簡析電視體育娛樂化現象

摘要 隨著近些年中國電視技術的快速發展和人們對體育運動需求的擴大，電視體育呈現出娛樂化的表現現象和發展趨勢。電視體育娛樂化現象是文化多元化發展的必然結果。本文從當前電視體育娛樂化的表現形式和多元化的發展走向對電視體育娛樂化現象的內涵進行了分析。

關鍵詞：電視體育 娛樂化 文化 多元化

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A

引言

隨著人們生活水平的日益提高，人們對精神文明的需求也越來越大。電視成為了人們日常生活中必不可少的家電產品。與此同時，人們對于體育運動需求也有了更高的要求。因此，電視體育在發展過程中適應了觀眾需求的變化呈現娛樂化的表現和發展。因此，本文從當前電視體育娛樂化的表現形式和多元化的發展走向對電視體育娛樂化現象的內涵進行了分析。

一 當前電視體育娛樂化的表現形式

近些年來，中國電視體育發展迅速，在內容、形式和包裝上都有了較大的突破，而中國電視體育娛樂化的表現形式也可以從以下幾方面進行分析。

1 電視體育節目內容的娛樂化

電視體育節目內容的娛樂化是隨著近年來文化發展的多元化而衍生出來的現象。由于人們物質生活水平的提高，對于電視的內容有著更加豐富的需求，傳統單一的節目內容已經不能滿足現代電視觀眾群體的需求了。于是，基于娛樂化的電視內容擴充成為了電視發展的主要現象，電視體育節目內容也自然從娛樂化的角度對節目內容進行了充實。電視體育節目的內容由原來單一的關注體育賽事本身向著賽場外更加廣泛的空間進行了內容擴充。上海電視體育頻道推出的《體壇星光》是中國最早進行娛樂化改版的電視體育節目。這款專門報道體育明星軼事的電視體育娛樂節目將節目內容擴展到了介紹體育明星賽場外的有趣事件，并讓明星展示自己體育意外的技能和風采，例如，在節目中我們可以看到飛人劉翔唱卡拉OK，游泳金花龐佳穎設計服裝等。由于充實了體育明星賽場外的生活內容，觀眾們對體育明星有了更加全面、真實化的了解。從而更多的人們開始喜愛體育運動，并投入到體育運動中去，這對于體育運動項目本身的發展以及全民體育素質的提高都具有積極的作用。

2010年，世界杯上一只名叫保羅的章魚因為連續準確“預測”了八場比賽而吸引了所有人的目光。人們甚至忘記了當界世界杯的最佳射手。而這只極具娛樂新聞的章魚也無疑為當年世界杯增添了許多亮麗的色彩。體育新聞的娛樂性與體育本身的娛樂特質一脈相承，是一種順應歷史潮流的正常現象，它對體育報道的傳統外延進行延伸，著重于和體育相關的人和故事，是對體育精神的豐富和挖掘。電視體育娛樂化在內容上強調文化性和娛樂性，在形式上強調故事性、情節性和趣味性，力求通過輕松的基調和多元的角度更加全面地展示體育人物和事件所包含的內容。

2 電視體育節目形式的娛樂化

電視體育節目形式的娛樂化是指在電視欄目的制作上應用更多娛樂化的表現形式。早期的電視體育節目形式單一，主要有新聞報道形式和賽事轉播形式兩種。隨著電視體育節目娛樂化的發展，現在的電視體育節目在形式上擴展了電視體育游戲類節目，例如，中央電視臺制作的《城市之間》《吉尼斯之夜》等，還有體育談話類節目比如《榮譽殿堂》等。此外，還有搞笑類的電視體育節目，如中央電視臺的《墻來啦》等。節目形式的娛樂化為電視體育內容的娛樂化提供了更加多元化、更加廣闊的舞臺空間，電視體育節目可以借助這樣的平臺更加靈活、多元地向電視觀眾表現電視體育中所蘊含的文化內涵和娛樂外沿。電視體育節目在形式和內容上完成了娛樂化的統一，兩者相輔相成，互相促進，使得電視體育節目的娛樂化發展更具動力。

