設(shè)計(jì)師的抉擇：論平面廣告中的設(shè)計(jì)品位與市場(chǎng)定位

摘要：設(shè)計(jì)品位是設(shè)計(jì)師透過設(shè)計(jì)品所呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)觸覺與美感，來自自身專業(yè)素養(yǎng)和閱歷的積淀，是設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)品風(fēng)格的整體定位。而市場(chǎng)定位則是營銷領(lǐng)域針對(duì)消費(fèi)者來定的產(chǎn)品整體形象包裝，兩者的立足點(diǎn)不同。本文旨在討論設(shè)計(jì)品位與市場(chǎng)定位的平衡點(diǎn)和利益關(guān)系，并通過平面廣告創(chuàng)意實(shí)例來進(jìn)行詳細(xì)的分析和闡述，說明設(shè)計(jì)作品想要達(dá)到預(yù)期的效果，就要對(duì)影響受眾的心理、社會(huì)、文化及歷史因素做透徹的分析。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)品位；市場(chǎng)定位；平面廣告

1設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

我們身處于設(shè)計(jì)的時(shí)代。身邊的一切事物，大到城市的環(huán)境，小到日常用品，都是設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。設(shè)計(jì)這種利用知識(shí)、智慧的創(chuàng)造性活動(dòng)，滿足著人類日益增長的物質(zhì)與精神生活的需要，并在不知不覺中改變著社會(huì)，推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。設(shè)計(jì)，翻閱詞典，解釋為“在正式做某項(xiàng)工作之前，根據(jù)一定的目的要求，預(yù)先制定方法，圖樣等”。概括而言，所謂設(shè)計(jì)，即為有目的的策劃。設(shè)計(jì)包含多種元素，例如構(gòu)思、方案、草圖、素描、圖案等，它是把頭腦中的某種意圖具體化，物化，使之變?yōu)橐曋梢姷膶?shí)際表現(xiàn)。日本武藏美術(shù)大學(xué)教授武茂介把設(shè)計(jì)定義為：“把實(shí)用、美觀的造型計(jì)劃訴之于視覺的形式加以表現(xiàn)的活動(dòng)，或者說，設(shè)計(jì)是實(shí)用、美觀的造型計(jì)劃的可視表現(xiàn)?！比毡驹O(shè)計(jì)評(píng)論家川添登先生則認(rèn)為：“設(shè)計(jì)是通過人類的創(chuàng)造行為給文明的式樣規(guī)定方向的活動(dòng)。”

從美學(xué)角度上講，設(shè)計(jì)也可以看作是一種審美活動(dòng)，成功的設(shè)計(jì)作品一般都很藝術(shù)化。……