藝術(shù)設(shè)計(jì)中電子產(chǎn)品形象的塑造策略

摘 要：本文以電子產(chǎn)品形象塑造的必要性為著眼點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)中電子產(chǎn)品形象塑造的方法探討，以若干電子產(chǎn)品形象的實(shí)例說明了塑造電子產(chǎn)品形象的具體策略，為企業(yè)形象建設(shè)起到積極的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計(jì)；電子產(chǎn)品；形象；電子產(chǎn)品形象；塑造策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字生活開始出現(xiàn)在每個(gè)人身邊，人們生活水平的不斷提高，對(duì)電子消費(fèi)品的需求也提升。建立一個(gè)優(yōu)越的品牌形象依賴于建立一個(gè)優(yōu)越的電子產(chǎn)品形象。下面我們將具體分析電子產(chǎn)品形象塑造的必要性、方法以及一些藝術(shù)設(shè)計(jì)中電子產(chǎn)品形象塑造的策略。

1 電子產(chǎn)品形象塑造的必要性

1.1 消費(fèi)者層面：為消費(fèi)者提供附加價(jià)值

產(chǎn)品實(shí)體以外的形象效用即產(chǎn)品附加價(jià)值，它來源于本產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的不同之處，最重要的是讓消費(fèi)者體會(huì)到它與同類產(chǎn)品的與眾不同。產(chǎn)品形象附加價(jià)值的實(shí)質(zhì)是滿足消費(fèi)者精神需要。只有產(chǎn)品符合并滿足了消費(fèi)者的需要，才能被消費(fèi)者所中意并購買。隨著社會(huì)歷史的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們的消費(fèi)需求已由原始的物質(zhì)需要轉(zhuǎn)換為現(xiàn)在的精神需求。產(chǎn)品形象的塑造日趨多樣化，售后服務(wù)的完善、送貨上門的快捷、終生保修的承諾等服務(wù)條款都贏得了人們的好感。精神層面的需求是無形的，但也需要有形的消費(fèi)來承載。消費(fèi)者喜歡根據(jù)自己習(xí)慣來判斷產(chǎn)品不同的形象，即消費(fèi)者喜歡把電子產(chǎn)品與特定的精神內(nèi)涵聯(lián)結(jié)在一起。似乎Nokia手機(jī)代表質(zhì)量優(yōu)越，而Apple手機(jī)代表時(shí)代潮流。或許手機(jī)在本質(zhì)上沒什么區(qū)別，但在消費(fèi)者長期的心里暗示下，它們真的代表了與眾不同。

1.2 企業(yè)層面：為企業(yè)提供實(shí)效價(jià)值

產(chǎn)品形象是企業(yè)在長期的經(jīng)營管理下，與同行業(yè)相比所取得的優(yōu)勢。它形成直接的實(shí)效價(jià)值，主要體現(xiàn)在以下效應(yīng)：1）價(jià)值效應(yīng)：優(yōu)越的產(chǎn)品形象是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。如LG集團(tuán)充分利用在世界網(wǎng)絡(luò)上獲得的迅速而準(zhǔn)確的訊息，在各種領(lǐng)域?yàn)轭櫩吞峁┴S富的產(chǎn)品和服務(wù)。LG電子現(xiàn)在占據(jù)了越來越多的市場份額，很好的證明了電子產(chǎn)品形象的價(jià)值效應(yīng)。2）可持續(xù)發(fā)展效應(yīng)：優(yōu)越的產(chǎn)品形象是現(xiàn)今企業(yè)獲得長久生存能力的必然選擇。如LG集團(tuán)通過海外研究機(jī)構(gòu)開展各項(xiàng)科研活動(dòng)，為實(shí)現(xiàn)高科技社會(huì)的早日到來而努力。塑造優(yōu)越的電子產(chǎn)品形象，是維持企業(yè)可持發(fā)展的需要。

1.3 國家層面：體現(xiàn)國家形象

2012年最具價(jià)值全球品牌前十強(qiáng)有：蘋果、IBM、谷歌、麥當(dāng)勞、微軟、可口可樂、萬寶路、ATT、Verizon、中國移動(dòng)；分析發(fā)現(xiàn)最具價(jià)值品牌都被強(qiáng)國占去了。產(chǎn)品形象在一定程度上體現(xiàn)了國家形象，國家形象不斷強(qiáng)化又影響本國產(chǎn)品形象的定位。

2 電子產(chǎn)品形象塑造的方法探討

2.1 品牌定位

品牌定位是企業(yè)期望消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生怎么樣的認(rèn)知，它是品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)。一個(gè)企業(yè)必須制定清晰合理的品牌定位，將其付諸實(shí)踐，使消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)同。品牌定位應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則和策略：1）消費(fèi)者導(dǎo)向原則：研究消費(fèi)心理學(xué)，遵循人們的思維方式和心理需求；以消費(fèi)者為導(dǎo)向，命中消費(fèi)者的心理，命中率越高，定位策略越有效。2）差異性原則：電子產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速，只有制定出與眾不同的品牌定位，才能吸引人們眼球。為了突出本企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特之處，勾起人們的購買欲望，也要求企業(yè)別具匠心，與其他品牌區(qū)別開來，即擁有自己的個(gè)性。3）動(dòng)態(tài)調(diào)整原則：制定正確的品牌定位要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)整個(gè)市場的走勢來不斷調(diào)整自己，使企業(yè)立于不敗之地，增強(qiáng)同同類產(chǎn)品的競爭。

2.2 品牌形象設(shè)計(jì)