電視體育節目形式的娛樂化是電視體育節目娛樂化發展的轉折點，它表明電視體育節目的娛樂化已經具有獨立發展的傳播平臺和被觀眾所認可的新的發展方式。2003年，上海電視臺的體育頻道對《體育夜新聞》進行了改版，并擬定新的欄目名稱為《體育夜總會》，其娛樂性質一目了然，后來考慮到社會影響而更名為《體育夜線》。改版后的《體育夜線》雖然仍以播報新聞的方式進行節目制作，但播報形式則由傳統的念新聞而改成更加輕松的說新聞和新聞評論。主持人的服裝也由傳統的正裝改為更加隨意的運動服飾。近兩年，上海電視臺體育頻道還推出了《G樂體育》欄目，邀請了滑稽演員用上海方言來播報一些體育資訊，由特約演員以非常搞笑的表演方式來重現或演繹一些體育熱點事件和話題。現場主持人還會去到一些群眾健身場所，與老百姓互動，其夸張的語言風格和形體動作都會讓人忍俊不禁。娛樂化的電視體育形式，為電視觀眾帶來了更加輕松、休閑的體育享受，滿足了人們對于體育娛樂的需求。

3 電視體育節目包裝的娛樂化

電視體育節目包裝的娛樂化是對電視體育節目內容和形式娛樂化的補充、融合與提升，是電視節目發展到高級階段的必然產物。電視體育節目包裝的娛樂化是指當電視體育娛樂節目發展到成熟階段時，部分電視體育欄目開始從內容、形式和包裝等各個方面打造自己的欄目品牌，并以品牌欄目為引領，對其他的電視體育節目進行促進。電視體育節目包裝的娛樂化使得電視體育節目在內容和形式上完成統一和提升。一些零散的節目板塊和參雜的節目內容將被重新的整合和優化。整合和優化后的電視節目將在時間上更加充實，內容上更加精良，形式上更加多元，并且有著自己獨特的欄目風格和欄目文化。例如，中央電視臺體育頻道的招牌欄目之一《天下足球》便是一檔集賽事新聞、賽事轉播、賽事評論、明星介紹、娛樂趣事與一體的多元化電視體育娛樂欄目。《天下足球》是對原先幾個足球欄目的整合，整合后對欄目形式進行了精心的設計，分化出《綠蔭重量級》《絕對巨星》《TOP10》等小欄目。每一個小欄目都是節目制作者精心設計的，為足球娛樂報道提供了非常廣闊又不失華麗的平臺。例如，《TOP10》版塊便是以各種獨特的視角，記錄和評價極具娛樂性事件的前十名，如“十大球員太太”“十大球員發型”“十大主教練慶祝方式”等。好的平臺，為挖掘好的節目內容提供了延續性和可創新性的思路。而經過包裝的電視體育品牌欄目無疑將電視體育娛樂化形式和內容完美地結合起來。電視體育節目的包裝不是簡單地對欄目的舞臺和主持人的服裝進行設計，而是在挖掘電視體育節目內涵和外沿的基礎上對節目進行全新的定位、思考和整改。電視體育節目娛樂化的包裝有利于電視體育節目資源的優化和整合，有利于提升電視體育節目的文化內涵和節目質量。

二 電視體育娛樂化的多元化走向

電視體育娛樂化現象是當前文化發展多元化和娛樂化的重要表現。所以，電視體育娛樂化也呈現出多元化的發展走向。電視體育娛樂化將沿著更加專業化的節目制作、更加平民化的節目視角和更加多元化的節目內容走多元化的發展路徑。

1 更加專業化的節目制作

電視和體育有著各自專業領域的內涵和形式，電視體育節目的制作是將電視和體育兩個專業以特有的文化形式進行嫁接，如果沒有專業化的節目制作，電視體育節目的發展將難免在娛樂化的發展中偏離了正常的發展方向，即過度偏向娛樂節目發展。所以，電視體育娛樂化發展需要更加專業化的節目制作，保證節目在體育和娛樂中找到平衡點，使得節目仍然以宣傳體育內涵為主題，更加持續地發展下去。專業化的節目制作包含兩個層面——體育層面的專業化和電視運用的專業化。體育層面的專業化是指電視體育節目無論是在賽事的轉播時還是在欄目的制作時，欄目主持人應該以豐富的專業知識對比賽進行全面、細致地解讀。所以，欄目制作前，應該進行大量的準備工作，無論是對一場比賽還是對一項運動都應該詳細掌握比賽和運動本身所蘊含的文化背景和社會背景，這樣才能豐富比賽轉播和解說的內容，使觀眾享受到更加專業的解說和評論。電視技術的發展使得現如今在節目制作時可以通過電視技術對比賽的各個方面以各個角度進行展示。所以，電視節目的制作應該將體育與電視完美地結合起來，只有這樣才能使得電視最終呈現給觀眾的是專業的電視體育節目。例如，在斯諾克臺球比賽的轉播時，電視制作人員應該理解斯諾克臺球運動的內涵，只有這樣才能保證機位擺放的位置正確，確保不遺漏任何電視畫面。在比賽進行時，電視導演同樣需要專業的斯諾克臺球知識才能夠對臺球的走位進行預判，從而指揮攝像進行精確的角度切換。電視體育節目的專業化制作是電視體育節目良好發展的基礎，是對電視體育內涵發展的挖掘。

