淺談廣告設(shè)計(jì)中的畫(huà)面感與美感塑造

摘要：文章簡(jiǎn)要分析了當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，從廣告的發(fā)展前景著手，然后從廣告的具體表現(xiàn)手法分析了廣告的美學(xué)表達(dá)方式，最后著力于在廣告中對(duì)畫(huà)面感與美感的塑造，力圖給人營(yíng)造一種一見(jiàn)難忘的廣告效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；表現(xiàn)手法；畫(huà)面感

0引言

廣告設(shè)計(jì)是表現(xiàn)產(chǎn)品的一種具體方式，在現(xiàn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一種商品要想取得更好的市場(chǎng)前景，占領(lǐng)更多的消費(fèi)人群，就離不開(kāi)廣告的幫助。因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)就是把商家的產(chǎn)品以一種大眾能夠普遍接受與認(rèn)可的方式，去傳達(dá)出商品本身的良好使用價(jià)值，從而為商品的銷售打開(kāi)更好的渠道。

1當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

廣告作為傳達(dá)商品形象以及為商品塑造美感的具體方式之一，已經(jīng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中變得更加難以有所作為。越來(lái)越多的垃圾廣告充斥著各個(gè)主流媒體與電視熒頻，帶給人們眼花繚亂的視覺(jué)之外，沒(méi)有太多的引導(dǎo)價(jià)值。而真正的廣告設(shè)計(jì)是要為人們帶來(lái)美感享受的同時(shí)，為人們展示一些更好的產(chǎn)品，以引導(dǎo)人們正確的消費(fèi)。因此，以后的廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)是朝著人性化、理性化的方向而發(fā)展。廣告設(shè)計(jì)的靈魂是創(chuàng)意的新穎，而只有創(chuàng)意，沒(méi)有創(chuàng)意的表達(dá)也不能成為成功的廣告設(shè)計(jì)。所以一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)就在于其美感與畫(huà)面感塑造的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。因?yàn)椋?jiǎn)單的視覺(jué)上的刺激只會(huì)帶給人視覺(jué)的沖擊而已，要想感受廣告設(shè)計(jì)中美的存在，就要緊緊抓住消費(fèi)者的心理訴求，從心理上真正理解觀眾的真實(shí)需求，從廣告給人的畫(huà)面的震撼，真正的抓住觀眾的心思。……