“技術(shù)”與“藝術(shù)”的完美結(jié)合

摘 要：電視劇宣傳片的制作是一門綜合藝術(shù)，在電視劇高產(chǎn)量的今天，要想做出提高收視率，引起觀眾收看興趣的電視劇宣傳片。不僅需要新穎的構(gòu)思、策劃，也需有過硬的制作技術(shù)作保障。不斷更新的電視劇宣傳片不僅豐富了電視熒屏，方便廣大電視觀眾收看，同時也為電視制作人員提出了新的更高的要求，就是既要懂技術(shù)又要懂藝術(shù)。只有技術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)合，才能制作出精品電視劇宣傳片。

關鍵詞：技術(shù)手段；藝術(shù)技巧；創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)電視劇宣傳片

1 了解電視劇宣傳片

首先，讓我們了解下電視劇宣傳片的概念。電視劇宣傳片是為電視臺近期或者正在播出的電視劇制作的對電視劇進行相應宣傳的短片。一般長度為1～2分鐘?，F(xiàn)在，無論是地方頻道還是衛(wèi)視頻道，在節(jié)目安排上大多以電視劇為龍頭，并且多數(shù)選擇晚間的黃金時間段播出。因此，同一時段電視劇的PK，對各家電視臺收視份額的影響算得上是舉足輕重的。但是電視受眾的收視習慣各有不同，想在較短的時間內(nèi)把電視劇的劇情、風格、題材、演員等內(nèi)容都介紹出來并且能引人入勝，激起觀眾的收視欲望，從而達到提高電視劇收視率的目的，就需要過硬的技術(shù)手段與完美的電視劇藝術(shù)相結(jié)合。

創(chuàng)意、制作手法、表現(xiàn)力是評價一個宣傳片優(yōu)劣的三項基本原則。它同樣適用電視劇宣傳片?！凹夹g(shù)”是后期制作的基礎，有了“技術(shù)”這個堅實平穩(wěn)的舞臺，“藝術(shù)”才能夠淋漓盡致的發(fā)揮和表演。視覺和聽覺是人類最基本的審美感官，電視是聲畫媒體，觀眾最終看的是效果。把握好電視劇宣傳片的制作尺度，運用技術(shù)手段，突出電視劇主題，引起觀眾收視興趣，是做好電視劇宣傳片的基本原則。

2 選擇宣傳片素材

2.1 畫面做先鋒

確定一部即將播出的電視劇，先要對電視劇的內(nèi)容有充分的了解并進行認真的分析。根據(jù)不同類型的電視劇，選擇不同的角度進行宣傳。一般的電視劇宣傳片都是控制在1、2分鐘之內(nèi)，在這么短的時間內(nèi)，不可能把電視劇的優(yōu)點全都表現(xiàn)出來，需要在有限的時間內(nèi)最大程度的表現(xiàn)出劇情的精彩之處。這就要求在畫面的選擇上，要選擇色彩鮮亮美觀、突出劇情內(nèi)容、表現(xiàn)主要人物形象、具有視覺沖擊力的畫面。避免選擇色調(diào)灰暗，過場戲鏡頭等。要抓住電視劇的亮點，比如以明星陣容取勝的電視劇，在選擇畫面時就要注重挑選大眾熟悉的明星，例如《北京愛情故事》這部劇，匯集當紅眾多明星，如果以劇中主要角色感情糾葛加明星本人現(xiàn)場介紹的手法，更能提高觀眾的關注度。以電視劇題材內(nèi)容取勝的，在宣傳時就要注重整體風格的體現(xiàn)，挑選大陣容的場面。

2.2 語言做陪襯

語言，從古至今，從文言到白話，語言也在隨著時代在發(fā)展。在電視劇宣傳中語言就是宣傳詞，一個電視劇的宣傳片，好的宣傳詞是可以起到畫龍點睛的作用的。在準確把握電視劇主題的基礎上，用精煉簡潔的文字對劇情精度提煉，理清劇情脈絡，給觀眾表達全劇的精髓，再根據(jù)劇情內(nèi)容選擇適合的音樂和清晰的主持人配聲就更完美了。電視劇是老少皆宜、雅俗共賞的娛樂大眾的精神食糧。在撰寫宣傳詞的時候，應注意詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象化，切忌使用生僻的詞語，老百姓不易理解的詞語。除了有針對性的電視劇，例如反映地方特色的題材的電視劇，在本地方播出的范圍內(nèi)選擇運用地方語言制作電視劇的宣傳片。其他盡量避免地方語言的使用，運用普通話可以使受眾普遍接受。

2.3 剪輯做后盾

就節(jié)目制作發(fā)展趨勢看，藝術(shù)構(gòu)思的實現(xiàn)對技術(shù)手段的依賴性越來越強，一些具有亮點的構(gòu)思的實現(xiàn)更需要各種技術(shù)手段支持。如果說做電視劇宣傳片中語言的運用是二度創(chuàng)作，那么剪輯就是三度創(chuàng)作。把精心挑選的電視劇素材，運用二維、三維的技術(shù)手段，使不同片段剪輯連成一段有主題的情節(jié)，這樣既突出了電視劇精彩的情節(jié)，同時又刻畫了鮮活的人物形象，如同品嘗視聽盛宴，讓觀眾產(chǎn)生濃厚興趣。

3 前期宣傳、中期宣傳和重點宣傳

前期宣傳是指電視劇在確定播出前的宣傳，這個時候觀眾還沒有收看電視劇，需要找準核心內(nèi)容、關鍵人物，采用懸念式的宣傳形式；中期宣傳是電視劇播放過程中的再度宣傳。這種宣傳對于已經(jīng)收看電視劇的觀眾來說，起到劇情提要的作用，而這種宣傳還可以起到吸引沒有收看的觀眾進行收看，引起興趣的作用；重點宣傳一般都是獨家劇或者首播劇采用循序漸進的深度宣傳的方式。也可以推出一系列的宣傳短片，例如：演員篇、劇情篇、導演篇等。

一部優(yōu)秀的電視劇宣傳片既耀眼又讓人心動，就像一個精彩的開場白，其短小精湛的宣傳片制作風格和制作效果、聽覺效果加之劇情的懸念完美的結(jié)合，形成了獨特的藝術(shù)魅力。想做好一部電視劇的宣傳片，需要編輯人員具有創(chuàng)新意識，并且做到技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，為電視劇的播出做好前期、中期鋪墊。