新時期中國電視娛樂節目的發展走向

21世紀10年代，娛樂節目鋪天蓋地，時尚、消費、美女、游戲……充斥熒屏，促進了泛娛樂化時代的到來。我們不得不承認，娛樂節目是當下電視傳播的重要法寶，各大電視臺均將娛樂節目看成獲取收視率的致命武器，形成了“得綜藝者得天下”的局面。那么當下電視節目的發展呈現出一種什么樣的態勢呢？本文將其歸納為以下幾點：

1 視野聚焦的變化

所謂視野聚焦，指的是受眾在觀看電視時的主要關注對象。而視野聚焦的變化具體體現為由之前的“明星效應”轉變為“草根情結”。20世紀90年代的《快樂大本營》打開了中國電視娛樂節目的大門，明星大腕做客節目，在互動游戲中拉近了觀眾與明星之間的距離。而隨后興起的以《魯豫有約》、《藝術人生》為代表的娛樂類談話節目更是讓觀眾過足了“明星癮”，傾聽明星們的坎坷故事、喜怒哀樂……2004年，湖南衛視的選秀節目《超級女聲》打破了明星主宰熒屏的趨勢，取而代之的是平民草根。《超級女聲》對于中國電視娛樂節目來說具有里程碑式的意義，它所引發的一系列傳播效應也不是簡單的研究就可以概括出來的，而最為重要的一點就是真人秀節目。今天，選秀節目的熱潮雖然已經減退，但是百姓在熒屏中的位置卻越來越重要了，而娛樂節目也由平民選秀發展為全民秀了。不管是在綜藝娛樂類節目還是娛樂談話類節目中，我們都可以看到平民的影子：浙江衛視的金牌節目《我愛記歌詞》以百姓唱K的形式、湖南衛視的《我們約會吧》以互動交友的形式、深圳衛視的《飯沒了秀》以寶寶秀的形式……甚至連娛樂節目的龍頭老大《快樂大本營》中也多次邀請平民嘉賓做客節目，講述普通人的故事。

2 網絡熱點的引進

隨著互聯網的發展，網絡以其互動性、點播性等傳播優勢吸引了大部分的傳統電視受眾，也滋生了一批又一批的網絡紅人：孔氏姐妹花、最帥交警、燒餅帥哥……他們的受關注程度決不亞于明星，因此，各大電視臺也將焦點投向了他們。由于網絡紅人的出名依據往往是網絡照片，所以電視上呈現的活靈活現的真人必將更受關注。同時，娛樂節目還與時俱進的與網絡上的熱議話題相聯系，或是頻頻出現網絡用語，或是融合網絡流行元素，總是站在時尚、潮流的尖端，也正是這樣海納百川般的傳播內容不斷地推動著娛樂節目的發展。

3 節目形態的多元化

縱觀當下的中國電視娛樂節目，特別是新創節目，不難發現當下的電視娛樂節目已經突破了類型的限制，更多的是表現出綜合性，即一檔節目同時兼具了多種類型元素。其中最顯著的代表就是江蘇衛視在2010年元月播出的娛樂談話類節目《幸福晚點名》。雖然節目定位為娛樂談話類節目，但是具體的形態卻游蕩于談話節目、綜藝節目、真人秀節目之間。節目的受眾定位是80、90后群體，話題緊扣時尚潮流——麻辣教師、網拍美女、宅男宅女……話題突破了以往娛樂談話類節目的所有界限，總能在第一時間吸引受眾的眼球，表現出節目的新鮮、時尚、趣味、前衛……該節目的嘉賓設置更是出眾，他們往往都是在某一領域的另類群體，或是網絡紅人，他們在與主持人互動談話的過程中，通過“秀”才藝展現自我的魅力。而現場的幸福兵團更是突破了以往談話類節目現場觀眾的傾聽性質，他們以打圈或打叉的方式參與到話題中來，無時無刻不在大膽張揚的秀出自我，成為節目不可分割的一部分。

4 節目形式標新立異

在娛樂節目火紅傳播的今天，電視娛樂節目的舞臺形式不再滿足于單純的華麗設置，更多的是突出自己的個性，節目內容與節目形式也慢慢的融為一體。以往的娛樂談話類節目都是出于“客廳情結”，也就是說主持人與嘉賓形成了主與客的關系，他們的談話是坐在客廳的沙發上進行的。而李詠主持的《詠樂匯》卻打破了娛樂談話類節目的“客廳情結”，取而代之的是“餐廳情結”。主人與客人共同坐在餐桌前，邊吃邊聊，由不同的菜肴引發不同的話題，這樣的設置是史無前例的，體現了娛樂節目在節目形式上的創新性。

5 更加追求視覺奇觀

秀美腿、秀身材成為了電視娛樂節目的殺手锏，不管是老牌的還是新派的均看重“美女秀”。浙江衛視的《越跳越美麗》就著重體現了“美麗”二字，節目每一期的嘉賓都是堪稱美女，她們在節目中比拼美麗與魅力。連現在火紅一時相親節目也無法抵擋美人關，群體美女集體亮相熒屏，想必當下的受眾都無法抵擋這樣的誘惑吧。

面對娛樂節目呈現的新的發展走向，我們不難看出在節目質量整體上升的趨勢下，一些不健康的因素也慢慢的侵襲著娛樂節目——視覺奇觀的肆意追求、吵鬧打罵的娛樂噱頭、比比皆是的平民選秀……在這樣的背景下，是否因應該認真審視一下娛樂節目的健康走向呢？顧名思義，娛樂節目就是要帶給大家歡笑，但在快樂之后是否又應該有一些啟迪呢？是否應該正確的引導像90、00后這樣的青少年群體呢？

中國人民有著天生的求知心里，所以作為以博君一笑為主的電視娛樂節目也要抓住這一點，要在娛樂的同時給人以精神上的啟發或思想上的升華，這樣的娛樂節目才是新時期受眾真正需要的節目。湖南衛視的《天天向上》等節目就極大的滿足了受眾對于知識的需求。《天天向上》處處體現著中華民族的傳統美德、禮儀風范，在天天兄弟的調侃嬉戲中傳遞著中華精神。

由此可以看出，一向以訴求娛樂至上的湖南衛視已經開始將知識與娛樂緊密的聯系起來，而這也是中國電視娛樂節目的未來發展走向，單純的娛樂只會造成惡性循環——通過噱頭吸引受眾，而只有將娛樂與教育聯系在一起，通過節目的特殊定位才是成功的最佳方式。

作者簡介：李江（1985—），女，遼寧大學助理實驗師。