淺談傳統圖形在現代視覺傳達設計中的應用

摘 要：隨著中國經濟的快速發展，中國的文化也得到了發展。現代視覺傳達設計是建立在文化的基礎上的，廣泛依賴于圖形運用的設計領域，其領域隨著科技的進步、文化的發展而不斷擴大，所以中國的視覺傳達設計處在傳統與現代交替接軌的時期。傳統圖形作為中國的一塊文化瑰寶，在現代視覺傳達設計中有何深遠影響又將如何應用，本文將結合大量實際應用進行分析探討。

關鍵詞：文化；傳統圖形；視覺傳達設計；應用

傳統與現代之間的關系始終是所有藝術門類關注的命題，將傳統圖形融于現代視覺傳達設計中，自然不能只是簡單的照搬照抄，而是要對傳統圖形進行再創造，以現代的審美觀念對傳統圖形進行提煉、改造和應用。兩者相互結合，是對中國文化藝術精神的繼承，是對中國傳統圖形的一種升華，若中國的現代視覺傳達設計能夠在世界上有更大的影響力，離不開對傳統圖形的繼承。本文將分別對傳統圖形和現代視覺設計進行描述，然后介紹了傳統圖形在現代視覺傳達設計中的應用。

1 中國傳統圖形概述

所謂傳統圖形就是指傳統圖案在物體的表面附加上具有審美意味的符號，使其具有美觀或是特殊的含義，是人類生活所作的美化與修飾，雖然傳統圖形往往在每個時期的變化與前一個時期大相徑庭，但仍能感受到在這些形式多種多樣的圖形中所特有的精神氣質。中國民族傳統圖形歷史源遠流長、其資源也十分豐富，它的主要特征可概括為：裝飾性、程式化、意象性和納福求吉。在整個發展和演變過程中，以其多樣而又統一的格調，逐漸形成了具有藝術多元化、設計現代化的圖形元素。

傳統圖形經過新石器時代的彩陶紋飾，商周青銅器紋樣，封建社會早期、中期、晚期紋樣等重要階段的發展，通過視覺圖像與意義的關系結構化和規范化揭示了古人進行視覺的把握和視覺形象，極其形象地刻畫出古典美的形象，成為一個民族生存和發展的重要特性。由于經濟全球化的快速發展，當傳統的圖形藝術被突然置入國際文化的新空間，一味地追求世界水平使得傳統圖形失去了本身的韻味和藝術，這種暫時的迷失也是不可避免的。但是，經過近年來不斷地研究，人們已經摒棄了過往崇洋媚外的做法，充分認識到藝術的根基是傳承和統一，新的概念和思維的導入為我們重新審視傳統圖形提供了更多的思考空間。

2 現代視覺傳達設計

視覺傳達設計是通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，構成視覺傳達設計的主要元素就是文字、插圖以及標志，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯并相互協作的設計新領域。視覺傳達設計包括視覺符號和設計這兩個基本元素。所謂的視覺符號就是指眼睛能夠看到的能表現事物一定性質的符號特征，主要包括文字、圖形、影視、造型藝術、建筑以及科學等元素，是由公司進行設計制造然后呈現在消費者面前，起到溝通橋梁的作用，是為現代商業服務的藝術。而傳達指的是信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以跨越語言不通的障礙，進行人類體內自身或人與社會、人與自然等個體之間兩種傳達。

視覺傳達設計是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計，體現著設計的時代特征和豐富的內涵，中國實行開放政策以后，現代設計的概念被逐漸引入中國，所以其視覺語言和設計形式都受到西方現代視覺設計的強烈影響。中國現代視覺設計就是要考慮如何把東方文化和西方文化相融合，把傳統和現代相結合。在現代視覺設計當中， 應當把傳統圖形符號作為表達民族語言的特殊而富有個性的元素，只有這樣才能創作出被世界所認同的“中國設計”。

3 傳統圖形在現代視覺傳達設計中的應用

傳統圖形在現代視覺傳達設計中的應用主要表現在以下幾個方面：

第一，傳統圖形在藝術設計中的應用。盡管藝術設計包括傳統風格和現代風格以及混合型風格，但是傳統圖形存在于各種藝術設計形式中，傳統圖形表達的是一個時代的特征。每一個圖形，每一個符號都包含一定的意蘊，將這種傳統文化中充分應用到藝術設計中，會產生別有魅力的藝術感。比如中國的書法、書畫都是將藝術圖形化的一種體現，另外古代青銅器的雕文和裝飾創造出一種幻想和傳奇的意味，從對現實的雙關以及美學觀點的和諧表達中，傳遞出一個時代的文化和藝術形式。

第二，傳統圖形在標志設計中的應用。標志設計時視覺傳達設計的重要組成部分，是一種表達事物特征的記號，它不僅是一種實用物的設計，同時也是一種圖形藝術的設計。傳統圖形應用在現代視覺傳達設計中，通過采用書法與篆刻，形式與理念，具象與意象的有機結合，達到以意傳神的目的，從而不僅能承載著企業的無形資產，更能很好地體現整個公司的形象。漫長的傳統圖形的積淀為標志設計提供了大量的素材，標志設計已經由簡單的圖形標識發展成為簡約、概括、新穎的表達方式，同時也滿足了持久性記憶的要求，具有了更高的藝術價值。傳統圖形在標志設計中的應用使得標志設計正逐步走向個性化、人性化、信息化以及多元化，這也將使得標志設計擁有更高的文化價值。

第三，傳統圖形在包裝設計中的應用。包裝設計是指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計，是產品特性、品牌理念、消費心理的綜合反映，它將直接影響消費者對產品的印象。包裝設計包括外形要素、構圖要素和材料要素三個方面，傳統圖形作為視覺設計的語言，是包裝設計最重要的元素，將龍鳳呈祥、花好月圓、松柏長青等都寓意美好、圓滿、長壽的圖形應用到商品包裝設計中，給顧客一種“言簡意賅”、過目不忘的印象。傳統圖形應用在包裝設計中的實例有很多，比如說和記盲公餅、天方茶業、碧螺春，至于月餅就更多了，一般的茶具和高檔的布匹在應用傳統圖形后其意境和感覺都會得到提升。

4 總結

現代的視覺傳達設計建立在整個文化氛圍的基礎上，受到傳統圖形潛移默化的影響，反過來講，現代視覺傳達的思想又影響著傳統圖形意蘊的表達和文化的傳承。昨日的創新構造了今日的傳統，今日的設計又將決定明日的文化，盡管在將傳統圖形應用到現代視覺傳達設計中出現過短暫的迷惘，但是既然中國傳統圖形在經過幾千年的文化沉淀和歷史篩選后依然光彩奪目，相信也必將為現代視覺傳達設計寫下不朽的一頁。

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