本土文化元素在工藝品中的植入與傳播

摘要 民間旅游工藝品是桂林旅游商品資源的重要組成，也是目前桂林旅游產業鏈中比較薄弱的環節。本文以桂林民間旅游工藝品開發為切入點，在對本土文化地域性、民族性和傳承性特征進行分析的基礎上，就本土文化元素在桂林民間旅游工藝品中的植入與傳播作了一些探討。

關鍵詞：本土文化元素 桂林民間旅游工藝品 植入與傳播

中圖分類號：J528 文獻標識碼：A

民間旅游工藝品是旅游產業中極富特色的環節，它區別于一般的旅游商品，以其獨特的地域風情帶給旅游者鮮明的旅行體驗與印象，它濃縮著當地文化的內涵與精髓，是傳播和弘揚旅游地本土文化的重要載體。

作為以旅游業享譽世界的桂林，重視在桂林民間旅游商工藝品開發設計中有效地植入本土文化的元素，能更好地滿足旅行者的物證需求和審美需求，在傳播桂林本土文化的同時也成為推廣桂林旅游品牌的有力手段。

一 本土文化與民間旅游工藝品

（一）概念與內涵

本土文化是指扎根于本土，對當地的宗教信仰、社會風俗與民族風情等各種文化世代承襲與沉淀發展的集中體現，因此具有非常鮮明的地域性、民族性和傳承性，是旅游者旅行體驗的主要目的。

民間旅游工藝品則是以旅行地的自然風光、名勝古跡、民俗民風等為題材，利用當地特有的工藝材料制作而成的工藝美術品，它們因地域、民族和宗教信仰等方面的差異而呈現出風格萬千的內容與形式，因而蘊含著濃郁的地域歷史、鄉土文化和民族特色，是本土文化具體而生動的顯現，是旅游者旅行經歷的紀念與記憶。

（二）關系與意義

本土文化與民間旅游工藝品的關系密不可分。本土文化是民間旅游工藝品生存的根基，是其發展與創新的源動力；民間旅游工藝品則是本土文化的顯性載體，是承續和傳播本土文化的重要物質形式。

1 地域性是民間旅游工藝品最重要的特征

作為一種商品，民間旅游工藝品最直接的目的就是喚起旅游者的購買欲，刺激消費。從旅行者的旅游意愿、物證需求和審美傾向等角度來看，地域文化差異才是激發其購買熱情的動力。如西安的兵馬俑、濰坊的風箏、宜興的紫砂壺等民間旅游工藝品就是地域性文化的典型代表，也是旅行者極為青睞的購買目標。可見，地域性是民間旅游工藝品最為重要的特征，只有展現出不同地域的文化異質性才能真正加強民間旅游工藝品的吸引力。

2 民族性是民間旅游工藝品最豐富的屬性

不同地域環境中的民族都有其獨特的民族文化，是當地旅游資源開發的不竭源泉。民間旅游工藝品作為旅游資源的有機組成，自然承擔著反映當地民族文化的重要角色。如苗族的銀飾、瑤族的刺繡、納西族的東巴文字等，無一不打上了本民族文化的烙印，不僅具有很高的實用價值和經濟價值，同時更傳遞出令人難以忽視的文化價值，是滿足旅游者心理消費和審美消費的重要因素。所以說，民族文化的多樣性賦予了民間旅游工藝品以豐富的屬性，是民間旅游工藝品生存與發展的關鍵。

3 傳承性是民間旅游工藝品最直接的優勢

本土文化是一定地域與特定民族世代承襲、積淀生發出的產物，具有很強的傳承性。正是這種良性而強大的遺傳，留給了后人以深厚的文化財富。民間旅游工藝品則是傳承與創新本土文化財富的典型代表之一。在當今外來文化強勢沖擊的情勢下，對獨具地域特色的民間旅游工藝品及其工藝技術的保存與開發，不僅是對古老民間技藝的有力傳承，更能有效地促進當地本土文化的傳播與創新發展。

二 桂林民間旅游工藝品開發現狀及分析

民間旅游工藝品是桂林旅游業中極其重要的利潤增長點，經過多年的發展在桂林旅游業經濟總收入中的權重地位日益凸顯。

（一）開發現狀概述

1 開發時間較早，占據了較為顯要的市場地位

桂林民間旅游工藝品開發相對較早，是桂林旅游商品中表現最為突出的種類之一。經過多年的市場培育，逐步形成了穩定的開發與營銷格局，出現了具有一定知名度的如桂林美術陶瓷廠、廣西寶石研究所等生產企業和大量生產自營者，極大地繁榮了桂林民間旅游工藝品市場。同時，借助于桂林旅游業吸引到的客源優勢和招商優勢，發展出了具有較好規模的旅游工藝品集散地如桂林瓦窯旅游工藝品批發城、桂林陽朔西街等標志性區域，其中陽朔就被譽為中國的“畫扇城”，在桂林旅游產業中占據了較為顯要的市場地位。

