不在場的在場

2013年3月召開的兩會在互聯網上備受關注，有很多令心照不宣的原因，其中最具話題性的莫過于“TABLES”中的三巨頭同臺亮相。這被視為本土互聯網行業影響力整體提升的信號。

TABLES是對中國互聯網六家主流公司的簡稱——T：騰訊，A：阿里巴巴，B：百度，L：雷軍系，E：周鴻祎系。在今年的兩會上，騰訊董事長馬化騰、小米科技創始人雷軍首次當選全國人大代表，而百度董事長李彥宏首次當選全國政協委員。在微博上、論壇中，在自媒體的即時熱評里，他們的只言片語是天然的引爆點。

不知是誰第一個發現，有一位巨頭缺席了：“除馬云外……等悉數登場”；也分不清是哪家媒體率先從張近東的兩會提案，談起了他與馬云在電商領域的利益糾葛——一個奇特的現象產生了：2013年，阿里巴巴的創始人馬云不在場，也是一種在場。

不過，與其說人們更經常地想起他，不如說他更頻繁地出現在公眾視線之中。

僅一月份，就有兩封署名“馬云”的“內部郵件”高調亮相互聯網。第一封《變革未來》事關架構調整，宣布將去年成立的7大事業群拆分為25個事業部；第二封郵件更是“事先張揚”地曝光他將在今年5月10日，卸任阿里巴巴集團CEO，全力做好集團董事局主席。在互聯網上，兩封郵件都是激起千層浪的巨石。

但就在公開卸任日期的同時，馬云也愛上了“電視秀”：做客央視《對話》欄目，和周星馳一起為電影《西游降魔記》做宣傳，并成為浙江衛視高端財富訪談類節目《與卓越同行》的第一位嘉賓——當然了，電視媒體構筑的影響力，不如被總理點名參加政府工作報告意見座談會，來得更猛。

高出鏡率勢必帶來個人品牌的迅速提升。新浪微博上一個名為“馬云哲學語錄”的賬號，粉絲已超過83萬。在個性化的、坦率的表述中，“創業教父”的光環重新縈繞在馬云頭上。

是的，重新縈繞。

49歲的馬云是1990年代創業者的代表人物，但在2011年，這位創業明星流年不利。因“暗中騰挪”支付寶股權，馬云被指有違契約精神，又因突然調高淘寶商家年費而被視為擅自制定“霸王條款”。種種指責黯淡了馬云從1990年代積累起來的個人品牌。在刻意低調的2012年，馬云從雅虎手里回購阿里巴巴20%股份。

互聯網特有的公開性與互動性，要求該行業的領導者修煉塑造個人品牌的本領。喬布斯將其演繹到極致，而本土互聯網巨頭也越發不甘寂寞。實際上，基于互聯網的個人品牌營銷，是公司品牌建設的重要部分。從周鴻祎、雷軍到馬云，都深諳此道。

在2013年，有多重動力將馬云推到鎂光燈下。修復受損的個人品牌是其中一個，更重要的動力來自阿里巴巴。

一方面，在和其他業內巨頭同步，阿里巴巴啟動了針對移動互聯網的戰略變革。按馬云“以小為美”的理念，阿里巴巴架構調整是化整為零，無線事業部首次獨立出現。但公司內外都擔心，25個事業部過于分散，難以統一。而樹立強大的領導者形象，是內部重大改革的有效推動方式。

另一方面，在和雅虎簽署的股權協議中，包含阿里巴巴IPO之后向雅虎回購余下股份的條款。而去年從香港退市，到此后一連串重大調整，不難看出上市的前奏。作為阿里巴巴掌門人，馬云有義務為此“造勢”。外界推測，最早的IPO時間點或在2013年底至2014年初。

此外，馬云對新業務的無限渴求，也促使他更多地走進公眾視野，更好地處理政府關系。1月，他宣布將投資千億打造一個24小時內全國送貨的物流帝國；2月，阿里巴巴旗下阿里云正式推出阿里云搜索之后不久，“三馬”聯手組建保險公司的事宜也有了實質性進展——拓展新業務，重塑市場格局，意謂著本土互聯網行業將經歷里程碑式的轉折。

高頻亮相會持續到何時？已經有媒體在給馬云做CRO卸任倒計時的工作——5月10日或許只是另一個開始。