兒童食品包裝設計之新思路

兒童是特殊的消費群體，有很多復雜的審美方式和自己的思維想法，也有不同性格特點，如固執(zhí)，尤其對喜歡和不喜歡的概念有強烈的排斥感和認同感，這些都直接影響食品在市場競爭中的地位和效益。這也說明了食品在包裝設計中，視覺元素的應用需要傾聽孩子的聲音，關注和了解兒童及家長的消費心理，設計具有視覺元素富有想象力的包裝，這樣才能夠帶給孩子真正的新鮮感和快樂感覺。通過視覺元素的運用使食品包裝能夠成為兒童的伙伴。

兒童選購時中通常采用瀏覽的方法，在瀏覽過程中停留在食品包裝上的時間非常短暫，因此包裝設計必須具有強烈的視覺特征，表達方式越直接，越直觀效果越明顯。清晰的表現(xiàn)特征能夠是兒童和家中對食品的功能和特點一門了然。因此平面設計中的圖案和色彩的應用，并通過把握材料選擇和產(chǎn)品特征，采取陳列展示具體的表述產(chǎn)品特征，力求產(chǎn)品特征表現(xiàn)更加具體和顯著。

1 自適應包裝設計的應用

自適應是指處理和分析過程中，根據(jù)處理數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)特征自動調整處理方法、處理順序、處理參數(shù)、邊界條件或約束條件，使其與所處理數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分布特征、結構特征相適應，以取得最佳的處理效果。該名稱來自于工程研究領域，而在包裝設計中賦予新的含義，在包裝設計中，自適應的應用是指通過科技手段使得食品與環(huán)境相互協(xié)調，使食品能夠在新穎的包裝設計中具有更加的品質。在傳統(tǒng)的食品包裝中通常采用氧化包——鐵的氧化作用消耗掉包裝內的空氣，但是在這種氧化包對于兒童食品來說具有相當?shù)奈ｋU性。在新式的兒童食品包裝設計中可以在包裝內涂層氧化劑和干燥劑，這樣就會避免危險情況的發(fā)生。特別是在中式兒童輔食包裝設計中，可以開發(fā)冷凍保鮮指示包裝，新的包裝可以通過包裝的顏色變化監(jiān)測蔬菜、魚以及小云吞等因變質而引起的食品變化，可以運用食物腐敗過程散發(fā)的氣體對包裝影響而引起的顏色變化進行反應。自適應包裝技術能夠是食品在包裝上解決很多問題，能夠通過特殊技術來提醒消費者，以方便家長對兒童食品安全的程度進行判斷，在將來自適應包裝技術能夠在未來有廣闊的發(fā)展空間，有更多的兒童食品包裝向自適應包裝發(fā)展。

2 動漫是視覺表現(xiàn)的有效途徑

在重大的博覽會以及體育賽事中，吉祥物的動畫形成對其他行業(yè)帶來巨大的市場。吉祥物動漫形象也成為大型活動乃至企業(yè)的代言，以提升企業(yè)文化形象。這些基本都是以吉祥物為中心，以動漫故事宣傳為方式，形成包裝設計新的風格形式。現(xiàn)在市場上已經(jīng)出現(xiàn)很多動漫與食品包裝設計相結合的案例。

動漫是一門綜合科學，以視覺思維方式以及造型美術為主要的表現(xiàn)手法，通過創(chuàng)造情境等方式形成造型藝術和影視藝術特殊形式。同時在包裝設計中可以將心理學、美學、經(jīng)濟學、傳統(tǒng)文化等知識融入到理論體系總。動漫包裝設計有極強的觀賞性和趣味性，尤其是結合動漫角色的成功展示，成為眾多兒童的興趣焦點，成為食品與娛樂結合的最佳方式。動漫角色在包裝設計的成功運用，不僅意味著動漫形象的成功，更是預示食品整體形成的文化價值和商業(yè)價值。生動角色的應用能夠動漫故事形成的情節(jié)影響，成為食品商業(yè)運營的形象導演和載體。米老鼠和唐老鴨等生動的卡通形象已經(jīng)在兒童輔食包裝設計中展現(xiàn)，形成良好的動漫視覺效果。如今輔食包裝設計中可以利用的手段和方式十分多元化，包裝設計動漫形象設計的風格也極其的豐富，從造型角度來將輔食包裝設計主要通過寫實和漫畫風格。漫畫風格與寫實相比能夠對現(xiàn)實的食品以及相關內容的自然形象進行夸獎表達，舍棄形象的次要部分突出主要特征，使視覺效果更加完美生動。漫畫風格具有鮮明的角色個性以及鮮明的符號特征，是一種藝術感染力強滑稽有趣的造型方式。對于漫畫的豐富，可以結合傳統(tǒng)文化、地域差異進行不同的風格設計。

3 包裝設計視覺與材料綠色化

隨著工業(yè)技術和社會快速發(fā)展，資源消費和廢棄物對自然生態(tài)造成極大的壓力，導致全球生態(tài)環(huán)境環(huán)境污染破壞加劇。視覺和材料的綠色化能夠對生態(tài)和環(huán)境無害，形成循環(huán)和再生利用，促進食品包裝的可持續(xù)發(fā)展。在中國市場上，兒童輔食包裝種類繁多，有的可以回收利用，但是塑料包裝仍然占有很大的市場，僅僅是從包裝設計的可塑性方面靠考慮，并沒有從環(huán)保的角度考慮，值得關注的是紙質包裝材料正在得到快速的發(fā)展。兒童食品包裝設計在視覺效果上與綠色材料相結合，能夠減少有毒材料對兒童身體的侵害，同時能夠增強兒童的環(huán)保意識，培養(yǎng)環(huán)保習慣。在包裝設計中突出環(huán)保材料的環(huán)保報紙，用于表現(xiàn)自己的商品具有環(huán)保關聯(lián)，以取得兒童消費者及其家長的認可。通過從小培養(yǎng)綠色觀念、積極的引導教育，營造綠色包裝市場的氛圍。

兒童包裝設計有其獨特性，在設計過程中，不但要遵從基本的設計規(guī)律，還要從材料角度進行考慮。傳統(tǒng)的包裝設計的材料主要是玻璃瓶、金屬罐、紙盒、紙箱，現(xiàn)代兒童食品包裝的材料主要有塑料類、紙類、復合材料類等，不同的設計風格要相對于不同的包裝材料。兒童食品包裝設計要求安全健康，例如兒童棒棒糖包裝，有一定生活常識的成人都知道，兒童吃棒棒糖最危險的地方在于它的手執(zhí)棒的部位，經(jīng)常有手執(zhí)棒插入兒童口腔出現(xiàn)危險的案例。現(xiàn)在市面上出現(xiàn)的兒童棒棒糖包裝手執(zhí)棒部分大多采用塑料材質，在這種情況下，紙質的兒童棒棒糖包裝手執(zhí)棒就是很好的替代材料。包裝設計師如果能從這樣細微的材質上進行考慮，無疑可以大大提高現(xiàn)代兒童食品包裝的安全系數(shù)。另外，包裝新材料采用無菌高科技分子材料，無毒包裝材料，塑料包裝逐步取代玻璃制品更趨安全；采用紙、鋁箔、塑料薄膜等包裝材料制造的兒童包裝，使兒童食品包裝水平不斷提升，無毒無污染的“綠色”材質是未來兒童食品包裝的發(fā)展方向。