2 品種豐富、形式多樣，具有鮮明的地域風貌

桂林現有的民間旅游工藝品種類豐富、形式多樣。據不完全統計，主要有工藝陶瓷、竹木根雕、山水字畫、壯族繡球、民族織錦、珠寶金銀首飾、寶石工藝畫、大理石制品、芒編等多個品種，它們的制作工藝與材料大多來源于桂林本地，較好地體現出桂林本土的資源特色和開發優勢。

（1）字畫類：桂林山水字畫是最具有代表性的形式，它依托桂林的自然山水的風光，將旖旎迷人的漓水風情通過書畫的形式呈現于世人，是桂林山水文化重要的傳播載體，歷來是旅游者青睞的對象與消費的首選。其中陽朔畫扇以工藝精湛享有盛譽。

（2）陶瓷、雕刻類：美術陶瓷中有山羊壺、大琵琶瓶、象山壺、山水畫瓶系列等數十個品種。瓷刻工藝品做工細膩，頗具收藏價值。玉石雕刻中以“九龍壁”石雕最為經典。竹木雕刻多用青竹和黃楊木，開發有筆筒、花瓶、茶葉盒等品種。大理石工藝品以雕工雅致而深受歡迎。

（3）金銀珠寶類：金銀首飾樣式繁多，有頭飾、項飾等5大類約500個品種。金屬工藝品型美工巧，有旅游紀念章、吊件、擺件等多種形式。寶石工藝畫更是獨樹一幟，是寶石和繪畫的完美結合。

（4）其他類：繡球無論從式樣、用料上都堪稱匠心獨具，是壯鄉風情的鮮明反映。芒編工藝品也是巧材精工，花色品種多近千個，具有濃郁的鄉土特色。此外，還有各種明信片、畫冊、石刻拓片、汗衫等形式。

（二）存在的主要問題及分析

隨著桂林旅游業的快速發展，也折射出桂林民間旅游工藝品在旅游市場開發中存在的軟肋與“瓶頸”等問題。

1 地域性特色逐漸淡化

地域性特色逐漸淡化是面臨的首要問題。由于市場和體制等多方面原因，桂林規模較大的工藝美術企業不斷減少。正是因為缺乏本地行業企業強大科學技術、工藝制作與生產營銷的支持，而其他的民營企業又相對零散與弱小，導致大量價格低廉、形式雷同的外來旅游工藝品迅速占據了桂林市場的大部分份額。調查表明，桂林大部分景區景點中的民間旅游工藝品千篇一律，無論是品種、形態還是藝術風格都呈現出嚴重的同質化現象。

2 民族性特征不夠突出

民族性特征不夠突出是不可忽視的“瓶頸”。文化的民族異域性是旅游者意于和樂于體驗的目標。目前，市場上的桂林民間旅游工藝品品種不少，但是本土民族性特征不夠突出，缺少將本地特色民族風情與民俗文化與民間旅游工藝品設計立意、內容題材與形式美感完美融合的創新建構。旅游者到桂林旅游買到的是其他地區的商品，長此以往必將削弱桂林本土民間旅游工藝品的市場競爭力和文化影響力。

3 傳承性優勢缺乏力度

傳承缺乏力度是一大軟肋。目前，桂林大多民間旅游工藝品開發主要依賴于小企業、小作坊的傳統生產方式與工藝技術，資金規模小、設備落后、人力資源不足、營銷的視野與手段缺乏，在很大程度上只是守著陳舊的工藝模式、從眾的產品樣式進行生產，存在著做工粗劣、材質簡陋、科技含量低等問題，不僅沒能很好地展現出本地傳統手工藝的精妙之處，同時也面臨著特色民間工藝如桂林明油紙傘工藝、桂繡工藝后繼乏人的危機。

