淺析手機(jī)動(dòng)畫市場(chǎng)現(xiàn)階段發(fā)展問題

摘 要：手機(jī)動(dòng)畫作為一個(gè)剛剛起步但發(fā)展迅速且有無限潛力的新領(lǐng)域?qū)?chuàng)造一個(gè)巨大的媒體市場(chǎng)，但同時(shí)手機(jī)動(dòng)畫市場(chǎng)初期的不完善也引發(fā)出問題不斷。

關(guān)鍵詞：新媒體；手機(jī)動(dòng)畫；互動(dòng)性便攜性；動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)

1 手機(jī)動(dòng)畫的起源與發(fā)展

1.1 手機(jī)動(dòng)畫的起源

動(dòng)畫作為一門綜合類藝術(shù)，從誕生之日起就吸引了無數(shù)觀眾為之著迷。經(jīng)歷了近一個(gè)世紀(jì)的磨礪與沉淀，動(dòng)畫不僅是孩子們的專利，更為越來越多的成年人喜聞樂見。這門藝術(shù)作為新興產(chǎn)業(yè)在全球迅猛發(fā)展，不僅成為了各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略問題，也是弘揚(yáng)本國文化的重要途徑。國產(chǎn)動(dòng)畫作為世界動(dòng)畫的組成部分，擁有肥沃的市場(chǎng)。然而經(jīng)歷了上個(gè)世紀(jì)20年代到60輝煌，國產(chǎn)動(dòng)畫在90年代末呈現(xiàn)了疲軟的狀況。而今動(dòng)畫這塊蛋糕已經(jīng)逐漸被美日瓜分，后起之秀韓國也大有分一杯羹的趨勢(shì)。反觀國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展較為緩慢，失去了往日的繁榮。在新媒體迅速普及互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下，傳播媒介多樣化傳播方式親民化，動(dòng)畫作為對(duì)媒體媒介高度依賴的產(chǎn)業(yè)迎來了一個(gè)嶄新的時(shí)代，而有著第五媒介之稱的手機(jī)媒體成為了新媒體時(shí)代備受矚目的對(duì)象，在iphone所開創(chuàng)的手機(jī)系統(tǒng)與軟件開發(fā)互相結(jié)合的方式帶領(lǐng)下，手機(jī)動(dòng)畫作為一個(gè)剛剛起步但發(fā)展迅速且有無限潛力的新領(lǐng)域?qū)?chuàng)造一個(gè)巨大的媒體市場(chǎng)，也將為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)注入新的血液。

1.2 手機(jī)動(dòng)畫的發(fā)展

美日韓三大動(dòng)畫強(qiáng)國順應(yīng)時(shí)代的潮流，緊緊抓住這個(gè)機(jī)遇，3G技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的階段，而美日則快速的將動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)融入到手機(jī)媒體的運(yùn)用當(dāng)中，紛紛推出了手機(jī)媒體事業(yè)，目前DoCoMo公司的imode與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合，將一些動(dòng)畫、漫畫、游戲和一些動(dòng)漫形象的娛樂產(chǎn)品融入到手機(jī)媒體應(yīng)用當(dāng)中，制作出一些有趣的內(nèi)容想用戶提供特色的娛樂服務(wù)。可見國外的動(dòng)畫在手機(jī)媒體上的應(yīng)用已經(jīng)穩(wěn)步的發(fā)展起來。

對(duì)合作各方而言，此舉極大削減了印刷、物流、庫存成本，大大提升了國際手機(jī)及數(shù)字化出版商對(duì)中國動(dòng)漫內(nèi)容的向往、熱情和興趣。這種全新的動(dòng)漫文化出口模式必將成為中外動(dòng)漫文化行之有效的交流模式。因此，隨著中國手機(jī)動(dòng)漫的進(jìn)一步發(fā)展，手機(jī)動(dòng)漫極有可能成為中國動(dòng)漫走向世界的一種重大而全新的突破口，甚至有可能使中國文化成為引領(lǐng)世界新文化潮流發(fā)展的一股強(qiáng)大力量。

