淺析書法在傳統節日禮品包裝中的運用

摘要：書法作為中華民族傳統文化藝術中獨有的一類，在每一個中國人心中都具有無法動搖的影響力，具有豐富多樣的書體和流派，能夠根據不同設計內容和環境要求可靈活運用，而傳統節日禮品包裝上運用書法元素，更有利于感受到禮品包裝厚重的傳統歷史文化和節日的氛圍。

關鍵詞：書法；傳統；禮品包裝

書法，是我國傳統文化藝術一類，也是世界各民族文字當中，唯一形成獨立觀賞的藝術，從歷史上看，起源于象形文字，經歷了幾千年的發展演變，從殷商時代的甲骨文演變到大篆、小篆、隸書、楷書、行書，再到現代漢字，它們的造型都是由點線構成單個表現形體。書法則是以漢字為載體的獨特造型藝術，也稱線的藝術，毛筆的細膩柔軟使書法具有豐富的表現力和藝術張力，有著虛與實、收與展、疏與密等線的流動，而在書體各種形態之中，運用造型元素可變性，賦予文字結構獨具風格形式美，產生藝術感染力，在現代設計中發揮著極其重要的作用，使設計的作品產生獨特的美感，增加了視覺藝術美。

1書法對節日禮品包裝的影響

禮品包裝要體現民族特色，中國是“禮儀之邦”。自古崇尚禮儀，“禮品”則是人們為了傳遞敬意，聯系感情而贈送的物品，它是人們關系真誠友好的體現。

隨著社會的發展，科學技術的不斷進步，標準化、統一化、批量化的包裝設計將日益受到冷落。它們令人感到枯燥乏味、千篇一律、缺少新鮮感和生動性，現代設計師越來越關注設計的民族化特征，不同民族，不同的環境地位造就了不同的文化觀念，直接或間接的表現在了自己的禮儀活動和風俗中，所以，每一個民族，每一個地區都有自己的特有圖形，形式和色彩，在禮品包裝中應該把握各民族風俗習慣和審美情趣。如德國人的嚴謹理性思維使禮品包裝具有理性的造型風格；意大利的禮品包裝浪漫而富有優雅的藝術氣息；嚴謹的哲學思維的日耳曼民族偏愛線條簡約，色彩深沉老練等等，禮品包裝設計作為文化媒介，承載一個國家的民族文化精神，應充分體現包裝的文化性。

由于漢字源遠流長，經過歲月的磨練，字體本身就具備了形象美感，它既是文字又是符號，不僅僅有文字的表達敘述作用更有圖畫的裝飾作用。例如篆書，其筆畫有力，均圓整齊，優雅流暢，富有很強的裝飾特征；隸書，字體字勢左右舒展，整體統一；楷書，字體方正筆畫平直結構嚴謹；行書，書寫流暢，富于節奏感和流暢感，靈動自由；草書：飛轉圓動氣勢貫通。在禮品包裝設計應用和表現中只要恰當，既能突出商品自己民族文化特色，又能給人耳目一新的效果。它喚起消費者特有的心理情感，具有其他設計字體不可替代的中華民族傳統文化藝術風格特色。

2書法元素在傳統節日禮品的運用

包裝設計上運用書法藝術由來已久，是有很多優點值得加以重視的，在包裝設計上的文字，不僅具有文字敘述功能，而且中國書法藝術講究形式美，具有高度的裝飾性；中國書法書體多，可供選擇的范圍很大，例如，正楷、篆書、草書行書，都能很好的表達商品的內涵；中國的書法具有高度藝術性，在國際上也有很高的知名度，運用書法包裝，使商品具有很高的辨識度，一看就知道是中國產品。

例如：“五糧液”老酒，五糧液歷史悠久，素來享有中國神酒美譽，被譽為：“酒林奇葩”，“國之瑰寶”， 五糧液尊貴高雅，吸引著四海貴客佳賓。他的老酒包裝整體以紅色為底色，“五糧液”三個大字在包裝正面顯眼位置字體為金色，其書法運筆開張沉厚，充滿金石味和力之美，線條老辣蒼勁，力能扛鼎；其章法布置極富變化，彰顯出五糧液老酒，酒味醇厚、香氣悠長，入口勁爽，“老酒”兩個字以楷體刻于包裝上，楷體線條規矩嚴謹、工整規范、干凈利落，有力的烘托了老酒的高貴精細，提升了酒包裝檔次，頗顯酒的大氣典雅（圖1）

圖1《五糧液》老酒

圖2《五芳齋》粽子

“五芳齋”牌嘉興粽子，粽子是祖國食文化的先驅，為紀念吾國偉大的愛國主義詩人屈原而誕生，“五方”兩個書法大字位于視覺最佳區域，讓人一眼就了解包裝品牌，楷體的“五方”兩個字重心穩定，字體略有傾斜，線條規范有秩序而含變，紅底金字，具有極強視覺沖擊力，宋體的“禮”字位于右下方較小的空間，橫平豎直，棱角分明，整齊均勻，具有極強規律性，達到舒適醒目的感覺，“禮”字被包圍在傳統吉祥圖案中，從中感受中華民族傳統文化的神韻，而小一些的“五芳齋”三個楷體大字商標位于“禮”字上方。視線沿著一條自然流暢、順暢的流程進行閱讀，整體疏密有致、虛實對應，達到賞心悅目視覺效果（圖2）。

3結語

隨著世界各國文化間交流的加強，現代禮品包裝中體現出傳統文化與現代發展相結合的趨勢，挖掘和發揚民族傳統文化是每個設計師重要的責任，只有弘揚優秀的民族傳統文化，才能更好的發展包裝事業，使我國包裝設計走向世界，但是在挖掘傳統文化精華的同時，不能單單奉行“拿來主義”，要理解其中的文化精髓，所以要將傳統文化與時代特征有所取舍的完美結合，運用創造新性維和表現手法創造出符合時代的作品

參考文獻：

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