三 本土文化元素在民間旅游工藝品中的植入與傳播

在桂林民間旅游工藝品開發的過程中，應該重視本土文化元素的植入，不斷提升市場吸引力，真正成為傳播桂林本土文化的有效途徑。

（一）加強地域資源元素的深度挖掘與利用

加強地域資源元素的深度挖掘與合理植入，將會為桂林民間旅游工藝品的發展提供廣闊的空間。

1 強化桂林的山水文化形象

得天獨厚的自然山水風貌是桂林獨有的地域特征，“甲天下”的山水形象是世人對桂林最為深刻的印象，將桂林山水文化符號通過各種媒介和工藝手段加以強化，會給游人帶去意想不到的驚喜和難以忘懷的紀念。如象鼻山是桂林毋庸置疑的山水文化代表之一，圍繞著象鼻山的自然形態、神話故事和歷史傳說都可以進行民間旅游工藝品的開發。除原有的風光明信片、印刷文化衫等工藝品之外，還可運用微縮模型、瓷刻小件、織錦壁掛、竹木雕刻等多種形式進行大膽的創意。

2 充分利用桂林本地物質材料資源

善于選擇和利用桂林本地的特色物質材料資源不僅價廉而且物美，在很好地控制生產成本的同時，尤其能展現出濃郁的地域風貌和鄉土特色。如陽朔畫扇就是選擇了當地特有的毛竹作為扇骨的材料，天然環保而又便于精工細作。毛竹制品的環保優越性一直深受消費者的喜愛，充分利用桂林豐富的毛竹資源研發竹制系列工藝品如竹鞋、竹衣、竹飾品等，能更好地激發旅游者的消費興趣，并對桂林的地域風貌和鄉土特色起到很好的宣傳作用。

（二）重視民族文化元素的提煉與傳達

民間旅游工藝品是旅游地民族文化的濃縮，它的文化價值遠遠高于實物價值。如藏族的唐卡、腰刀、金銀飾品等每一件工藝品中都利用了藏族特有的圖案、文字與色彩文化，它們散發出的濃郁藏文化韻味是中外游客的大愛。

因此，重視民族文化的提煉與傳達，能夠更好地提升桂林民間旅游工藝品的品質和發展深度。豐富的民族文化是桂林民間旅游工藝品開發可借鑒的有力素材，如壯族的繡球與圖騰、瑤族的挑花與蠟染、苗族的刺繡與銀飾、侗族的織錦與風雨橋、鼓樓等包含桂林少數民族風情的特色資源，在有形的物質形式下傳遞出深厚的民族文化內涵。重視吸納桂林本地多民族文化精髓，有助于研發出富有民族文化感的民間旅游工藝品，真正實現其文化核心價值。

（三）關注民間工藝的傳承與創新

傳承與創新民間工藝是桂林民間旅游工藝品開發的有力保障。

1 關注桂林特色民間工藝的發掘與保護

重視對桂林傳統民間工藝尤其是特色手工藝的發掘和保護具有重大意義。勤勞聰慧的桂林人民創造并積累了形式多樣的傳統工藝，如繪畫、制陶、織布、織錦、雕刻、編織等令人稱嘆的工藝技術。但由于區域經濟發展的滯后、交通的不便、信息交流的不暢尤其是商業文化的強烈沖擊，傳統工藝面臨衰落甚至失傳的難題。因此，要深入發掘桂林傳統民間工藝尤其特色手工藝并予以積極的保護，通過有序的調研與梳理，進一步完善民間工藝資源庫，為桂林民間旅游工藝品的研發提供詳實而又深厚的基礎。

2 激勵桂林民間工藝的傳承與創新

傳承與創新是對民間工藝最有力的保護。因此，要鼓勵桂林民間傳統工藝技術的傳播和發展，首先必須以市場為導向，以政府為主導，制定科學而有利的政策扶持。如建立和完善民間工藝傳承人制度，讓桂林的特色民間工藝得以延續和傳播。其次，在保留原有工藝技術特色的前提下，通過對落后技術的有效揚棄、傳統與現代審美觀念、消費觀念的有力整合，巧妙的推廣與交流，使之更好地與現代旅游者的物質需求和文化需求相適應。大膽而又合理的創新，才能讓民間工藝成為桂林旅游工藝品可持續發展的技術保障。

總之，在桂林民間旅游工藝品中要有效地注入桂林本土文化元素，必須充分調動桂林本土地域特色資源、滲透特色民族文化、傳承特色民間工藝，積極引導政府、社會、民間及個人對桂林本土文化的重視并形成合力，才能真正解決桂林民間旅游工藝品市場中存在的種種問題，從而更好地推進桂林旅游產業的發展，使民間旅游工藝品成為桂林本土文化展示和傳播的大舞臺。

參考文獻：

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http：//www.china927.com/c2006/c007/2005-12/15/

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[5] 張宏麗：《旅游紀念品地方特色的挖掘與保持》，《信陽農業高等專科學校學報》，2011年第2期。

作者簡介：陳靖，女，1971—，廣西桂林人，碩士，副教授，研究方向：裝飾藝術設計，工作單位：桂林旅游高等專科學校。