探究色彩在視覺傳達設(shè)計中的應用

摘 要：色彩以其千變?nèi)f化的作用力量廣泛存在于人們的日常生活和工業(yè)生產(chǎn)中，是一門不可或缺的學科。在藝術(shù)設(shè)計中，視覺傳達設(shè)計成為當今主要的專業(yè)發(fā)展方向之一，其中包含著對色彩的應用。本文簡要的闡述了視覺傳達設(shè)計中色彩的重要性，并對色彩在視覺傳達設(shè)計中的應用進行了簡要的概括。

關(guān)鍵詞：色彩；學科；藝術(shù)設(shè)計；視覺傳達

1 視覺傳達設(shè)計中色彩的重要性

色彩由于其獨特的作用及藝術(shù)功效在生產(chǎn)生活中應用廣泛，在視覺傳達設(shè)計中，人們尤為關(guān)注和重視的是色彩的人性化設(shè)計，以便更好的服務于人類。色彩和人們的日常生活聯(lián)系緊密，無處不見，它對人們的精神及感情體驗的主要領(lǐng)域具有十分重要的影響。由于藝術(shù)的不斷發(fā)展和人們審美素質(zhì)的逐漸提高，色彩的設(shè)計越來越多樣化，受眾的審美心理會直接影響到色彩的設(shè)計。受眾的審美心理多是由文化因素和人的心理作用產(chǎn)生的，一個時期大多數(shù)人的審美心理會直接影響到該時期色彩的設(shè)計方向。所謂色彩的人性化設(shè)計，就是指以人們的色彩聯(lián)想和情感體驗為基礎(chǔ)的色彩設(shè)計。要想設(shè)計出具有人性化的色彩設(shè)計，藝術(shù)設(shè)計者必須以設(shè)計心理學理論為基礎(chǔ)，對消費者的色彩心理和情感體驗進行不斷的研究，根據(jù)受眾的審美心理得出相關(guān)產(chǎn)品的色彩設(shè)計，實現(xiàn)品牌認知的目標。人性化的色彩設(shè)計，通常能夠增加受眾的感官在視覺傳達作品上的刺激，吸引受眾的眼球，滿足受眾的審美需求。在視覺傳達設(shè)計中，色彩的設(shè)計是為了使產(chǎn)品給人們帶來強烈的視覺沖擊，讓人賞心悅目，有利于產(chǎn)品的銷售和經(jīng)濟的流通。

2 色彩在視覺傳達設(shè)計中的應用

眾所周知，色彩是一種視覺語言，在實際生活中和文字、圖形一起傳達著宣傳內(nèi)容，表現(xiàn)出設(shè)計者的思想和受眾的審美心理，在視覺傳達的表現(xiàn)中具有十分重要的作用。色彩設(shè)計應用最廣泛的地方就是產(chǎn)品的包裝，在產(chǎn)品包裝中通過色彩的設(shè)計與搭配能夠為受眾帶來強大的視覺沖擊力，吸引受眾，有效提高產(chǎn)品的銷售量，并實現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。色彩設(shè)計合理就會增強消費者的視覺感受和購物欲，這是視覺傳達效果有效提高的一項重要體現(xiàn)。因此，藝術(shù)設(shè)計者應該準確掌握色彩的應用規(guī)律，具備科學的、準確的色彩運用技巧，不斷進行色彩理論知識的補充，以培養(yǎng)自己對色彩細致敏銳的洞察力，在視覺傳達設(shè)計的過程中，接受受眾的審美心理，合理運用色彩。色彩在視覺傳達設(shè)計中的應用具體體現(xiàn)在以下幾方面：

（1）準確傳達出對象的屬性。視覺傳達設(shè)計中色彩的運用是否合理，首先體現(xiàn)在傳達對象內(nèi)容的屬性方面是否準確，二者之間緊密相連。一般來說每一類商品的色彩都在消費者的腦海中根深蒂固，即商品的慣用色彩。在長期的情感積累過程中，人們通常會根據(jù)產(chǎn)品的視覺傳達設(shè)計色彩對產(chǎn)品屬性進行判斷，色彩成為人們判斷商品屬性的一個視覺信號，因此，色彩的運用對視覺傳到效果起著決定性的作用。在對產(chǎn)品進行視覺傳達設(shè)計的過程中，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上使用產(chǎn)品的慣用色，能夠給消費者更直觀的感受，準確判斷出商品的屬性，在產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計上選擇產(chǎn)品本身的色彩，能有效增強產(chǎn)品的視覺傳達效果和消費者的購物欲。就拿果味飲料的包裝來說，現(xiàn)在商場中銷售的大部分飲料的包裝色彩設(shè)計都采用了相應的水果色彩，還有的生廠商直接將飲料包裝制作成相應的水果外形，無論是從產(chǎn)品外觀上還是產(chǎn)品包裝色彩上都能給消費者帶來更直觀的視覺感受，便于消費者找到自己喜歡的果味飲料。

