市容整治中沿街廣告牌設計探析

摘要：從重慶市覃家崗街面廣告牌現狀分析，結合城市戶外廣告招牌規劃設置以及國內外優秀作品，提出了建立城市戶外街面廣告牌整治設計的指導思想，通過協調戶外廣告與城市功能、景觀、安全等方面的關系，使街道的觀賞性增強，使街區的環境形象得到改善。

關鍵詞：廣告招牌；城市特色；規劃整治

1研究背景

覃家崗位于重慶市沙坪壩區中心地帶，是重慶市久負盛名的經濟強鎮和沙坪壩區科技產業發展的“明星鎮”，中國西部強鎮。2009年2月13日經市政府批準撤鎮建街，設立覃家崗街道。覃家崗街道地處沙坪壩區政治、經濟、文化中心，是沙坪壩區東部“一核兩翼”發展戰略中的南翼。

2現狀分析

由于歷史的原因，覃家崗街道轄區內也存有些許不盡如人意的地方。石小路中市傳染病醫院到天馬路路口段，天馬路中天馬路路口到覃家崗街道辦事處段等城市重要街道的舊城區用地混雜、建筑密度過高，早期建筑設計水平較低、數量眾多、缺乏控制的廣告牌也嚴重影響了城市街道景觀。其中，戶外廣告作為影響街道環境的關鍵因素，其整治對規劃決定的成敗至關重要。戶外廣告牌的設置也存在著一些問題，各店家招牌在形狀上大小不一，擺放位置隨意，整體雜亂無序。而顏色又以較為醒目的大紅大綠為主，色彩各異又缺乏美感。制作簡陋，選材廉價的招牌制作，簡單隨意而又缺乏設計感與品質感，建筑立面本身也破舊臟亂，加上雜亂的招牌更加劇市容混亂，引起視覺混亂，影響城市形象。廣告不當的設置影響建筑物或原有設施的功能，造成了安全隱患、引發權益糾紛。面積較大是一些大型廣告的問題所在，過大的面積不僅破壞樓體的立面還使得無序加劇。在城市的道路兩側的單立柱廣告牌和道路沿線過多的無照明的廣告牌，既影響行人交通破壞道路形象，又影響城市夜間景觀照明效果，還嚴重影響白天城市景觀。

3戶外廣告牌設置規劃設計目標

基于重慶市城市空間形態及戶外廣告設置的現狀問題分析，為使城市戶外廣告真正發揮宣傳商品、活躍經濟、美化城市的作用，實現戶外廣告與社會經濟發展的協調統一，實現設置管理規范化、科學化、法制化，重慶市積極探討戶外廣告設置的方法，并提出了相應的對策和技術準則。經過結合現狀分析和相關案例的研究規劃，確定以下的整治目標：處理好安置廣告招牌的合理需要與體現城市空間特色、美化城市環境之間的關系，形成一系列操作性強的規劃方案，將戶外廣告管理納入城市規劃、環境優化工作范疇，堅持超前理念與城市現狀環境相統一的原則。借鑒國內外的先進經驗，結合自身獨有的特點，打造具有獨特地域特色及強烈藝術氛圍感的城市戶外體系。為了突出戶外廣告風格品位，展示城市文化特色，體現地方人文特色，使廣告招牌能發揮其商業標識的功能。對城市建筑物、道路、市政設施上的廣告招牌進行整合改造。

4戶外廣告牌設置規劃對策

結合覃家崗轄區沿街店面的現狀及問題分析，從覃家崗轄區實際情況出發，借鑒國內外其他城市和地區戶外廣告設置管理的成功方案，在本次的改造設計中取其精華，標本兼治、建筑和招牌統一調整。在處理好整體與局部上，提升品質的質量，將沿街廣告牌的設置與城市發展社會發展緊密相連，努力實現戶外廣告與經濟發展協調統一，從而使廣告牌發揮其強大的作用。

