探析《變形金剛》動漫衍生品的設計及營銷

摘要：《變形金剛》是動漫影片中經典的代表，全球有無數狂熱的變形金剛迷們。特別是生在上世紀70、80年代的人，金剛迷們都曾經夢想擁有變形金剛玩具。而今，電影版的目標市場便瞄準了這兩代人以及他們的孩子，本文著重探析《變形金剛》動漫衍生產品的設計及營銷方式，《變形金剛》影片的成功對中國動漫產業發展研究的啟示。

關鍵詞：變形金剛；動漫衍生品設計；營銷

變形金剛系列影片從1985年至今是最具市場活力動漫品牌之一，影響幾代人的動畫之作，總共9部電視動畫系列，超過400集動畫片、動畫電影、真人版電影，發行上百部漫畫圖書。變形金剛系列電影席卷全球票房幾十億美金，2011年上映的《變形金剛3》吸引全球無數觀眾，票房總收入超過《阿凡達》。上世紀八十年代的故事題材，如今舊事新作，依然還擁有如此之多影迷，具有很強吸金能力，不得不讓人驚嘆。感嘆其成功同時，我們有必要探析它成功的方式，思考是否可以影響中國動畫電影行業發展。

1變形金剛動漫衍生產品的設計

在電影特效發達的美國，動畫影片衍生品的開發可以占到影片總收入一半以上，普遍都高過電影票房收入。很多電影制作公司在開拍前就已經做一系列的衍生品的開發和營銷策劃，有些影片的衍生品能夠同步，甚至比電影正式上映的時間還要早問世，爭取到更大市場空間。

在好萊塢的商業大片中，《變形金剛》系列影片可以說做衍生品是做得最成功的一部，就目前市場表現來看可以這么表述。……