VI設計中輔助圖形的研究及應用

摘 要：通過兩個輔助圖形的案例分析加深了輔助圖形對母體標志相輔相成的作用以及對企業形象的傳播的意義的認識，并且加深了對在輔助圖形的設計過程中應該遵守的規范標準的理解，在此基礎上設計了陌上花開種子專賣柜的輔助圖形。

關鍵詞：VI設計；輔助圖形

0 引言

輔助圖形為了充實和豐富企業的視覺形象，在標志的基礎上設計了輔助圖形，它與標志、標準色、輔助色相輔相成，使標志在實際運用中達到豐富的視覺效果的作用，統一視覺形象的雙重作用，從而使最具代表性的企業形象得以正確的塑造，建立社會公眾的一致認知。

但是在 VI的整個發展過程中有一個非常奇怪而普遍的現象：過分熱衷于標志而淡忘輔助圖形。一提起VI，幾乎所有人立刻想到的就是標志，甚至有人認為只要將標志確定，剩下的工作就是將其擺在不同的媒介之上或用不同的方式去表現。而除了標志之外，極少有人會想到輔助圖形。對于VI而言，人們對于標志設計的重視程度毋庸質疑，而對于輔助圖形設計的研究卻一直處于這樣一種被忽視甚至被忽略的地位，也就更談不上有較為深入的相關研究成果了。更令人遺憾的是，由于長期以來對輔助圖形的忽視，導致在輔助圖形的理解上有著非常大的差異，同時也給其概念的界定帶來比較大的困難。

1 輔助圖形的案例分析

國家電網公司標志及其輔助圖形案例

1.1 標志分析

球形的標志涵蓋了國有大企業無限發展的特征，突出了企業實力。圓形圖案是企業團結、力量的象征，又寓意在新的市場格局中，企業與客戶互惠互利、共同發展的和諧關系。縱橫相交的二組經緯線代表了國家電網公司經過“經管電網”的核心業務，也寓意能源安全、合理、及時的傳輸。標志的標準色為深綠色，代表國家電網公司向社會提供的是清潔能源。標志外環是企業的名稱，這種國際化的組合賦予標志極大的親和力，視覺效果友好、真誠。突出了企業的服務性質，樹立了良好的社會形象。標志集團和名稱與一體，使今后推廣使用簡捷迅速。圖1為該公司。

1.2 輔助圖形分析

1）此輔助圖形是母體（標準圖形）的分解再現，取自母體的縱橫相交的二組經緯線，并又自由變換色彩，代表了國家電網公司經過“經管電網”的核心業務，通過對標準圖形局部元素提煉后的重新組合，在加強視覺感受的基礎上，做自由和活潑的多種形式組合，強化對標準圖形的再現和感受。從而輔助國家電網公司企業形象的更好傳達，宣傳企業形象。

2）此輔助圖形也滿足并貫穿了輔助圖形的兩個最基本的原則：第一，以標準圖形、標準字體、標準色彩為核心的拓展設計，活潑而不失規范，以方便管理和運用為目的，這樣才有益于具體應用時的便捷與規范。第二，輔助圖形的設計完成，需要頒布使用規范和制作規范，不宜太多太亂。此輔助圖形只是對母體標準圖形部分主要元素的提取，顏色只做稍稍變化，而且基本基調一致，不缺乏代表國家電網公司向社會提供的是清潔能源的基本理念。

2 輔助圖形的應用

陌上花開種子專賣柜標志及輔助圖形的分析

2.1 標志分析

陌上花開的整體標志以綠色為主，給人以清新和貼近自然的感覺。回紋是中國傳統元素，和種子的包裝結構相似，圖形上使用綠葉和回紋結合，使圖案和寓意更加深遠、明了。形象傳神易于識別，不易于不憶，有很強的獨特性，易于被大眾接受，以簡潔而不失典雅的方式對陌上花開種子專柜整體形象做出最全面的詮釋。標志形象的指代意義：陌上花開是一個寄托情感的種子專柜；陌上花開種子給人清新自然感；陌上花開是幫助人與人溝通的媒介；陌上花開種子專柜遇有特殊的獨特性；陌上花開的品質值得信賴。

2.2 輔助圖形分析

輔助圖形以母體為開發，簡單將其分解，對標準圖形中的綠葉和回紋的特點，進行強化和再設計，在設計上追求了與標準圖形“形”似的感受，做圖案化的設計處理，設計上符合了形式簡潔、且易于組合的特點。同時輔助圖形的圖案化、象征化設計，根據種子陌上花開專賣柜的類型和特點，追求了可以寄托情感且給人清新自然感和信賴感的經營特色的統一。

3 總結

輔助圖形的設計是整套視覺識別設計的重要組成，是企業對外宣傳的好助手。因為它的靈活性和高使用率，所以，良好的輔助圖形設計將在理念傳遞和設計規范上提升整個視覺識別系統設計的質量和使用效果。需要指出的是，輔助圖形的設計不是吉祥物的設計，也不等于單純的象征圖案、專用底紋設計，它通過一個嚴謹而系統的設計過程，強調的是對標準圖形的“輔助”功能，因此有很強的規范性、系統性和目的性。規范性體現在輔助圖形的設計要根據使用的目的，做出設計上的類別分析：另外，完成后的輔助圖形設計在類別上要求有嚴格的使用規范和制作規范頒布，以方便使用和管理；系統性要求輔助圖形的設計必須融入整體的系統中去，為整體服務；目的性體現在輔助圖形的設計應該充分考慮到它的應用，力求實用、簡潔、有效、便于操作。輔助圖形的設計不是單一的視覺美化，華而不實的輔助圖形是沒有生命力的，對企業的宣傳推廣也是無益的。

輔助圖形是對標準圖形在使用方面的有益補充和形象上的延展，目的是強化受眾者對企業形象多角度、多層次的感受。今天是一個信息化的讀圖時代，怎樣在紛繁復雜的圖像時代，找到最好的企業形象受眾點，為企業的推廣添光增彩，輔助圖形的作用不可輕視，在規范化、目的性的設計框架之下，盡情發揮你的展示潛能，這是今天圖像時代、品牌時代對企業視覺識別設計的具體要求，有生命力的視覺識別系統離不開規范的、有目地的、有創意的輔助圖形設計。

參考文獻：

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