優(yōu)越的品牌形象需要強(qiáng)大的品牌內(nèi)涵來支撐，雖然每個(gè)人的心理需求不同，但在內(nèi)心深處他們所期望的都是精神、品位等深層次的享受。品牌形象設(shè)計(jì)最重要的就是差異性創(chuàng)造：1）產(chǎn)品差異設(shè)計(jì)：在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，使本企業(yè)產(chǎn)品有別于其他產(chǎn)品。企業(yè)可以采取新技術(shù)、改變顏色等途徑來更改產(chǎn)品的性能、外觀等。2）銷售價(jià)格差異設(shè)計(jì)：價(jià)格始終圍繞價(jià)值上下波動(dòng)，以競爭為基礎(chǔ)。IT產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展使電子產(chǎn)品競爭進(jìn)入白熾化階段，價(jià)格差異成為克敵制勝的法寶。3）促銷差異設(shè)計(jì)：產(chǎn)品通過廣告、宣傳等方式鼓勵(lì)人們積極購買，促銷手段也是多種多樣，像降價(jià)、附送贈(zèng)品等。4）服務(wù)差異設(shè)計(jì)：服務(wù)屬于企業(yè)的軟實(shí)力，電子產(chǎn)品成為人們生活中不可或缺的日用品，提升軟實(shí)力在消費(fèi)者中樹立優(yōu)良的口碑就至關(guān)重要了。

3 電子產(chǎn)品形象的塑造策略

3.1 品位營造電子產(chǎn)品形象

品位是對(duì)美的事物的感知力，美的事物隨處可見，但品位并不是人人都有，需要有敏銳的感知力和識(shí)別力才能擁有，即鑒別力。品牌一半是物質(zhì)，一半是精神，品牌之所以為品牌，很重要的就在于它具有豐厚、獨(dú)特的精神文化內(nèi)涵。產(chǎn)品是品牌的物質(zhì)載體，品位電子產(chǎn)品離不開設(shè)計(jì)二字，在已經(jīng)建立了良好的品質(zhì)形象的基礎(chǔ)之上，外部的設(shè)計(jì)與整合，也是勢在必行的。電子產(chǎn)品是高科技、品質(zhì)、身份的象征，有品味的電子產(chǎn)品必然內(nèi)涵豐富。只有營造出有品位的電子產(chǎn)品，才能在消費(fèi)時(shí)代給予我們帶來不斷的驚喜。

3.2 動(dòng)畫形象影響電子產(chǎn)品形象的塑造

動(dòng)畫形象作為產(chǎn)品代表的優(yōu)越性。價(jià)值觀念和生活方式的轉(zhuǎn)變使越來越多的人愛上動(dòng)畫片，人們把看動(dòng)畫片作為娛樂消遣、精神放松，動(dòng)畫形象在動(dòng)畫片中起到關(guān)鍵作用，一個(gè)形象的成功會(huì)為動(dòng)畫片帶來深遠(yuǎn)影響，即為動(dòng)畫片中的主人帶來巨大的商業(yè)利潤和市場前景。把動(dòng)畫形象作為產(chǎn)品代表具有以下優(yōu)勢：1）不受時(shí)空局限：好的動(dòng)畫形象可以一直延續(xù)下去，在市場營銷中發(fā)揮積極作用。動(dòng)畫形象不分國界，可以跨區(qū)域發(fā)展。2）創(chuàng)造新的消費(fèi)群體：如果電子產(chǎn)品創(chuàng)造出已成功動(dòng)畫形象，可讓孩子從小接觸到，久而久之成為一種習(xí)慣與認(rèn)同，即培養(yǎng)了未來的新的消費(fèi)群體。3）擴(kuò)大傳播面：三維技術(shù)的不斷發(fā)展，動(dòng)畫創(chuàng)意空間不斷提升，不斷增加動(dòng)畫形象的魅力，讓顧客在不自覺中期待下一個(gè)創(chuàng)意的產(chǎn)生。同時(shí)，動(dòng)畫形象作為產(chǎn)品形象，可以印刷、傳播，也可以開發(fā)出新產(chǎn)品如玩具、掛件等。

3.3 海報(bào)招貼提升電子產(chǎn)品形象的塑造

海報(bào)招貼應(yīng)用于廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)歷史久遠(yuǎn)，是最普遍的形式。隨著電子業(yè)的發(fā)展，它吸引了尖端技術(shù)，創(chuàng)造了比以往任何時(shí)候都更引人注目的表現(xiàn)語言。

海報(bào)招貼提升電子產(chǎn)品形象塑造的優(yōu)勢：1）傳播信息。海報(bào)招貼作為一種有效的廣告形式，可以充當(dāng)傳遞電子產(chǎn)品信息的角色，使消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品的信息一目了然，節(jié)約消費(fèi)者時(shí)間，并且讓消費(fèi)者自主選擇。2）利于競爭。利用海報(bào)招貼樹立電子產(chǎn)品的卓越形象，可以增強(qiáng)電子產(chǎn)品的競爭力，使產(chǎn)品在激烈的市場競爭中立于不敗之地。3）刺激需求。近年來，電子產(chǎn)品在各類廣告的作用下進(jìn)入人們視野，消費(fèi)者在某些需求上是處于潛在狀態(tài)之中的，企業(yè)如不對(duì)其進(jìn)行刺激，就不可能有消費(fèi)者的購買行動(dòng)。海報(bào)招貼作為一種靜態(tài)形式可以長期影響顧客的選擇。

4 總結(jié)

通過以上論述，我們了解了電子產(chǎn)品形象塑造的重要性以及藝術(shù)設(shè)計(jì)中電子產(chǎn)品形象的塑造策略。電子產(chǎn)品形象的塑造，應(yīng)從系統(tǒng)層面去考慮，確保電子產(chǎn)品形象更加明確化，確保企業(yè)長久地獲取利潤。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：張文慶（1990-），女，山東濟(jì)南人，碩士研究生在讀，主要研究方向：品牌與廣告設(shè)計(jì)。