論電影中的藝術(shù)與電影制片策劃

摘要：電影作為時間和空間綜合藝術(shù)，其本身又具有獨特的藝術(shù)特征。作為一種核心文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，電影具有藝術(shù)與商業(yè)的雙重屬性。電影的藝術(shù)創(chuàng)作與策劃工作是確立作品創(chuàng)作走向、保證作品藝術(shù)質(zhì)量、獲取預(yù)期的社會效益與經(jīng)濟效益的重要工作。

關(guān)鍵詞：電影；藝術(shù)；策劃

1 電影既是藝術(shù)又是商品

對于電影的定義，有許多不同的說法，其中得到廣泛認同的一種定義是“電影是……藝術(shù)”，但是這種定義也是不全面的。我們應(yīng)該深刻的認識電影的二重性——電影既是藝術(shù)又是商品。電影作為藝術(shù)而言，它可以形象地反映社會生活的形式與內(nèi)容；作為商品而言，電影的物質(zhì)載體是電影拷貝。討論電影事業(yè)，不僅要考慮藝術(shù)責(zé)任，而且要考慮經(jīng)濟責(zé)任，并且這兩方面應(yīng)該是相輔相成的，因此我們應(yīng)該建立電影定義二重性的觀念。電影作為一種藝術(shù)形態(tài)，拓展了人們的視野，開拓了人們交流的渠道，進一步激活了人們的審美意識，甚至改變了人們的思維方式和生活方式，將人類文化推向了一個嶄新的境界；電影作為一種商品，制片策劃工作始終貫穿作品創(chuàng)作的整個過程，是確定電影作品創(chuàng)作走向、保證作品藝術(shù)質(zhì)量、獲得預(yù)期的社會效益與經(jīng)濟效益的重要工作。電影是一門結(jié)合了文學(xué)、戲劇、攝影、音樂、舞蹈等多種藝術(shù)形式的總和藝術(shù)，并且電影本身具有獨特的藝術(shù)特征。同時，電影作為一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，既是電視產(chǎn)業(yè)、音像產(chǎn)業(yè)、演藝業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)和旅游休閑產(chǎn)業(yè)等發(fā)展的資源提供源，也是文化溝通、交流、貿(mào)易的重要手段。電影在其誕生的那一天開始就具備了藝術(shù)與商業(yè)的雙重屬性，在當(dāng)今的市場經(jīng)濟條件下，眾多電影從業(yè)者也將關(guān)注點從藝術(shù)性轉(zhuǎn)為向商業(yè)性傾斜，以追求利益最大化。尋求電影藝術(shù)與市場經(jīng)濟融洽接軌的方式與方法，取得藝術(shù)與商業(yè)上的雙重成功，才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展壯大的出發(fā)點與啟迪點。

電影自誕生之日起，就是商品，就是典型的市場文化。一方面，電影制作耗資巨大，非個人玩賞之物，其生產(chǎn)的目的就是為了出售，電影制作過程的本身，就是一個物質(zhì)勞動過程，生產(chǎn)出一種高科技的精神產(chǎn)品——電影拷貝，人們通常就把它叫做“電影”。另一方面，電影傳播的信息具備認識、審美和娛樂功能，能給人以知識、美的享受和健康的娛樂。所以說電影既是一個藝術(shù)產(chǎn)品，又是一種有使用價值和價值的精神“商品”。我們必須正視電影的二重性，而不能把它們混為一談。就藝術(shù)來說，是講藝術(shù)規(guī)律；就商品來說，是講經(jīng)濟規(guī)律。這是兩種完全不同的規(guī)律。我們不能單純用票房收入的多少來衡量影片藝術(shù)的水平；相反，也不能單純憑電影藝術(shù)的評價來制定生產(chǎn)經(jīng)營決策。這兩種規(guī)律不能互相代替，應(yīng)各自分工，綜合權(quán)衡，然后統(tǒng)一于電影的生產(chǎn)經(jīng)營過程之中。

2 電影經(jīng)濟是電影藝術(shù)的基礎(chǔ)

電影藝術(shù)與電影經(jīng)濟有著密不可分的關(guān)系。可以說藝術(shù)是電影的靈魂，經(jīng)濟是電影的肌體，既互相制約，又互相促進。但從根本上說，電影經(jīng)濟制約著電影藝術(shù)，電影藝術(shù)要以電影經(jīng)濟為基礎(chǔ)，因為電影藝術(shù)的生產(chǎn)需要大量的資金作后盾，這個后盾就是電影經(jīng)濟的繁榮。

從物質(zhì)的角度看，電影是一種工業(yè)產(chǎn)品，電影創(chuàng)作是一種工藝流程。因此，電影是一種高技術(shù)性藝術(shù)。電影每發(fā)展一步，首先必須提高電影技術(shù)，包括膠片、攝像和放映的器材設(shè)備與工藝技術(shù)，這囊括了機械學(xué)、聲學(xué)、光學(xué)、電學(xué)、化學(xué)、建筑學(xué)等各個學(xué)科。另外，電影表現(xiàn)領(lǐng)域的涉及古今中外，各行各業(yè)，而且要求表現(xiàn)得直觀逼真，對放映場所隨之也提出了相應(yīng)改善和提高的要求。這一切，都需要大量的資金。從這個角度上講，電影是一種昂貴的藝術(shù)。

