人再囧途之《泰囧》

摘 要：2012年《泰囧》取得了不錯的票房成績，它在給國內電影業帶來新鮮氣息的同時，也讓人們看到了小成本電影的希望，但小成本電影的發展依然存在著諸多瓶頸。本文從現實題材入手，分析《泰囧》成功的原因及國產小成本電影的現狀，旨在幫助小成本電影走出困境迎來發展的春天。

關鍵詞：《泰囧》；國產；小成本電影

在2012年賀歲檔來勢洶洶的大片浪潮中，小成本喜劇電影《人再囧途之《泰囧》》（以下簡稱《泰囧》）火了。一部投資只有3000萬元的中小成本電影，卻創造了大片都無法企及的數字神話?！短﹪濉纷?012年12月12日上映以來，一路高歌猛進，不斷刷新著國產電影的各項紀錄，票房接連突破1億、3億、5億、10億大關，并最終達到13億。

1 《泰囧》的成功奧秘

據最新統計數據顯示，《泰囧》在新年頭兩天累計票房8750萬元，排名第二，總票房累計10.8億元；成龍出演的動作大片《十二生肖》兩天累計成績9970萬元，位列第一，總票房累計6.25億元；《大上海》和《血滴子》新年兩天分別獲得1860萬元和670萬元，位列第三、第四位。[1]《泰囧》的火爆，不僅帶熱了2012年12月以來賀歲檔的影市，還為2013年影市開了好頭。它給中國國產電影帶來了驚喜，同時也注入了信心，有關《泰囧》成功奧秘的探討也進行得如火如荼。

（1）影片真誠樸實，迎合受眾心理。其實，《泰囧》的成功并非偶然。《泰囧》的票房奇跡首先來源于影片本身。它用最真誠樸實的演繹，贏得了觀眾的認同心理。在影片質量上，無論從畫面、故事情節以及演員的表演方面，都可以打到8分以上。影片內容方面，情景簡單、故事完整，抓準了觀眾的心里需求，并用一種很“接地氣”的方式演繹了一個中產人士失敗、落魄的囧狀，同時也給國人帶來了一場去泰國旅游的饕餮的視覺盛宴。此外，在這個追求大片、大場面的影視時代，觀眾更喜歡看的是那份真實和誠意。尤其是賀歲片，觀眾無非是需要一種能深入內心的“會心的笑”，于是一部《泰囧》釋放了觀眾的熱情。

（2）定位明確，檔期優勢。當年的《人在囧途》已經是小成本大收入的典范。它的成功證明這樣的喜劇類型片有著廣泛的需求。因此，《泰囧》在創作之初就將劇本定位于純娛樂性質的影片，不考慮商業和文藝，一切以服從喜劇出發，同時尊重觀眾需求。

此外，《泰囧》在檔期上也占了一定的便宜?！短﹪濉纷铋_始的檔期是定在12月21日。但上映前夕，片方突然宣布提檔至12月12日，這時由于眾多大片都集中在21日上映，所以形成了一個巨大的市場空當，而且《一九四二》過分沉重、《王的盛宴》缺乏新意、《大上?！穭∏榭斩?，《血滴子》殘酷血腥，沒有一部能讓觀眾真正感到愉悅的“賀歲片”。唯獨《泰囧》為歲末過于沉重的國產院線帶來了通俗笑點，讓觀眾看到了一套不那么苦情陰霾的喜劇片。

（3）獨特宣傳，吸引觀眾。《泰囧》的成功除了與影片本身的創作構思以及觀影體驗有關外，《泰囧》前期以及后期多方位的營銷宣傳更是功不可沒。首先，在上映之前，出品方就在網上發布了色彩明快、笑料十足的《泰囧》系列物料，還引發了網絡上的“全民P圖”風，使《泰囧》還未上映，就受到了網絡熱捧；其次，《泰囧》在宣傳片上的獨具特色也對觀眾產生了一定的殺傷力。它并沒有像《一九四二》、《王的盛宴》等大片那樣采取宏大的宣傳模式，而是采取了更為細致的宣傳手法，13款海報、9個預告片、8個傳統特輯、7個獨家紀錄片與海量的微博好評，撩動了大家的觀影興趣。而且上映前召開的各種新聞發布會、免費試映會、影迷見面會等活動，為影片做足了造勢，開啟了口碑宣傳；最后，在《泰囧》上映之后，影片的多位大牌主演還做客《快樂大本營》、《天天向上》等有名的收視率高的娛樂節目，在節目中反復推薦，并在PPS、優酷等各大網絡電視和視頻網站捆綁廣告，在醒目位置進行宣傳造勢。