2 手機(jī)動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)

相比之于歐美日韓等動(dòng)漫強(qiáng)國，在傳統(tǒng)漫畫、影視動(dòng)畫等方面國內(nèi)發(fā)展有著明顯的不足，但在具有全新經(jīng)濟(jì)模式、語言形態(tài)的數(shù)字化移動(dòng)終端——手機(jī)動(dòng)漫時(shí)代，他們則與中國完全處于同一起跑線上。擁有9億手機(jī)用戶市場(chǎng)及全新手機(jī)消費(fèi)文化的中國，將成為新時(shí)期競(jìng)爭望塵莫及的天然屏障。如何創(chuàng)新發(fā)展模式、創(chuàng)作順應(yīng)手機(jī)載體所需要的新形式內(nèi)容，規(guī)范9億手機(jī)用戶的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，將是中國手機(jī)動(dòng)漫、中國動(dòng)漫決勝未來的至關(guān)要素。加之手機(jī)動(dòng)畫針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，中國的年輕人對(duì)新興事物的強(qiáng)大適應(yīng)接受能力，為手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展提供了美好而廣闊的前景。隨著3G手機(jī)在中國手機(jī)市場(chǎng)的迅速普及，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最突出代表的動(dòng)漫業(yè)，創(chuàng)意將得到無可比擬的發(fā)揮空間。

3 現(xiàn)階段存在問題

3.1 手機(jī)動(dòng)畫理念的確定

首先，很多手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營和內(nèi)容創(chuàng)作的業(yè)內(nèi)人士，依然對(duì)手機(jī)動(dòng)漫的理念與理論認(rèn)知同網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫混淆不清。嚴(yán)格來說，手機(jī)動(dòng)漫實(shí)質(zhì)就是一種全新形態(tài)的數(shù)字出版模式。而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫因其免費(fèi)及互動(dòng)式的娛樂性、上傳的自由性和品質(zhì)不高的草根性作品，還不能算是一種經(jīng)濟(jì)交易行為。真正的交易行為一經(jīng)構(gòu)成，就法律而言，必然會(huì)有一系列交易行為產(chǎn)生后的所有相關(guān)權(quán)益、權(quán)利與責(zé)任等問題。手機(jī)動(dòng)漫的運(yùn)營商和內(nèi)容提供商都將承擔(dān)一定的責(zé)任，不能以手機(jī)動(dòng)漫是自由文化而推卸其在內(nèi)容與服務(wù)方面所應(yīng)盡的責(zé)任。

3.2 手機(jī)動(dòng)畫從業(yè)者文化素養(yǎng)參差不齊

其次，在目前的手機(jī)動(dòng)漫從業(yè)方面，不論從內(nèi)容的創(chuàng)意創(chuàng)作、編輯審校、運(yùn)營宣傳推廣等，與傳統(tǒng)紙質(zhì)動(dòng)漫出版體系相比，各方面都還存有明顯不足。比如手機(jī)動(dòng)漫從業(yè)者大多還屬于技術(shù)性工作人員，在文化理論認(rèn)知、知識(shí)廣闊性、文化藝術(shù)審美等方面有所欠缺，尤其是對(duì)手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容編輯的重視程度不夠，導(dǎo)致與傳統(tǒng)紙制漫畫相比，在面對(duì)讀者時(shí)仍有較大品質(zhì)差距。因此，手機(jī)動(dòng)漫從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)還亟需快速提高，否則手機(jī)動(dòng)漫的消費(fèi)讀者在付出了相應(yīng)的資費(fèi)后，卻不能獲得真正相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)品質(zhì)回報(bào)。

3.3 手機(jī)動(dòng)畫運(yùn)營的不規(guī)范性

最后，很多手機(jī)動(dòng)漫創(chuàng)作者也許屬于實(shí)驗(yàn)初期，缺乏在手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)對(duì)手機(jī)載體鉆研創(chuàng)作的熱情，只是希望簡單把原有內(nèi)容轉(zhuǎn)制發(fā)布到手機(jī)平臺(tái)上。對(duì)手機(jī)動(dòng)漫創(chuàng)作所須的一些軟硬件技術(shù)缺乏深入了解和熟練操作，與運(yùn)營商、硬件商之間缺乏常態(tài)溝通。同時(shí)，很多手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營服務(wù)商對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的理解也有偏差，高新技術(shù)與文化藝術(shù)創(chuàng)作的有機(jī)融合、溝通等都是手機(jī)動(dòng)漫從業(yè)者面臨的新問題。