2 更加平民化的節目視角

電視體育節目娛樂化發展的又一方向是更加平民化的節目視角。觀眾是電視的唯一消費群體，因此，電視節目的制作應該滿足廣大觀眾的需求。電視體育娛樂化在發展之初有過不同的節目視角嘗試，在經過幾十年的實踐和論證，今后的電視體育節目將以平民視角作為節目制作的主要視角。走貼近民眾路線是電視體育娛樂化發展的主要趨勢。更加平民化的節目視角是指節目制作的初衷不再以單純地轉播和評論體育賽事為目的，而是為了提高廣大觀眾的體育運動熱情，以宣傳體育運動精神為目的。通過電視體育節目娛樂化的制作，使得越來越多的電視觀眾熱愛體育運動并投身體育運動中，這才是電視體育節目娛樂化的最根本目的，也是電視體育節目發展的最根本目的。當前的一些電視體育節目不但向觀眾介紹各種體育運動的基本技術，還向觀眾介紹一些健身、養生的方法。這些都是電視體育節目平民化節目視角發展的很好嘗試。在今后電視體育節目娛樂化發展的過程中，全面健身將成為節目創新的主要思路和重要主題，滿足電視體育觀眾更加貼近生活的體育運動需求。

3 更加多元化的電視形式

當前的電視體育節目都是以單一的節目形式來進行，在播放的時間和形式上也相對固定。電視體育節目娛樂化的發展將促使包括電影、電視劇等更多電視形式的作品呈現在觀眾面前。一部好的電影或者好的電視劇對觀眾的影響是非常巨大的。曾經一部《女籃5號》使得無數電視觀眾了解了女籃運動、愛上了女籃運動并以各種形式支持著女籃運動，在國內掀起了一陣籃球熱潮。但是近些年，由于電影制作的商業化，體育題材的電影越來越少。隨著電視體育娛樂化的發展和人們對于體育運動的需求越來越多，以體育為題材的電影、電視劇乃至動畫片將迎來新的發展契機。電視體育將以更加多元化的電視形式呈現在觀眾面前。

作為體育專業媒體，播放體育題材的影視劇并不會和自身的專業性發生沖突，相反，更能體現娛樂大眾的宗旨，能夠拉動更多的收視人群。對有實力的體育電視媒體來說，可以與影視劇頻道合作，參與策劃拍攝體育題材的影視劇，還可以以邀清明星運動員、教練員參與演出，強化體育元素，從而激發出體育影視劇的自我造血功能。另一條思路是，可以與紀實欄目或頻道合作，拍攝有關體育時間、體育人物或體育賽事的紀錄片。這類紀錄片形式的體育影視劇其實就是體育人物專題片或賽事總結專題片的衍生和升華，不僅完全不會破壞體育電視頻道的專業性，反而能夠感染和教育更多人，以更加高端的娛樂化方式來弘揚體育的精神和真諦。

結語

電視體育娛樂化是電視發展和體育發展的必然結果。當前電視體育娛樂化發展既滿足了電視觀眾群體的休閑、放松需求，也順應了電視發展和體育發展的潮流。本文的研究對于中國電視體育的發展起到了重要的探索作用。

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作者簡介：

陳志強，男，1979—，吉林白城人，碩士，講師，研究方向：體育教學與訓練，工作單位：白城師范學院。

李雪巖，女，1984—，吉林乾安人，碩士，講師，研究方向：體育教學與訓練，工作單位：白城師范學院。