市場細分下的職業(yè)服裝設(shè)計探微

摘要 本文對新形勢下職業(yè)服裝市場進行了闡釋，提出職業(yè)服裝的設(shè)計必須建立在市場細分的基礎(chǔ)上，這是服裝企業(yè)和設(shè)計師在市場競爭中取勝的必由之路。圍繞市場細分化的服裝設(shè)計觀點，本文從兩個層面進行分析研究：一是，在市場細分下要研究服裝的功能，并從中折射出責(zé)任感和敬業(yè)精神，實現(xiàn)對職業(yè)形象的塑造；二是，要重視市場細分下職業(yè)服裝的設(shè)計技巧，提出要把握簡潔的造型觀，達到以少勝多的效果。特別是在色彩的表現(xiàn)力上要提升色彩的象征性，以色表意，且還要在材質(zhì)上因材設(shè)計，以材質(zhì)的功能實現(xiàn)對著裝者的職業(yè)象征性以及個性化表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：職業(yè)服裝 服裝設(shè)計 市場 功能

中圖分類號：J50-05 文獻標(biāo)識碼：A

在現(xiàn)代文明社會中，其社會分工愈來愈專業(yè)化，職業(yè)更趨向多元化。而社會職業(yè)的細分化，標(biāo)志著社會形態(tài)正在走向一個更為高級的層面。不言而喻，無論是社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，還是社會管理職責(zé)，甚至是普通勞動者的職業(yè)與以往相比，都達到了前所未有的細分化階段。正是這種細分化，也催生了職業(yè)服裝的新坐標(biāo)，將它的功能和藝術(shù)表現(xiàn)提升到一個新的高度。而這正是為了達到社會管理的規(guī)范化，并使社會秩序具有美感。以服裝作為文化象征物來關(guān)照自身。他闡明了社會構(gòu)造越是復(fù)雜，服裝這種象征物就越是細化，且形式類別也更具豐富性。然而，在形式種類繁多的服裝世界中，若按照人們的生活工作狀態(tài)來區(qū)分，則可把它分為職業(yè)形象類著裝和休閑形象類著裝兩大類。因此，研究職業(yè)服裝的新功能和藝術(shù)形象的表現(xiàn)，對于把握市場細分下的職業(yè)服裝具有現(xiàn)實的意義，并對職業(yè)服裝的價值引發(fā)新的思考。

一 對市場細分下的職業(yè)用裝功能的思考

由于社會職業(yè)的細分，職業(yè)服裝的內(nèi)涵不斷拓展。以至于社會中相同行業(yè)或職業(yè)的群體以服裝來表明有共同的團體歸屬感，還有的是以服裝來保護身體，使其在工作時不會受到損傷，甚至于個體以服裝來表明自己的職業(yè)。

1 科技進步促進職業(yè)工裝的保護功能提升

傳統(tǒng)職業(yè)工裝一般是指在從事職業(yè)工作時所穿的服裝，這種服裝必須具有極佳的防護功能以免身體受傷。這類服裝需要從保障從業(yè)人員的生理和身心健康出發(fā)，增強服裝的物理與化學(xué)性能，提升對職業(yè)工作的功效和作用。隨著科技的進步，人類的視野不斷拓展，去宇宙太空探秘，到大洋深處尋寶已不再是夢想。而要遨游太空，深潛海洋最低處，必須有要太空服、深潛服。與傳統(tǒng)和一般的職業(yè)裝相比，設(shè)計太空服、深潛服難度系數(shù)較大，首先是防護功能要強大，而要實現(xiàn)這個目標(biāo)，材料也是關(guān)鍵。因此，防護功能成為現(xiàn)代高科技發(fā)展進程中高難度的課題。同時將現(xiàn)代特殊職業(yè)的服裝防護功能提升到一個新的高度，這是傳統(tǒng)職業(yè)服裝防護功能所無法比擬的。特別是在特需的環(huán)境下所穿的職業(yè)服裝都是急待攻克的難題，因為這類職業(yè)服裝對人類在極端條件下的生存具有極大的作用。