4 相對(duì)應(yīng)解決方案

目前，歐美日韓等傳統(tǒng)動(dòng)漫強(qiáng)國的手機(jī)動(dòng)漫業(yè)都處于發(fā)展、嘗試初期，尚未制定或由市場(chǎng)演化而自然形成相關(guān)的行業(yè)規(guī)則、慣例和標(biāo)準(zhǔn)。而中國手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)巨大，發(fā)展前景異常廣闊。中國動(dòng)漫行業(yè)和相關(guān)政府管理機(jī)構(gòu)如有前瞻式認(rèn)知，因盡快推動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作商、運(yùn)營服務(wù)商、軟硬件制造商制及國家宏觀管理部門研制一套切實(shí)可行、可操作性強(qiáng)的行業(yè)通行標(biāo)準(zhǔn)體系。這對(duì)于國家政府扶持動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展以及中國文化走向國際具有至關(guān)重要的、深遠(yuǎn)的文化戰(zhàn)略意義。

筆者建議，是否能優(yōu)先結(jié)合業(yè)已在手機(jī)動(dòng)漫領(lǐng)域開展了內(nèi)容創(chuàng)作、軟件服務(wù)、電信運(yùn)營、硬件制作等相關(guān)業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)結(jié)成一種由政府扶持推動(dòng)下的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。成立由政府主導(dǎo)下的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行落實(shí)的產(chǎn)業(yè)性實(shí)踐機(jī)構(gòu)。由政府主導(dǎo)建立幾個(gè)小而精，產(chǎn)、學(xué)、研相融合的“手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作試驗(yàn)田”，再逐步將行之有效的可進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化推廣的研究成果推向整個(gè)行業(yè)，從根本上引領(lǐng)中國動(dòng)漫業(yè)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)化時(shí)代、在面對(duì)競(jìng)爭激烈的世界動(dòng)漫業(yè)時(shí)，處于領(lǐng)先地位。

5 結(jié)束語

新媒體功能的不斷成熟和豐富，使手機(jī)功能大大擴(kuò)展，加之手機(jī)普及度高互動(dòng)性強(qiáng)便于攜帶等優(yōu)勢(shì)，國產(chǎn)動(dòng)畫迎來了新的契機(jī)。手機(jī)動(dòng)畫作為一個(gè)剛剛起步但發(fā)展迅速且有無限潛力的新領(lǐng)域?qū)?chuàng)造一個(gè)巨大的媒體市場(chǎng)，將為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)注入新的血液。手機(jī)動(dòng)畫因其媒介具有平民化和大眾化的優(yōu)勢(shì)，迅速被大眾接受使用，但正是這個(gè)優(yōu)勢(shì)也導(dǎo)致了手機(jī)動(dòng)畫山寨化，內(nèi)容低俗化等缺點(diǎn)。國產(chǎn)手機(jī)動(dòng)畫目前仍處于起步階段，沒有根據(jù)手機(jī)動(dòng)畫的特點(diǎn)進(jìn)行研究制作，目前市場(chǎng)上的手機(jī)動(dòng)畫也多是轉(zhuǎn)載電腦動(dòng)畫的內(nèi)容。沒有一個(gè)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位都是手機(jī)動(dòng)畫現(xiàn)階段存在的問題，我們要針對(duì)這些問題提出一個(gè)合理的解決方案，期待手機(jī)動(dòng)畫市場(chǎng)更好的運(yùn)營和發(fā)展。

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作者簡介：崔怡（1988—），女，河南人，西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院研究生，研究方向：動(dòng)畫設(shè)計(jì)理論及實(shí)踐研究。