淺析受眾心理與視覺傳達設計

摘要：視覺傳達發展到現在，已涵蓋了生活的眾多方面，廣告、產品包裝、書籍裝幀、企業形象等等。受眾在認知事物時一般是遵循由整體到部分的認知過程，這就要求設計師們，在視覺傳達設計中，巧妙地運用心理學因素，讓設計更好的服務于受眾。

關鍵詞：視覺傳達；受眾心理；設計審美心理

隨著時代的進步，視覺傳達作為人類信息溝通、交流與互動的重要平臺。現在已經演變成集造型藝術、視覺心理學、符號學、營銷學等多種學科的綜合體。據有關研究表明：人類接受信息80%來自于形象，視覺傳達設計成為了人們獲取信息的主要溝通方式，它已經超越了純粹的藝術欣賞和藝術創作的藝術表現形式。將視覺藝術作品以最優的姿態展現在受眾面前，無聲的向受眾進行心與心的溝通，是設計師的最終目的。

馬克斯·丁·菲里德蘭曾經說過：“藝術設計是心靈之事，任何一次科學性的藝術設計研究必然屬于心理學的范疇。它可能涉及其他領域，但是屬于心理學范疇則是永遠不會更改的”。設計師只有深刻了解受眾的心理特征和心理規律后，才能有的放矢的表達出滿足使用者需求的設計作品，讓受眾真正感受到設計的作品有意義、有價值，才能真正的體現設計過程中遵循著“以人為本”的設計理念。

1受眾心理與視覺傳達的關系

一位經驗豐富的設計大師，從起初的設想構思，到中間的創作過程，直至后期的商品銷售，無時無刻不將受眾心理這個設計元素融入其設計方案中。……