2 職業(yè)制服折射出敬業(yè)精神和責(zé)任感

毫無疑問，職業(yè)制服既能表明職業(yè)者的職業(yè)身份，又能反映不同的職業(yè)特性。因此，根據(jù)各行業(yè)制度，規(guī)范性要求，其設(shè)計制定和穿用的服裝不僅能區(qū)別不同的職業(yè)，甚至能使同一職業(yè)不同的工種加以區(qū)分，并設(shè)計成定型式專用服裝。此類服裝是職業(yè)制服中以注重標(biāo)識性功能為首要目的，同時兼具象征性、秩序性、實用性、美觀性。這類服裝注重顯現(xiàn)社會功能，能促進著裝者的愛崗敬業(yè)和情感交流。隨著文化的發(fā)展與社會的進步，這類服裝的設(shè)計必須隨時代而有所創(chuàng)新。毋庸置疑，職業(yè)制服能對著裝者個人具有規(guī)范其行為、增強對社會的責(zé)任感和集體榮譽感的效應(yīng)。高品質(zhì)、美觀的職業(yè)服裝，能體現(xiàn)團隊精神面貌和團隊的社會競爭力，可激發(fā)員工對企業(yè)的信賴，增強企業(yè)對員工的關(guān)懷，還能展現(xiàn)企業(yè)的團隊文化，提升企業(yè)的團隊素質(zhì)，并起到加強凝聚力的作用。

3 細分化的職業(yè)形象服對職業(yè)形象的塑造

職業(yè)形象裝也被譽為職業(yè)時裝，它是介于職業(yè)制服和生活時裝之間的服裝。它與職業(yè)制服和生活時裝既有區(qū)別又有聯(lián)系，兼顧職業(yè)制服和生活時裝的風(fēng)格。這類服裝深受社會不同職業(yè)者的喜愛，能讓他們上下班之余期望自己既不是特定行業(yè)的從業(yè)者，又能從中找到穿時裝的感覺，且還能向社會表明自己是職業(yè)工作者，以此表明自己對現(xiàn)在職業(yè)生活狀態(tài)的滿意程度，從中得到精神上的慰藉。在他們的內(nèi)心世界中，穿著這樣的服裝是在向外部世界傳遞一種信息，即他們是“職業(yè)人”“上班族”“白領(lǐng)”等抽象職業(yè)形象。雖然這類服裝并無明確的行業(yè)特征或顯著的職業(yè)區(qū)分標(biāo)識，也沒有特定的防護功能，但這類服裝卻可以強調(diào)職業(yè)形象的莊重、干練、講究，職業(yè)的嚴謹性，表現(xiàn)他們一絲不茍的態(tài)度和精神，能使穿著者顯得更加成熟得體，并使他們的職業(yè)形象既意氣勃發(fā)更充滿創(chuàng)造力。

二 市場細分下職業(yè)服裝的設(shè)計技巧與表達

由于職業(yè)服裝在功能上有著更高的要求，因此，如何在服裝的設(shè)計上塑造職業(yè)者的職業(yè)新形象，使他們通過服裝形象“窗口”表達出他們的精神世界，除了在材質(zhì)上以新材料實現(xiàn)職業(yè)服裝基本功能外，更重要的則是以設(shè)計的手段以及藝術(shù)的技巧，使他們的新職業(yè)形象橫空出世。

1 以少勝多，把握簡潔的造型觀

在設(shè)計職業(yè)工裝時一定要牢牢抓住款式造型的主軸線，以簡練去表現(xiàn)其服裝造型和結(jié)構(gòu)。針對職業(yè)工作服的特點，強調(diào)簡潔是為了易穿脫，因此，松緊必須適度，當(dāng)然，在滿足職業(yè)實用功能造型的基礎(chǔ)上，可根據(jù)行業(yè)的性質(zhì)或職業(yè)的特點，設(shè)計能體現(xiàn)行業(yè)或職業(yè)精神面貌的職業(yè)工裝造型。

