中西遠古時代圖形設計對現代招貼設計的啟示

摘 要：圖形的歷史可追溯到人類的遠古時代。原始階段的圖形載體除了巖壁外，主要以陶器為主，特別是彩陶上繪制的圖形，題材內容極為豐富，有幾何形、植物形、動物象、人物形、神怪形和綜合形象等。我們從設計哲學和文化的角度加以考察，從中發現設計的內容與形式與地域、民族、環境和歷史等的之間有著密切的關系。這就要求現代的設計要有一定的歷史文化背景做鋪墊，并且從現實生活中尋求素材，這對現代的平面廣告設計—招貼設計有著深遠的影響。

關鍵詞：遠古時期；圖形設計；招貼設計；影響

1 遠古時代的圖形類型

圖形是一種由圖像和色彩直接地傳播信息、觀念和交流思想的視覺語言，具有其他語言不可替代的獨特魅力，它可以超越國界，是人類通用的視覺符號，能夠深入到社會生活的各個領域。

（1）幾何圖形：運用最為廣泛的一種，無論是日用器物、生產工具、環境建筑和身體飾物等上，都有幾何圖形的展現。（2）動物圖形：僅次于幾何形，主要包括飛禽類、獸畜類、水生和爬行動物類。（3）植物圖形：原始圖形中少見，我國具有代表性的如浙江河姆渡文化中的谷穗紋、山東大汶口文化中的花瓣紋等，形象大多比較抽象、特征概括。（4）人物圖形：器物上較少出現，尤其是平面繪畫方式展現的，僅見于中國馬家窯的舞蹈彩紋盆和仰韶文化的人面魚紋盆等少見的例子。（5）神怪圖形：一般與氏族部落早期的圖騰、巫術活動等有關，其形象是在人或動物形象的基礎上進行的再創作，展示了原始先民豐富大膽的想象力和創造力。

2 招貼設計的構成因素和類型

（1）招貼設計的構成因素。招貼設計的構成因素主要圖形（包括商標）、文字和色彩。而圖形作為商業招貼中的重要構成要素之一，在招貼設計中起到了重要的作用，極大地拓展了招貼的表現空間。

（2）招貼設計的類型。1）商業海報。于商業目的宣傳海報，此類海報的宣傳對象一般是商品或是某種商業性服務。商家通過張貼海報的形式，將信息傳達給用戶。主要涉及工商企業的形象宣傳或產品宣傳等。2）文化海報。文化海報是指各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點，設計師需要了解展覽和活動的內容才能運用恰當的方法表現其內容和風格包括電影、戲劇、音樂、體育、美術、科研、展覽等方面的宣傳。3）公益海報。公益性質的宣傳海報都是非營利性的，它主要是針對一些較為典型的社會問題，向人們提出警示、發出號召等，從而促進社會的發展和人類的進步。包括政治活動、節日、環保、交通、勞動、社會公德等公益宣傳內容。4）藝術海報。這一類型的海報作品與其他海報最大的不同，就是它具有很高的欣賞性。

3 中西遠古時代的圖形異同

（1）相同點。1）中西遠古時期的圖形主要來源于動植物的形狀和人們生活的景象。2）中西遠古時期的圖形具有很強的形式感，蘊含豐富的故事情節，表現形式簡潔，便于識別。3）中西遠古時期的圖形在一定意義上表現了圖騰和巫術活動，側面反映了當時人們的思想活動。4）中西遠古時期的圖形主要運用在生活用品和壁畫中，在文字出現以前，用其表達和記錄某些事情，作為輔助性的交流手段

（2）不同點。隨著不同地域、民族、環境和歷史等的之間的關系而設計的內容與形式也有所不同。

4 遠古時期圖形對現代招貼設計的影響

隨著社會的發展，海報也有了日新月異的變化，從材料的運用到創意的表現，都有了飛躍性的進步。海報不再以寫實或敘事的平鋪直敘式表達，而是融入了各種設計風格和創作思維，使廣告意圖在表達的形式上更加豐富多彩。

（1）遠古圖形的類型是現代招貼設計素材的源頭，表達內容源于生活，又高于生活，表現手法簡練概括。遠古時期的圖形設計元素對現代的招貼設計有一定的借鑒作用。在西方有舊石器時代西班牙阿爾塔米拉洞窟中的壁畫《受傷的野牛》和法國拉斯科洞的鹿、馬和牛的繪畫；在中國則有彩陶器上所描繪的魚、鹿、蛙的圖案。

（2）圖形語言在招貼中有很強的形式感，形式簡潔性，識別簡易性，表述直觀性，內涵豐富性。圖形作為招貼中的重要構成要素之一，起著溝通文化、傳播信息的作用。每一個見到蘋果徽標的人都會禁不住問：為什么蘋果被咬了一口？這或許正是當初設計蘋果徽標的人恰恰所希望達到的效果。 1）鮮艷的色彩，給人以活力和朝氣；2）咬掉的缺口喚起人們的好奇、疑問；想知道蘋果的滋味就要親口嘗一嘗，對嗎？3）英文的咬字（bite）與計算機的基本運算單位字節（Byte）同音；2003年，蘋果進行了標識更換，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色LOGO。新的標識顯得更為立體、時尚和酷，更附和蘋果旗下的兩個具有重要影響力的產品itunes和iPod年輕一代消費者的審美和創新的感覺。

（3）圖形語言在商業和公益招貼中具有共知性。無論是哪個國家、哪個民族的人，即便是文化差異巨大，而圖形語言則是全世界人都可以理解的共同語言，圖形化的識別語言都可以使對方迅速地獲取公共信息。就像奧林匹克運動會（簡稱奧運會），只要看到五環就會想到他的基本內容，它是國際奧林匹克委員會主辦的包含多種體育運動項目的國際性運動會，每四年舉行一次。奧林匹克運動會最早起源于古希臘，因舉辦地在奧林匹亞而得名。奧林匹克運動會現在已經成為了和平與友誼的象征。，

圖形作為招貼中的重要構成要素之一，能夠以意味深長的含義傳達給受眾無限遐想，在招貼設計中起到了重要的作用，極大地拓展了招貼的表現空間，因此加以合理的圖形運用和無限的想象空間，使招貼的內容更具內涵，形式更為豐富。

參考文獻：

[1]鄭朝.海報設計[M].浙江人民美術出版社，2006.

[2]孔新苗，張萍.中西美術比較[M].山東畫報出版社，2002.

[3]Photoshop CS 經典海報設計技法完全解[M].人民郵電出版社，騰龍視覺.

[4]百度知道[DB/OL].http：∥zhidao.baidu.com/question/5795299.html

作者簡介：張東東（1980—），男，呼和浩特人，本科，助教，研究方向：版畫。