（2）符合企業(yè)的整體策劃。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和國民生產(chǎn)水平的不斷提高，現(xiàn)代化的市場競爭越來越激烈，產(chǎn)品色彩設(shè)計合理能夠有效提升產(chǎn)品的識別度和附加價值，突出企業(yè)的自身形象。在企業(yè)形象的整體策劃過程中，多將色彩作為視覺傳達設(shè)計中的基本元素，在不同媒介的傳達過程中使用同一的畫面色彩，能使得消費者對產(chǎn)品的色彩記憶深刻，更容易通過色彩識別出企業(yè)的形象，良好的企業(yè)形象能夠增強產(chǎn)品的品質(zhì)感和可信度。例百事可樂和可口可樂這兩大世界知名品牌的可樂飲料，它們的標志色就體現(xiàn)在產(chǎn)品的視覺傳達設(shè)計中，百事可樂包裝設(shè)計以紅色為主色調(diào)，可口可樂的包裝設(shè)計以藍色為主色調(diào)，消費者在購買這兩款飲料的過程中，通過觀察產(chǎn)品主題色彩就能辨認出相應的品牌。

（3）依據(jù)地域特征進行色彩設(shè)計。由于各民族和地區(qū)人民的宗教信仰和風俗習慣不同，人們對色彩的理解也不同。不同地域的人對色彩的習慣性聯(lián)想和愛憎情感不同，對與商品色彩的選擇喜好也大相徑庭。藝術(shù)設(shè)計者應該充分了解各領(lǐng)域人們的審美心理，在對物品進行視覺傳達設(shè)計的過程中，要著重考慮當?shù)氐娘L俗習慣和在此習慣下人們產(chǎn)生的色彩審美傾向，不能只按照自己的藝術(shù)想法進行不合理的視覺傳達色彩設(shè)計，物品視覺傳達的效果必須遵循當?shù)厝说纳蕦徝懒晳T。中國是一個傳統(tǒng)的國家，千百年來中國人民都以紅色作為喜慶的象征，表現(xiàn)我國人們的光明正大和堅強剛毅的特性，我國傳統(tǒng)的十字繡和中國結(jié)也大多使用紅色作為主色調(diào)，象征著喜慶和人們幸福美好的生活。

（4）對“主題色”和“背景色”進行合理的安排。在視覺傳達設(shè)計中，主體和背景通常表現(xiàn)的是對比關(guān)系，背景的主要作用是用作突出主體，在對主體和背景進行色彩設(shè)計和處理的過程中一定要考慮二者是否搭配合理，通過色彩的合理搭配和效果的強烈表達，突出事物的主題形象。一般來說，對比色之間都具有鮮明、飽和、強烈的感情特點，通過對色彩進行對比和合理搭配能夠給受眾帶來強烈的視覺沖擊力。通常情況下，視覺傳達設(shè)計中進行色彩對比搭配能給人帶來完美、強烈、豐富的視覺感受，進行色彩純度對比搭配能增強產(chǎn)品的艷麗度，吸引人們的眼球。

（5）實現(xiàn)整體統(tǒng)一，局部突出的目標。產(chǎn)品整體的色彩色調(diào)設(shè)計能夠給消費者帶來最直接的視覺感受，一般來說產(chǎn)品包裝上面積最大的顏色就是包裝的主色彩，其對包裝整體色彩的特性具有決定性作用。藝術(shù)設(shè)計者可以根據(jù)需要對色彩進行調(diào)和，這樣能使得產(chǎn)品包裝色彩更優(yōu)雅、更柔和、更協(xié)調(diào)。但是調(diào)和色在色彩搭配的過程中也具有缺點，其相似色因素較強，容易產(chǎn)生同化作用，不能形成鮮明的對比，容易造成色彩平淡單調(diào)，缺乏視覺沖擊力等后果。因此，為了使得產(chǎn)品包裝的視覺傳達設(shè)計達到既調(diào)和又醒目的效果，在對色彩進行布局時，必須采用面積懸殊較大的布局形式，使得色彩更醒目，更直觀。在視覺傳達設(shè)計中，不能只強調(diào)整體色彩的統(tǒng)一，還要根據(jù)需要對組合色彩的面積進行適當?shù)恼{(diào)劑，這樣才能達到畫面突出的目的，即實現(xiàn)了整體統(tǒng)一，局部突出的目標。

3 總結(jié)

色彩能夠帶給人們最常見的視覺感，視覺傳達色彩反應的是人們的不同情感、精神及心理。在視覺傳達設(shè)計中色彩的運用得當，不僅能促進產(chǎn)品的銷售，還能有效緩解人體和心理疲勞，充分滿足人們的審美需求，為人們的生活增添無限的美感。因此，了解視覺傳達設(shè)計中色彩的重要性及作用，將色彩合理的運用到視覺傳達設(shè)計中，才能使得視覺傳達設(shè)計更飽滿，更具有人性化。

參考文獻：

[1]張曉偉，黃延傳.淺議視覺傳達設(shè)計中的色彩心理[N].煙臺學院學報，2011.

[2]尹定邦.設(shè)計概論[M].長沙：湖南科學技術(shù)出版社，2000.

[3]黃群.色彩構(gòu)成[M].北京：清華大學出版社，2008.

作者簡介：顏靚茹（1992—），女，江西南昌人，本科，主要研究方向：視覺傳達。