其實，在中國電影市場上，《泰囧》并非唯一的黑馬案，像近些年的《殺生》、《孤島驚魂》等影片，都是“以小搏大”，屢創奇跡。說到《孤島驚魂》的成功，導演劉晶坦言：“明星電影一直都有，但有些電影沒有達到預期成功，是因為影片沒有找準定位，粉絲和電影沒有形成相互關聯的渠道，如何把明星的粉絲變成觀眾才有意義”?？磥恚豆聧u驚魂》的成功在很大程度上得益于影片明確的市場定位以及楊冪粉絲口碑的宣傳。

從早些年的《瘋狂的石頭》，到近些年的《殺生》、《孤島驚魂》、《失戀33天》以及最新的《泰囧》，他們都是國產中小成本電影，但他們確實成功了，并給中國電影界帶來了極大的震撼，同時也為中小成本影片的發展樹立了信心，甚至會成為產業新趨勢的風向標。

2 中小成本電影面臨的問題

據了解，目前中國電影年產量超過500部，位居世界第三。但是能進入院線，走入觀眾視野的影片只占總產量的50%左右。[2]而且在大片票房高歌猛進的同時，中小成本電影的市場空間也越來越狹小，只能在進口大片與國產大片的夾縫中艱難求存。同時，由于中小成本電影投資少，成本低，也面臨著諸多無法回避的問題。

（1）數量眾多，地位邊緣。2006年以來，中小成本電影發展最直觀的特征便是數量眾多。但由于中小成本電影投資少，不太可能像商業大片那樣鴻幅巨制，因此中小成本電影在市場中仍處于邊緣地位，商業潛力和價值得以埋沒。

（2）資金有限，制作粗糙。中小成本電影由于受預算限制，加之要求資本回收周期短，影片質量也是良莠不齊，一些影片在藝術質量和制作水準上都有很大的欠缺，有的甚至脫離日常生活和大眾市場。這些，都阻礙了國產小成本電影的良性發展之路。

（3）影院制約。對于眾多的小成本電影來說，是沒有機會進入院線的。小成本電影沒有大投入、沒有豪華的明星陣容、甚至沒有上映前的大肆宣傳，所以在國內外大片充斥國內電影市場的情況下，即使在院線播放，也鮮有人會選擇觀看，所以經常是上映一兩天就被迫下線。

不可否認，小成本電影也有其自身的吸引力，未來市場也需要小成本電影的參與，但如何突破自身局限，實現突圍是小成本電影的關鍵所在。通過《泰囧》、《殺生》、《孤島驚魂》等影片的成功實踐，我們可以看到，一批中國電影人正在以更真誠的生活態度和創作態度關注現實。因此，小成本電影要想成功，首先要建立在與大眾交流的新穎而通俗的話語模式上，關注大眾關心的話題，觸及他們的心里，才會引發大眾的廣泛參與。其次，就是依賴于新穎的創意與優秀的劇本。最后在創作上，它應向類型化靠攏，以敘事的巧妙、選題的獨特、視角的新穎、影像調度的嫻熟，創作手法的不落窠臼去贏得觀眾進而才能在市場上取勝。

2012年是中國電影市場大變革的一年，市場已經越來越理性，貨真價實值回票價的電影無一例外地受到市場青睞，中國電影正在告別大片一統天下的格局，假以時日，相信中小成本影片也可能會“群體崛起”，迎來發展的春天。

參考文獻：

[1]揚子晚報[DB/OL].http：∥www.yangtse.com/system/2013/01/04/015800129.shtml

[2]徐夢雪.國產中小成本電影營銷分析——以《失戀33天》和《鋼的琴》為例[J].影視藝術，2012（3）.

[3]張亞偉.試論小成本電影的現狀及發展方向[J]，青年作家（中外文藝版），2010（12）.

作者簡介：辛聞（1992—），女，遼寧營口人，中國傳媒大學學生。