職業(yè)制服由于特殊的要求，因而在款式造型上注重標(biāo)識性、實用性和象征性。通過整體與細節(jié)造型的設(shè)計，不僅能達到區(qū)分不同的職業(yè)，而且同一職業(yè)不同的職位同樣可以區(qū)分。例如，國家軍隊、司法機構(gòu)公職人員的服裝，在肩、領(lǐng)、胸、袖口等細節(jié)部位有特定的標(biāo)識造型規(guī)定，以此來區(qū)分各自的職業(yè)和職位。其服裝整體造型以穩(wěn)健、威嚴、莊重、整潔、大方、英姿、輕盈的風(fēng)格，體現(xiàn)國家公職人員辦事雷厲風(fēng)行、一絲不茍的嚴謹作風(fēng)。一般行業(yè)制服其造型則要求簡潔、整齊、樸實、穩(wěn)重，以行業(yè)或職業(yè)的標(biāo)識性和象征性為思考點進行設(shè)計。例如，醫(yī)院的護士制服大多采用連衣收腰設(shè)計，在領(lǐng)和胸前部位有豎向的裝飾線，顯得簡潔輕松、流暢、美觀，配上特有的雁式護士帽顯得親切而莊重，能從精神上緩解病人的疼痛感。

相對職業(yè)制服來說，雖然職業(yè)形象服即職業(yè)時裝的款式造型不需要明確的行業(yè)標(biāo)識性，更不需要表現(xiàn)團體歸屬感。所以，傳統(tǒng)的職業(yè)時裝大多是西服套裝的款式。隨著職業(yè)的細分化，表現(xiàn)職業(yè)時裝的款式造型呈現(xiàn)出多樣化。其總體造型傾向簡潔、優(yōu)雅，結(jié)構(gòu)嚴謹合體，線條流暢大方、樸實，給人以莊嚴、干練、得體的形象感。整體服裝造型可略帶行業(yè)形象特征，可適度注重個性的風(fēng)格表現(xiàn)。

2 以色表意，提煉色彩的象征性

色彩先聲奪人的作用不僅在高級時裝中表現(xiàn)得淋漓盡致，同時色彩對表現(xiàn)職業(yè)工作服的視覺和心理效用起到舉足輕重的作用。其色彩的運用一定要從安全警示的角度出發(fā)，充分發(fā)揮色彩對視覺與心理的作用。例如，公路上的養(yǎng)路工、身著醒目標(biāo)識色的服裝可警示高速來往的車輛，提前減速和避讓。對于輕工、餐飲行業(yè)其服裝色彩應(yīng)選用清新、潔凈感覺的色彩，這樣能通過他們的服裝色彩向外部傳達其舒適、安全的信息，使消費者獲得視覺美感和心理上的暗示效應(yīng)。對那些戶外作業(yè)的職業(yè)工種，則應(yīng)選擇具有防紫外線功能的色彩。因此，巧妙利用具有統(tǒng)一感、秩序感的色彩，對有些職業(yè)的從業(yè)者來說，能起到減輕視覺疲勞，調(diào)整勞動和工作時的情緒，有助于提高工作效率，激勵其愛崗敬業(yè)、增強團隊精神，在特定的條件下還能起到督促和自律作用。

不可否認，色彩是職業(yè)制服最重要的表現(xiàn)元素，它是區(qū)分行業(yè)，職業(yè)和職位的標(biāo)志。它既要傳達企業(yè)的CI理念，與視覺識別系統(tǒng)VI中要求的形象標(biāo)準(zhǔn)用色具有統(tǒng)一性。并且還要運用色彩的象征意義來加以強調(diào)職業(yè)的特性。色彩的聯(lián)想和象征意義一般表現(xiàn)為：色能使看的人產(chǎn)生各種感情聯(lián)系。這種感情取決于看的人的主觀性，當(dāng)人看到顏色時常會引發(fā)與該顏色相聯(lián)系的有關(guān)事物，這種色的聯(lián)系是通過過去的經(jīng)驗、記憶或知識而取得的。由于看的人的民族性、年齡、性別以及個人受現(xiàn)實生活環(huán)境和文化影響的不同而會有所差異，但其基本聯(lián)想的內(nèi)容是大致相同的。一般幼年時代人的聯(lián)想多是身邊的動植物、食物、風(fēng)景和服飾等有關(guān)色的具體的東西，而一到成年與社會生活相聯(lián)系的抽象觀念就多起來。對很多人來說色的聯(lián)想具有共通性是由于傳統(tǒng)習(xí)慣使然，如經(jīng)常以某個色表示某種特定的內(nèi)容，于是該色就變成該事物的象征了。例如，軍隊制服多選用綠色來代表軍人保衛(wèi)國家安全維護和平的神圣職責(zé)，因為綠色象征著和平和安全。醫(yī)院的醫(yī)生和護士多以白色、粉色等高明度色彩作為制服用色，能表達“白衣天使”的美好形象，寓意純潔、高尚。當(dāng)然，對色彩的選擇，現(xiàn)代醫(yī)院越來越注重“以人為本”的原則，為消除白色帶給兒童心理上的恐懼感，一改以往選用白色的傳統(tǒng)習(xí)慣，將制服色彩改為“粉紅色、粉綠色、粉藍色”等以此來消除和減輕兒童患者在精神上的恐懼感。