4.1整治對策

在本次的整治中，對廣告的設置應盡量減少對建筑立面效果和城市整體景觀的影響。對于影響交通視線，不符合招牌規格的門店，應禁止設置過街橫幅，并且使整體視覺達到美的享受。而同一街區的廣告風格和布置方式也應統一設計、統一布局。在整體布局上，首先以招牌形式統一的城市快速路與廣告疏密有致、美觀大方的城市主干路及景觀路為重要軸線；其次為形成既能體現城市特色，又有利于傳遞商品信息的戶外廣告體系，應以招牌形式整潔靚麗的各城市窗口地區與廣告形式豐富多樣的商業區為重要節點，合理布局并且結合區域功能定位。

4.2特色體現

主要商業性道路，如：天馬路兩側，業態主要是以大體量的建材城、木業市場以及門業商場為主，輔以2層樓的五金配件及油漆等業態為主的店面。要求凸顯商業街特色，招牌設施應時尚靈活、線條流暢、結構簡單，并突出夜間燈光照明及景觀效果。

中心城區景觀形象道路，如：鳳天路中大川建材城至升偉新名居段中，主要以沙坪壩區政府、西南醫院、重慶市圖書館等公共文化建筑及設施為主，應體現城市特色，風格要求莊重、雅致、大方，展現現代城市環境風貌。城市各主要門戶地段，廣告應簡潔，雅致，盡量避免遮擋建筑景觀，展現良好的城市門戶形象。

4.3設計分類

4.3.1建筑附屬廣告

結合考慮戶外廣告需求的強度及對城市景觀的影響程度，建筑附屬廣告對于建筑本身有著一定的影響，廣告牌應整潔規范，對于嚴重影響城市景觀的廣告牌須進行拆除。對于已有廣告的建筑外立面須按照有關廣告規范整治。

4.3.2 戶外廣告牌

戶外廣告牌作為一個城市的代表，廣告牌的設計與設置是不可忽略的。干凈、整潔、規范是廣告牌最基礎的體現，而且戶外燈箱廣告的設置應符合戶外廣告設置規劃技術規定；其懸掛和設置也應符合批準的期限、方式、地點，對違章設置、亂釘掛的廣告牌一律拆除。

4.3.3 店牌店招

1）所有廣告牌必須在不破壞建筑立面的前提下存在。一律實行“一店一牌”，并結合立面統一設置；根據建筑的品質，體量大小等分類制定不同解決方案。建筑的品質和體量要和招牌及廣告協調一致，做到整體設計，統一調整。店牌高度尺度均須按設計要求進行控制，統一風格，突出街區特色。2）根據建筑的不同功能分區來確定設計風格。招牌色彩引導的對象為招牌底板與背景；引導的重點為歷史建筑、居住建筑招牌。根據建筑的品質定位考慮招牌的燈光設計。3）必須對部分破舊建筑先整修再統一設計招牌，做到標本兼治。歷史建筑不宜設置招牌。如須設置，應選擇對歷史建筑色彩影響較小的招牌形式，招牌色彩應與歷史建筑主調色或輔助色調相協調。4）設置于居住建筑的招牌：有品牌標志的招牌須局部更換，色彩應與相鄰招牌接近。5）同一建筑上招牌色應統一，保持明度、彩度同在一定范圍內變化或完全相同。部分個性化廣告，應該規定一定的體量，使其與周圍協調。6）集中地帶的大型團體區域可允許保留一個完整的大型廣告牌。二層建筑上面可設計縱向的小型廣告。7）在招牌設計過程中文字形式需要考慮，對于部分商業店鋪，文字的形式可以中英文結合運用，既美觀實用又彰顯個性。

5結語

隨著戶外廣告的不斷發展，城市戶外廣告與城市形象環境產生了密不可分的聯系。在重慶這個人口密集、環境承載壓力巨大的老工業城市中，要使覃家崗重新煥發出青春，使整個街區的城市形象、文化特色、生態環境得到徹底的根治，就必須采取相應的措施，以科學的手段，做出合理的調整。沿街戶外招牌的整治規劃和實施優化了城市經營資產和空間資源，改善了城市形象、提升城市品位。但是要樹立并形成良好形象，需要在廣告規劃的指導下進行長期細致的策劃、運作和經營，按照和諧性、整體性、系統性、延續性、階段性的原則，依法制定合理的程序，建立長期有效的管理措施。

參考文獻：

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作者簡介：高小勇（1983—），男，重慶梁平人，碩士，重慶文理學院美術與設計學院助教，主要研究方向：室內外空間拓展設計。