新媒體時代動畫創作方法與對策

摘要：隨著廣告傳媒業的飛速發展，根據國家大力發展動畫產業的政策，一個新媒體時代正浮現在國人面前，與此同時，在我國廣告傳媒產業的飛速發展的大前提下，我國動畫產業正逐步成為國家經濟增長點的重要組成部分，伴隨著發展而來的機遇和挑戰更是值得我們思考和探索的。

關鍵詞：新媒體時代；動畫創作；方法和對策

0 引言

新媒體時代是區別于傳統的傳媒方式如電視，報紙，廣播等方式，由于技術的革新尤其是互聯網的廣泛應用所產生新的媒體形態，如互聯網電視，移動手機等[1]。許多動畫企業也紛紛開始嘗試使用這種新媒體方式來作為傳播載體發展業務。

回顧媒體發展的歷史，以往的動畫企業以動畫制作和播出為目的，只要把片子放在電視臺能播放出去目的便就達到了。而當新媒體融入動畫產業之后便很好的解決了動畫產業，發表難，播出難等一系列問題。隨著新媒體時代的推進，這種新媒體時代的動畫將會被更多的人所認可，同時伴隨著電腦與手機的普及，新媒體時代的動畫產業將會迎來一個新的發展時代。

1 新媒體時代動畫產業的盈利模式發展方向

在這個時代大背景下，我國動畫產業也面臨危機，人才成為制約新時代動畫產業的瓶頸。同時如何利用新媒體渠道打造國產動畫產品的整體影響力并創造價值成為當今動畫產業急需尋求突破的當務之急[2]。

在傳統動畫與新媒體時代動畫的不斷整合和接洽中，通過對新媒體時代動畫產業盈利模式的不斷探索，在我國基本形成了一個良性的發展盈利模式，基于這種模式，動畫產業從動畫作品的策劃，設計，制片，發行，播映，銷售以及最后產品服務等方面都利用到了這種新媒體的傳播模式，在這種模式下，動畫作品更加人性化，渠道更加完善，覆蓋面積更加廣闊，信息的容量也得到了質的提升。現在很多動畫產品都能很好的把握消費者的心理，把握市場的規律。這樣也就減少了資源的浪費，用適度的資源達到了企業利潤的最大化[3]。

隨著計算機，網絡技術的飛速發展，電子時代已經全面到來。科技的進步是為了更好地服務于人們的生活，隨著人們對于電子時代了解的深入，對服務的要求，也在隨著時代而改變，信息化的生活，便捷高效的文化傳播渠道，多元化的文化生活方式，使一些傳統的傳媒企業受到了沖擊，但是可以看到的是，許多傳統傳媒企業也開始接受這新媒體時代，積極開始轉型。如手機報紙，網絡雜志等。這些在豐富人們生活的同時也為動畫產業提供了更多的傳播渠道。于此，正開啟了，互聯網時代文化產業發展的新篇章。

2 新媒體時代，做好動畫的方法

2.1 如何在設計上引起觀眾興趣

做好的動畫就是要做能在市場上受歡迎的動畫，必須要做的一點就是，要對作品有個精準的定位。對作品的定位便需要注意幾個問題，首先只有引起人們心里共鳴的作品才能打動人心，這點就要表現在人物的造型以及對白上，用簡單，幽默的語言表現出能引起人們共鳴的觀點，將現實生活中的抽象的東西，復雜的東西，具體化，簡單化。之后要考慮到，現在人們快速的生活方式，以及各種的壓力，當這些東積累到一個的精神上時便需要，一些東西來讓他們緩解壓力，利用這點，好的作品便會成為日常必需的精神食糧。

2.2 如何維持文化產業的良性發展

現在國家的動畫產業，處于一個高速發展的階段，而各個企業普遍的是片面的追求發展的高速度，而忽視基本的市場規則，從而導致現在市場上的出現一些不正當的競爭，也出現相關的法律糾紛。這種狀況的出現主要是由于，我國的文化產業發展沒有形成鏈式的發展形勢。針對這個問題，首先需要的是建立系統的融資體系，任何產業的發展離不開資金的支持，政府需要在這個方面進行政策的傾斜，加大對文化產業的扶植。其次，實行文化產業規模化發展，政府因著手建立文化產業創意園區，同時提出相應的發展目標和發展定位，我國有類似的文化產業創意園區，但是僅僅只是生搬硬套外國的模式，在創意的過程中也只是復制，極少能看到中國的特色的東西在里面。再次，在動畫創意的過程中，爭取做好的每個環節，保證質量，杜絕速度第一。最后，人才培養計劃，著力培養出不同種類的人才，不僅僅需要能創作的，還需要能經營文化產業的人才，讓這些人才，在文化產業中各盡其才，才能讓整個文化產業穩步合理的發展。

2.3 如何把握未來動畫發展的趨勢

面對新媒體時代的發展趨勢，隨著互聯網技術的廣泛應用，伴隨著文化產業市場的多元化發展，個性化將成為未來文化產業發展的趨勢，當然，創意仍然是文化產業的主旋律，當今文化產業面臨這些發展趨勢，首先是主動去學習發達國家的文化產業發展樣式，吸取其中可以利用的部分而不是去復制過來。其次，在文化產業發展的過程中更加注重對中國文化的加工和創作，使文化產業的發展更加具有中國特色。現在出現的一些富有中國文化的底蘊的動畫產品便是很好的例子。最后對文化產業衍生品的經營方式需要更加的個性化，對衍生品的定位要更加準確。如此，才能把握住，文化產業發展的脈搏，促進文化產業的良性發展。

3 結束語

綜上所述，面對新文化媒體時代的大潮，動畫產業面臨的更多的是機遇，而其中潛在的危機與阻礙也是必須面對的，在這個大時代的背景下，文化產業的高速發展是無可厚非的，面對種種的機遇和問題，文化產業的未來，將是由企業，政府以及廣大人民來共同建設的。

參考文獻：

[1] 周應斌，李程.新媒體時代動畫創作方法與對策[J].藝術科技，2013（2）：31.

[2] 汪俊瓊.新媒體時代下的動畫文化傳播[J].芒種，2013（4）：163164.

[3] 程婭.論新媒體時代下動畫創作的構思與設計[J].科技信息，2012（27）：199224.