淺析受眾心理與視覺傳達設(shè)計

摘要：視覺傳達發(fā)展到現(xiàn)在，已涵蓋了生活的眾多方面，廣告、產(chǎn)品包裝、書籍裝幀、企業(yè)形象等等。受眾在認(rèn)知事物時一般是遵循由整體到部分的認(rèn)知過程，這就要求設(shè)計師們，在視覺傳達設(shè)計中，巧妙地運用心理學(xué)因素，讓設(shè)計更好的服務(wù)于受眾。

關(guān)鍵詞：視覺傳達；受眾心理；設(shè)計審美心理

隨著時代的進步，視覺傳達作為人類信息溝通、交流與互動的重要平臺。現(xiàn)在已經(jīng)演變成集造型藝術(shù)、視覺心理學(xué)、符號學(xué)、營銷學(xué)等多種學(xué)科的綜合體。據(jù)有關(guān)研究表明：人類接受信息80%來自于形象，視覺傳達設(shè)計成為了人們獲取信息的主要溝通方式，它已經(jīng)超越了純粹的藝術(shù)欣賞和藝術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)表現(xiàn)形式。將視覺藝術(shù)作品以最優(yōu)的姿態(tài)展現(xiàn)在受眾面前，無聲的向受眾進行心與心的溝通，是設(shè)計師的最終目的。

馬克斯·丁·菲里德蘭曾經(jīng)說過：“藝術(shù)設(shè)計是心靈之事，任何一次科學(xué)性的藝術(shù)設(shè)計研究必然屬于心理學(xué)的范疇。它可能涉及其他領(lǐng)域，但是屬于心理學(xué)范疇則是永遠不會更改的”。設(shè)計師只有深刻了解受眾的心理特征和心理規(guī)律后，才能有的放矢的表達出滿足使用者需求的設(shè)計作品，讓受眾真正感受到設(shè)計的作品有意義、有價值，才能真正的體現(xiàn)設(shè)計過程中遵循著“以人為本”的設(shè)計理念。

1受眾心理與視覺傳達的關(guān)系

一位經(jīng)驗豐富的設(shè)計大師，從起初的設(shè)想構(gòu)思，到中間的創(chuàng)作過程，直至后期的商品銷售，無時無刻不將受眾心理這個設(shè)計元素融入其設(shè)計方案中。客戶向設(shè)計師提供設(shè)計對象，規(guī)定設(shè)計目標(biāo)，設(shè)計師要了解客戶的目的、動機以及需求，了解受眾心理，從全方位各角度進行分析，從而設(shè)計出令雙方都滿意的設(shè)計作品，滿足大眾現(xiàn)階段的物質(zhì)乃至精神上的設(shè)計需求。當(dāng)代設(shè)計，單方面的物質(zhì)消費已經(jīng)遠遠不能滿足當(dāng)今消費者的需求，更多的目光集中在物質(zhì)消費上層的符號消費和審美消費。因此，設(shè)計在消費中擔(dān)當(dāng)者不容替代的角色，而視覺傳達設(shè)計在設(shè)計活動中占據(jù)著舉足輕重的作用。了解受眾的生產(chǎn)和銷售領(lǐng)域的思維方式與戰(zhàn)略方向，準(zhǔn)確的把握受眾的心理，能幫助設(shè)計師更好的了解客戶需求，提供出行之有效的設(shè)計方案。

隨著時代的進步，人們的閱歷不斷豐富的同時，心理、生理都會形成一種慣性的喜好方式。設(shè)計師在進行視覺傳達設(shè)計時，首先要考慮受眾的行為習(xí)慣，情感、意識、個人經(jīng)歷、社會背景等這些不容忽視的設(shè)計因素，而人類的思維方式是受心理因素支配的，由此可見，受眾心理在設(shè)計過程的地位和作用。視覺傳達深刻的影響著人們的工作、學(xué)習(xí)與生活，作為人們認(rèn)識世界、了解世界的窗口，受眾對視覺傳達的重要性也得到了廣泛的認(rèn)可。受眾依賴于視覺傳達，視覺傳達滿足受眾的心理需求，兩者相互依賴，相互依存，相互影響。

2受眾心理在視覺傳達設(shè)計中的運用

視覺語言除了最通俗的口語、文字、肢體語言外，像形狀各異的圖形、五彩繽紛的色彩等設(shè)計元素，都是很好的傳達信息的表現(xiàn)方式。受眾心理在很大程度上是受感官的影響，可以是通過味覺、觸覺、聽覺、情感等感覺器官去感知事物，獲取對事物的心理感受。

