淺析《新北京，新奧運》申奧宣傳片

摘要：宣傳片通過多彩的畫面與聲音讓觀看者能夠直觀的了解被宣傳對象的精神、文化和發展狀況，是對被宣傳主體形象的完美展現，作為視覺交流的一種方式和途徑，對這種交流的研究具有頗為重要的意義。本文通過張藝謀導演的申奧宣傳片的淺析，探索如何打破創意，更多角度的詮釋城市形象。

關鍵詞：宣傳片；影像話語；視覺交流；城市形象

1999年9月6日，經過黨中央、國務院的批準，由國家體育總局、北京市人民政府和國務院相關部門組成了北京2008年奧運會申辦委員會，申辦大幕正式拉開。此后，確定了申奧委會徽和申奧口號，北京奧申委決定聘請有著獨特藝術風格的張藝謀出任申奧宣傳片的總導演。在接拍之初，張藝謀導演就表示要竭盡所能拍一部“不概念，不賣弄，真實、親切、自然，讓人動心的作品”。而后來的結果也的確如他所言，取得了不朽的輝煌，受到業內和觀眾的好評。拍攝這樣一座獨具特色的城市顯然不是易事，《新北京，新奧運》拍攝跨度相當大，歷經半年才完成拍攝制作。他們的文案人員甲丁說這部宣傳片是屬于北京這個城市的，“一個城市的宣傳片，不應該是某個人自己的想法，也不能是某個人的個人作品，它就應該是一個城市的作品，一個國家的作品”。換而言之，北京申奧宣傳片是不僅是一個多元文化匯集地北京城的影像，更是一個國家的人民對自己國土形象的展示。在現有的制作水準、制作理念和現有的體制影響下，主辦城市的形象片如何做到既能體現國家意志，又能打動國際奧委會評審委員們呢？……