淺談廣告設計中的畫面感與美感塑造

摘要：文章簡要分析了當前廣告設計的發展趨勢，從廣告的發展前景著手，然后從廣告的具體表現手法分析了廣告的美學表達方式，最后著力于在廣告中對畫面感與美感的塑造，力圖給人營造一種一見難忘的廣告效應。

關鍵詞：廣告設計；表現手法；畫面感

0引言

廣告設計是表現產品的一種具體方式，在現在激烈的市場競爭中，一種商品要想取得更好的市場前景，占領更多的消費人群，就離不開廣告的幫助。因為廣告設計就是把商家的產品以一種大眾能夠普遍接受與認可的方式，去傳達出商品本身的良好使用價值，從而為商品的銷售打開更好的渠道。

1當前廣告設計的發展趨勢

廣告作為傳達商品形象以及為商品塑造美感的具體方式之一，已經在激烈的市場競爭中變得更加難以有所作為。越來越多的垃圾廣告充斥著各個主流媒體與電視熒頻，帶給人們眼花繚亂的視覺之外，沒有太多的引導價值。而真正的廣告設計是要為人們帶來美感享受的同時，為人們展示一些更好的產品，以引導人們正確的消費。因此，以后的廣告設計的發展趨勢是朝著人性化、理性化的方向而發展。廣告設計的靈魂是創意的新穎，而只有創意，沒有創意的表達也不能成為成功的廣告設計。所以一個成功的廣告設計就在于其美感與畫面感塑造的協調與統一。因為，簡單的視覺上的刺激只會帶給人視覺的沖擊而已，要想感受廣告設計中美的存在，就要緊緊抓住消費者的心理訴求，從心理上真正理解觀眾的真實需求，從廣告給人的畫面的震撼，真正的抓住觀眾的心思。這也是廣告設計發展的必然趨勢。

2現代廣告的主要表現手法

現代廣告的美學表現方法可分為兩大類：一為顯直類廣告；二為內蘊類廣告。顯直類廣告是以商品形象為表現手段，讓商品形象直接和廣告受眾見面，訴諸受眾的直覺感官，使其對宣傳對象產生美感和購買動機。內蘊類廣告則是讓商品形象間接和廣告受眾見面，強調運用高度的藝術表現手法，使其在潛移默化之中產生購買需求，內蘊的豐富性與形式的簡單性相統一是它的高度審美價值之所在。在顯直類廣告設計中，日常生活用品是最有消費人群的，因為平日的日常生活所需都是離不開的。就拿美國公司的產品高露潔來說，其廣告語：“一個微笑就能讓人身心愉悅，保護牙齒，就選高露潔”。其簡單的廣告詞語，就傳達了一個非常深刻的含義：微笑帶來愉悅的感受，牙齒傳達愉悅的微笑。這樣就將快樂的感受與牙齒的保護聯系起來了。在我們中國人的意識中，微笑與潔白的牙齒是一對形影不離的好朋友，因此，保護牙齒，就是保護快樂，就是保護微笑的最佳方式。這樣就從心理層面上大大的拉近了人群與產品的距離，讓人們對高露潔的產品產生更多的親切感。這也就解釋了美國公司在與廣州潔銀公司合作后，最后并購了潔銀，成立了廣州高露潔公司。從這層意義上來說，抓住了觀眾的心理需求，就贏得了市場。這是高露潔帶給人的美感享受的主要方式之一，再看高露潔廣告從畫面感的塑造中，如何贏得消費者。如圖1。

圖1高露潔廣告

從上面的圖片中，我們可以看到：“冰爽口感，前爽未有”的廣告字樣凸顯與圖片下方，這樣一來表明了高露潔產品的使用效果，讓人一看就明白產品的功能定位，其次，影視巨星周杰倫面帶愜意的微笑，向人們展示了使用產品之后，愉快的心情，這是高露潔利用明星效應的手法之一，不足為奇，但是巨星身后浩瀚的藍色海洋的背景就是廣告的亮點之一，其寓意主要表現在：碧波翻滾的海浪正如高露潔的產品一樣，帶來刺激與愉悅的享受，讓人們覺得刷牙不是一件日常生活的必修課而已，而變成了一種生活的享受；同時海浪上翻騰的白色浪潮給人一種震撼的視覺刺激，這也是廣告中畫面感塑造的成功之例，最后，高露潔的廣告產品在廣告右側下方出現，向人們展示了高露潔的品牌形象。這就是這則高露潔廣告所蘊含的畫面感與美感協調一致的特色所在。因此，廣告設計的最終目的，不只是制造震撼的視覺享受，而是要打動人心，這就是廣告的靈魂所在。

3廣告設計中的美感與畫面感塑造的經濟作用

廣告設計的目的，一是為了造福人群，這是公益廣告的效應，另一個目的則是為了營銷產品，這是所有商業廣告的共性。從市場經濟學的角度來說，贏得利益才是廣告成功的標識。所以，一個廣告無論從美感享受，還是從畫面感塑造來說，都是為了抓住觀眾的心理，獲得最大的市場空間，這是廣告設計的經濟杠桿在起作用的結果。為此，就要在不同的廣告設計中，去把握廣告中美感與畫面感協調統一的度，才能做好真正的廣告設計。

就日常生活用品的廣告設計來說，剛才的“高露潔”廣告，已經是一個成功的典范，這個廣告中很好的把握了美感與畫面感的真實統一，才獲得了成功。但是，其他的廣告如飲料類的產品雪碧、百事可樂、統一鮮橙多、優樂美等諸多廣告也是有許多不足之處的。就拿香飄飄奶茶來說，“杯子連起來，可以繞地球一圈”這種過于夸大的辭藻，顯得太過造作，而優樂美就不一樣了“你就是我的優樂美，這樣我就可以把你捧在手心里”這種情感的表達，把那種愛情少一點，友情多一點的情緒傳達的非常到位，非常迎合年輕人的心理。同時，畫面的切換，也非常貼近校園生活的場景，更加拉近了人群與商品的距離，讓人們一想到優樂美，就想到了奶茶。這就是廣告美感與畫面感的統一。

4結論

文章從廣告創意設計的角度分析了廣告對于產品營銷的重要性，接著從廣告中畫面感與美感營造的兩個方面著重介紹了廣告設計的美感表達方式，指出了要營造一見難忘的廣告效應需要抓住觀眾的心理需求的本質。

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