淺析時(shí)尚元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

摘 要：本文試圖分析時(shí)尚元素與平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系基礎(chǔ)上，淺析在當(dāng)今眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，成功的平面廣告創(chuàng)作能在有效的傳遞商品和服務(wù)的信息，讓消費(fèi)更具有說服力，進(jìn)而刺激和誘導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者的需求欲望的同時(shí)，也應(yīng)該在視覺上給人以審美享受。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；時(shí)尚元素；審美

平面廣告設(shè)計(jì)和時(shí)尚元素的本質(zhì)屬性決定了兩者必然的聯(lián)系。作為社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，平面廣告設(shè)計(jì)既是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為，又是一種社會(huì)文化傳播行為。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中，廣告是社會(huì)生產(chǎn)力之一，是商品得以實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的橋梁和中介。在社會(huì)文化中，平面廣告設(shè)計(jì)不僅傳播著各種社會(huì)思想意識(shí)、價(jià)值觀念和各種豐富的科學(xué)知識(shí)，還在潛移默化，影響著接受者的知識(shí)結(jié)構(gòu)、思維方式、價(jià)值取向、審美標(biāo)準(zhǔn)乃至整個(gè)生活方式。

當(dāng)今平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于時(shí)尚的追求有其潛在的無窮的商業(yè)性。他們運(yùn)用時(shí)尚的概念對(duì)讀者和觀眾的購(gòu)買力實(shí)行誘惑和慫恿。時(shí)尚的形成包含人類社會(huì)極其復(fù)雜的因素，但廣告人常常在“時(shí)尚心理”上找到推銷的突破口。

1 時(shí)尚元素對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響

平面廣告設(shè)計(jì)的主要功能是調(diào)動(dòng)所有平面的因素，達(dá)到視覺傳達(dá)準(zhǔn)確的目的。為達(dá)到這一目的，平面廣告設(shè)計(jì)必須要吸收各個(gè)不同社會(huì)背景下所產(chǎn)生的流行時(shí)尚元素。而流行時(shí)尚元素恰恰是社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等因素的總和。它表現(xiàn)的是一種時(shí)代精神，一種特定時(shí)代、特定時(shí)間的特定文化特征和文化品位。廣告的終級(jí)目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗，因此，時(shí)尚元素的運(yùn)用影響平面廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否，并對(duì)廣告視覺傳達(dá)信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節(jié)，是使廣告策劃深化和視覺化表現(xiàn)。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)、清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。

2 平面廣告設(shè)計(jì)的審美標(biāo)準(zhǔn)決定了時(shí)尚元素的運(yùn)用

平面廣告設(shè)計(jì)所涉及的表現(xiàn)內(nèi)容和形式在伴隨城市化進(jìn)程的提高，公眾的消費(fèi)觀念、生活習(xí)慣、文化追求等方面日益向多元化方向演進(jìn)。自然也隨之發(fā)生相應(yīng)的變化。這其中最引人注目的，就包括時(shí)尚元素對(duì)商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)趨勢(shì)與視覺效應(yīng)的影響。

首先，在平面廣告設(shè)計(jì)中審美結(jié)構(gòu)的三個(gè)層次代表著不同的審美關(guān)系，審美即形美、神美、意象美。三者的結(jié)合需要時(shí)尚元素的參與才能成為一種復(fù)雜的、綜合的創(chuàng)作體驗(yàn)活動(dòng)。

其次，現(xiàn)代消費(fèi)公眾的商業(yè)意識(shí)不斷增強(qiáng)，公眾對(duì)在新商業(yè)環(huán)境背景下存在的審美載體，也有了新的期待。與此同時(shí)，服務(wù)于各商業(yè)領(lǐng)域的各類審美形式也隨這一趨向的變化，不斷向更新的社會(huì)價(jià)值和生活理念方向發(fā)展。

再次，作為平面廣告，它的吸引力與注意力策略問題是首要的。平面廣告想要引起受眾的注意，必須使受眾在愉快的心情條件下主動(dòng)接受廣告信息。平面廣告表達(dá)方式豐富多樣，它有時(shí)表現(xiàn)為幽默；有時(shí)表現(xiàn)為戲劇性；有時(shí)表現(xiàn)為一種顛覆慣常思維的新奇而刺激的視覺感覺；有時(shí)又是有著一種游戲感的，因而是生動(dòng)的、充滿想象力的、耐人回味的。因此，成功的平面廣告設(shè)計(jì)需要運(yùn)作時(shí)尚元素來達(dá)到受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。

3 時(shí)尚元素與未來平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

平面廣告設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)范疇中非常重要的一個(gè)組成部分，所有在二維空間中的、非影視的設(shè)計(jì)活動(dòng)都屬于平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容。當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意與編排技巧相結(jié)合已經(jīng)繁榮了設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，在創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字編排具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力，它生動(dòng)、直觀、富有藝術(shù)的表現(xiàn)與傳達(dá)，文字與圖形的配置，已不是簡(jiǎn)單、平淡的組合關(guān)系，而是更具有積極的參與性與創(chuàng)意表現(xiàn)性，與圖形達(dá)成最佳的配置關(guān)系來共同表現(xiàn)思想與情感。而目前由于平面設(shè)計(jì)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代，它的范圍已經(jīng)跨越了影視界限，在多媒體設(shè)計(jì)中產(chǎn)生非常積極和活躍的作用。由于技術(shù)的不斷進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)也就擁有了越來越大的創(chuàng)作和想象空間，許多設(shè)計(jì)構(gòu)思是以往無法想象的，這也要求時(shí)尚元素的結(jié)合，時(shí)尚元素與平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展一直是比較線性的、漸變的，而不是突變的，革命的，隨著運(yùn)作技術(shù)的不同也涉及到一系列非傳統(tǒng)的因素，比如動(dòng)畫、電影畫面，對(duì)于時(shí)尚互動(dòng)性也有了越來越高的要求。

綜上所述，平面廣告設(shè)計(jì)在加強(qiáng)作品的格調(diào)與情趣的同時(shí)還要具有審美標(biāo)準(zhǔn)中的意、蘊(yùn)、美，這些都需要運(yùn)用時(shí)尚元素。成功的平面廣告設(shè)計(jì)必須使自己傳播的信息讓細(xì)分市場(chǎng)中的目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。而產(chǎn)生共鳴的前提則是廣告所表達(dá)的意義為接受者所接受、認(rèn)同并樂于分享。時(shí)尚符號(hào)是時(shí)尚形象而生動(dòng)的呈現(xiàn)。時(shí)尚是社會(huì)上普遍流行的物、思想與行為。反映的是某一特定群體所普遍認(rèn)同的文化，折射出隱藏在文化后面的社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)，自然賦予時(shí)尚強(qiáng)勢(shì)的話語權(quán)，一種不可抗拒的文化。無論是具體的時(shí)尚符號(hào)還是抽象的流行文化以及影響力，正是廣告信息被接受的充分與必要的要素。

參考文獻(xiàn)：

[1]王受之.世界平面設(shè)計(jì)史[M].

[2]李硯祖.中國(guó)藝術(shù)學(xué)研究[M].

作者簡(jiǎn)介：王媛，包頭晚報(bào)社，三級(jí)廣告創(chuàng)作。