職業(yè)形象服的色彩設(shè)計并無特別限定，但一般以簡潔、高雅、單色表現(xiàn)為佳，常常使用低純度的色彩，但很注重講究明度對比，其目的是為了表現(xiàn)職業(yè)形象的干練和成熟。因此，在色彩美的表現(xiàn)上，它摒棄了華麗炫目的配色，強調(diào)簡單適度的色彩美的創(chuàng)意表現(xiàn)。

3 因材設(shè)計，注重功能、象征性、個性化表現(xiàn)

職業(yè)服裝的設(shè)計對材質(zhì)面料的選擇體現(xiàn)出設(shè)計師對材質(zhì)的認識和理解。設(shè)計師必須具有高水平的面料選擇能力和表達能力。職業(yè)工作服的面料，首要的是其防護功能，其次是它的舒適性。對于輕工行業(yè)的職業(yè)工作服，可選擇柔軟、透氣、吸濕性好、抗皺、防塵、防靜電功能強的面料。而對于重工業(yè)行業(yè)的職業(yè)工作服，則應(yīng)根據(jù)工作環(huán)境的不同，要求選用不同功效作用的材質(zhì)。如：防水、防火、防酸減、耐高溫、阻燃等材料。有的工種需要使用防毒氣、防靜電、防輻射等功能材料。同時職業(yè)工裝還須選用質(zhì)地堅固、耐磨、吸濕、透氣且具有一定的抗疲勞作用的材料。

而對于職業(yè)制服的材料選擇，則必須在實用性的前提下去體現(xiàn)職業(yè)形象特征的象征性。如質(zhì)感細膩而挺括的材料適合各行業(yè)女性制服的制作，能體現(xiàn)職業(yè)女性知性的氣質(zhì)。一般職業(yè)制服的選材根據(jù)季節(jié)的要求選擇具有吸濕性、透氣性、抗皺性、耐磨性、不褪色、不易起毛、不變形、耐磨防塵、防靜電、防油污性等高性能材料。

在所有的職業(yè)服裝中，唯有職業(yè)時裝的面料可以去體現(xiàn)一定的休閑感和個性化，且用料考究。由于這類服裝是在外部環(huán)境中體現(xiàn)著裝者的氣質(zhì)和風(fēng)格。因此，要求面料以懸垂性能好、抗皺、挺括、耐磨不起毛，不起光亮等為首要條件。能最大限度地表現(xiàn)職業(yè)者的個性與精神面貌。

綜上所述，職業(yè)服裝的市場細化，其實質(zhì)是市場對職業(yè)服裝功能細分的要求和結(jié)果。市場以它有形和無形的力量，促使服裝企業(yè)和設(shè)計師在市場、商場中尋找細分產(chǎn)品的份額，并以不變應(yīng)萬變的智慧和策略提升職業(yè)服裝的競爭力。隨著現(xiàn)代文明的積淀，高科技水平的提高。科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，人們不僅在服裝的功能上最大程度地符合人體工程學(xué)的要求，而且還將在服裝的表現(xiàn)力上對職場工作者的事業(yè)成就感，精神需要情感的升華，人性的魅力提供最大的支撐，而這一切都為未來職業(yè)裝的細分化設(shè)計提出了新的要求。因為無論是市場還是設(shè)計都是永無止境的。

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作者簡介：楊賢春，男，1962—，湖北武漢人，本科，副教授，研究方向：服裝服飾，工作單位：廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院。