如此昂貴的藝術(shù)能夠在世界范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展原因就是它的大眾性，電影擁有數(shù)以億萬計的觀眾。對于觀眾來說，看場電影也許不算什么，但是對于電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營者來說，這數(shù)以億萬計的觀眾創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益，為電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供了有力保障。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視播映、網(wǎng)絡(luò)媒體及其他新媒體的出現(xiàn)，無不沖擊著電影本身。電影作為一種藝術(shù)也好，作為一種商品也好，它都在這經(jīng)濟大潮和高速發(fā)展的科技空間中經(jīng)受考驗。但無論面臨什么情況，實踐仍然還是證實了一點，那就是電影經(jīng)濟是電影藝術(shù)的基礎(chǔ)，脫離了電影經(jīng)濟的支柱，就談不上電影藝術(shù)了。

3 電影制片策劃既要遵循電影藝術(shù)規(guī)律也要遵循電影經(jīng)濟規(guī)律

一部電影的產(chǎn)生，首先必須具備一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)。電影人從策劃題材到編寫劇本，組織攝制班子直至制作完成一部藝術(shù)質(zhì)量上乘、可看性強的電影，都離不開經(jīng)濟的基礎(chǔ)。當(dāng)然，這里有題材的不同，制作的不同，投資大小的不同。如果籠統(tǒng)地從藝術(shù)而言，或者機械地從投資而論，都是片面的。每一部影片的產(chǎn)生，都始終貫穿著電影藝術(shù)與電影經(jīng)濟，兩者是辯證統(tǒng)一的。

營銷策劃是指在對行成市場需求的潛在的消費者在進行科學(xué)調(diào)查的基礎(chǔ)上，從項目投資的前期策劃到項目的市場運作。在制定電影營銷策劃時，應(yīng)該以電影市場的社會效益與經(jīng)濟效益為中心，以電影市場中現(xiàn)實的和潛在的觀眾為對象，在進行科學(xué)的市場預(yù)測、分析、定位和決策的前提下，對電影的制片、發(fā)行、宣傳、放映活動進行綜合的全程策劃和科學(xué)運作，從而實現(xiàn)電影最大的市場效益。《海角七號》通過對電影創(chuàng)意與營銷資源的準確開掘和策劃，實現(xiàn)了藝術(shù)與市場的共贏，為瀕臨崩盤危險的臺灣電影產(chǎn)業(yè)帶來了轉(zhuǎn)機和信心，值得我們學(xué)習(xí)與借鑒。

電影在制作出來后，并不是單純的投入市場就可以了，而是要通過一系列營銷策劃來最大限度地滿足市場和觀眾需求，使電影的經(jīng)濟效益和社會效益在市場中達到統(tǒng)一，并使利潤得以最大化實現(xiàn)。電影營銷策劃貫穿于電影的題材選擇、生產(chǎn)制作、市場銷售和市場反饋等過程。電影營銷策劃者要準確而全面地反映市場的動態(tài)狀況與運行態(tài)勢，從而為制片方進行電影市場定位分析、決策、實施和控制打下一個良好的基礎(chǔ)。

電影藝術(shù)與電影經(jīng)濟、電影制片策劃是相輔相成的。只有好的電影藝術(shù)才能有良好的經(jīng)濟效益，沒有好的電影藝術(shù)，一定是沒有票房的。這也證明了電影是一種高尚的藝術(shù)品，電影藝術(shù)是電影的靈魂，而電影經(jīng)濟是基礎(chǔ)，是電影藝術(shù)的肌體。

4 電影藝術(shù)創(chuàng)作與策劃的融合

中國電影已經(jīng)走過了百年的時間，隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的普及、盜版的沖擊，當(dāng)前電影市場面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但是機遇與挑戰(zhàn)并存，當(dāng)前電影人必須重視“創(chuàng)意為王”的觀念，將電影的藝術(shù)創(chuàng)作與制片策劃有機的結(jié)合，達到既叫好又叫座的局面，實現(xiàn)藝術(shù)與市場的共贏。

在電影的藝術(shù)創(chuàng)作中要注意以下幾點：（1）順應(yīng)觀眾的社會心理；（2）滿足觀眾的探奇心理；（3）適應(yīng)觀眾的欣賞心理。掌握了這些信息，影片的主創(chuàng)人員在具體拍攝構(gòu)思中便可以做到有目的地把握觀眾觀影的心理需求，才能夠拍攝出貼近觀眾、得到觀眾認可的作品。只有觀眾認可的產(chǎn)品才有可能在后續(xù)的市場發(fā)行和開發(fā)中成為受觀眾喜愛的影片。

電影策劃是一種創(chuàng)造性的思維活動，要在電影運作中善于用心，撲捉信息，觀察人和事，養(yǎng)成特有的思考能力和思維方式。因此，電影策劃人要頭腦靈活，創(chuàng)意新穎，思維敏捷，規(guī)劃超前。對于各種情況和多種信息進行科學(xué)的分析和判斷，對電影市場的變化趨勢做出準確的評估。

藝術(shù)創(chuàng)作與策劃貫穿電影創(chuàng)作的整個過程，是確立作品創(chuàng)作走向、保證作品藝術(shù)質(zhì)量、取得預(yù)期的社會效益與經(jīng)濟效益的重要工作。從某種程度上說，它比作品本身需要更多的智力含量和更為廣闊的操作空間，比電影創(chuàng)作本身更為艱難和繁雜。

參考文獻：

[1] 祁海.藝術(shù)創(chuàng)作與市場策劃的成功融合——重溫張良的“都市三部曲”有感[J].中國電影市場，2008（12）：2627.