公司放置房子的形體；通過直截了當的圖形造型進行放置，直接的體現出企業的行業特性，及公司的業務服務。

隨著商品品種的不斷豐富、新企業的不斷增加，LOGO用一種寫實的或一般的方式手法難以適應，企業的品牌標識設計創造一種暗示或抽象特征的圖案來表達商品或企業的特性。使非象征性元素轉化為可視的形象特征，可以借助于現成的符號、標志等形式，也可利用已為人們理解的象征性的符號來寓意某些內容，通過簡單的圖形來涵蓋行業特性。如農業銀行LOGO中放置是麥穗和銅幣的造型，如農夫果園的LOGO中放置是果農的形象造型，既要有一定的、豐富的內涵，又要為消費者所接受。

最簡單的方案往往是最有效的，以小見大，以少勝多，品牌標識的設計要以單純、簡潔為特征，像信號一樣鮮明、強烈，使人一目了然；在內容表達上要準確、生動，使LOGO的形象更集中，更強烈、更具代表性。靠其自身的外在造型、強烈表現力的形態、形狀來吸引消費者，為企業在消費者心目中留下很高的記憶指數。因此LOGO的造型形體元素的選擇盡量從簡，簡單的設計能夠更好的適用于不同的媒介，在企業管理與傳播過程中，更容易被人記住，在于同行業的品牌競爭中，更有效的確立品牌競爭力。

2.2 品牌標識要與時俱進

經濟的繁榮、競爭的加劇、生活方式的變化、流行時尚的趨勢等，都要求企業的品牌標識必須與時俱進。企業選擇潮流時尚的元素作為LOGO的圖形化元素，但是潮流是屬于時尚界的，并不適用于LOGO和品牌標識設計。好的LOGO是對企業品牌文化的繼承與傳播，潮流就像天氣一樣，說變就變，企業并不希望投入大量的資金設計一個短命的標志，而作為設計者的我們也不希望自己精心設計的LOGO成為過去時。對于品牌標識而言，設計是為了讓人們更容易記住，適用壽命長是很重要的，不是追隨潮流，盲目時尚，而是為企業設立標準。

隨著物質生活的提高和人們整體素質與審美的提高，人們對企業的品牌會提出更多的要求，所以為了企業的業務的持久發展，企業的品牌標識在適用一段時間后，可以對LOGO的造型元素稍加改動，在基本理念不動的情況下增加新鮮感與時尚感，如百事可樂等大品牌在對品牌標識傳播與企業成長中，就比較注意對于品牌標識的圖形化修改，注重對品牌的繼承與發展。在原有的商標基礎上，通過漸變的手法，逐步改造完善原有的商標，既具有連續性，易于識別，又可賦予時代感。

2.3 品牌標識要個性獨特

個性化的品牌標識更容易人們的辨認，讓人過目難忘，如坐在地鐵里的乘客透過車窗看隧道邊的廣告，或是在乘公交車時路旁的招貼廣告，當人們在簡短的一瞥來注意企業LOGO，通過LOGO的形狀或輪廓能分辨出來該企業品牌，被人們所熟記。深刻而強烈的視覺效果，是品牌標識所必須具備的特點。在激烈的競爭的市場上，欲使消費者在注視LOGO圖形的瞬間，受到直接、有力的影響。只有個性十分突出，視覺形象才具有脫穎而出，過目不忘的功效。

企業在追求品牌標識個性化的同時不能脫離企業本身的形象特色，優秀的品牌標識獨特的品質和風格，能精確地折射出企業的行業屬性、產品特點等。因而個性化的LOGO要與企業本身有相關性，在追求時尚個性化的同時，應最大程度將企業發展過程中沉淀下來的企業精神與企業文化的核心內涵融入到設計中去，將企業精神與文化巧妙的融入在美觀、獨特、個性的LOGO中。準確的個性化定位，拉近企業與消費者的距離，區別同行業的競爭者，從而在眾多的競爭者中脫穎而出。

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作者簡介：崔元璽（1985—），男，山東青島人，助教，廣州華商職業學院教師，主要研究方向：藝術設計教育。