2.1影響受眾心理之視覺元素在設(shè)計中的運用

研究者證明：在格式塔理論的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的實驗美學(xué)，美感常常伴隨著對稱、節(jié)奏、韻律的感官刺激，符合黃金分割定律的結(jié)構(gòu)最能引發(fā)美感體驗。這主要是由于人體自身具備對稱性、節(jié)奏感的特征且符合黃金分割定律，對稱對于視網(wǎng)膜的刺激同樣也是均衡的，柔和有韻律的曲線自然會讓人感到舒適。

人們常常通過感官來感知情感的體驗方式，下面是我概括列舉出的幾種常用的表達方式：形色傳達、情色傳達、情感傳達等等。設(shè)計者常常善于運用新穎的圖形和色彩，加之夸張、對比、變形等表現(xiàn)手法來吸引人們的眼球。形色傳達主要是利用人們對物體的第一認(rèn)知印象，滿足人們最本能的情感喜好。情色傳達主要是運用帶有情色意味的造型，吸引人們的興趣，集中注意力，產(chǎn)生同感。其中的情感傳達是最豐富的一種表現(xiàn)手法，喜悅、悲傷、恐怖、興奮、緊張的等多種心理情緒，運用在設(shè)計上常常會給大眾不一樣的情感暗示。恐怖元素的加入往往是設(shè)計師們對人們遠離危險的一種警示，悲情元素在很大程度上能激發(fā)讀者的同情心。總而言之，不同的情感元素運用到設(shè)計中都是給大眾一種心理上的引導(dǎo)、暗示作用。

2.2影響受眾心理之觸覺元素在設(shè)計中的運用

視覺心理學(xué)家德魯西奧·邁耶，曾提出“視覺質(zhì)感”這一術(shù)語，這一術(shù)語完美的闡釋了視覺給實物賦予的觸覺上的感受。冰塊、金屬、石材等這些物件常給人帶來一種堅硬的心理感受；而流水、絲綢、牛奶等不自覺的會給人帶來一種溫潤、柔美感。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，受眾觸覺是通過“視覺質(zhì)感”調(diào)動起來的，然后再加以觸摸進行驗證。所以當(dāng)代平面設(shè)計師，在設(shè)計時，應(yīng)適當(dāng)?shù)募尤胗|覺設(shè)計元素，將質(zhì)感要素納入思考范圍，進行人性化設(shè)計，讓人們?nèi)轿坏捏w驗設(shè)計。

2.3影響受眾心理之味覺元素在設(shè)計中的運用

酸、甜、苦、辣、咸、酥脆、松軟、潤滑、粘稠等都屬于口感的范疇，要想在設(shè)計中表現(xiàn)豐富的味感，并且向大眾正確傳遞味覺信息，這就要求設(shè)計師們要根據(jù)人們的認(rèn)識事物的規(guī)律、方法進行設(shè)計表現(xiàn)。例如：紅色傳遞一種甜美的口感，綠色代表一種青澀的味覺……細心的人們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實生活中藍色的食物幾乎很少，但如果將藍色運用于食品包裝上，自然會增強視覺沖擊力，彰顯與眾不同，迅速的捕捉消費者的眼球，引起消費者的興趣。

設(shè)計師們不但可以利用色相來表現(xiàn)味覺，巧妙的運用色彩的明度也可準(zhǔn)確的表達出口味的強弱、口感的濃淡。味覺是人們認(rèn)識事物，改造世界的產(chǎn)物，隨著設(shè)計手法日益多樣化，設(shè)計中的味覺表現(xiàn)手法也日趨豐富。隨著社會的進步，人們生活水平的提高，設(shè)計作品單方面的滿足功能需求已經(jīng)不能迎合當(dāng)代高品質(zhì)生活的人們的精神文化需求，設(shè)計時應(yīng)更高層次的滿足受眾心理、情感等多方面的享受。

當(dāng)代設(shè)計，越來越趨向于商品附加值的開發(fā)，努力將實用性、審美性、價值性的三者統(tǒng)一，突出人性化的設(shè)計理念，滿足大眾審美的設(shè)計，必須接受大眾的評判。受眾的情感觀念和思考方法引導(dǎo)出一種獨特而又充滿探究的視覺傳達設(shè)計方式。設(shè)計師在設(shè)計之初，要分析受眾意識、受眾心理、受眾審美規(guī)律，縱觀整體，綜合考慮設(shè)計因素，打造出能在大眾審美情感上引起共鳴的審美意象。

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作者簡介：金鑫（1988—），女，安徽人，天津工業(yè)大學(xué)在讀研究生。