平面設計中書法元素的有效應用

摘要：本文從設計的角度出發，探討中國傳統書法元素在平面設計中的有效應用。文章從中國書法以及平面設計進行闡述，然后再從三個領域舉例說明書法元素在平面設計中的有效應用。

關鍵詞：平面設計；書法元素；有效應用

0 引言

中國的現代平面廣告設計從西方引進并經過幾十年的發展，有著重大的進步但也存在著不良的方面，如表現形式、設計手法以及平面廣告自身的藝術氣息和格調都是學習借鑒西方，幾乎難以看到具有中國特色的東西。張道一先生在蘇州大學百年校慶時曾說：“中國的設計只能靠自己，不能靠別人。”此番話一針見血的指出中國設計藝術的發展之路——將本土文化與現代設計相結合創造具有中國特色現代設計。現代平面廣告設計的作品主要突出圖形、色彩與文字等元素，因此，如要創造具有中國特色的現代設計則，需在圖形、色彩或文字等元素上融入本土文化，突出我國特色。中華民族的驕傲——漢字，是悠久歷史的文字。雖然平面廣告設計師已然將漢字與現代平面廣告設計相結合來突出中國的文化特色，但迄今為止眾多平面廣告設計作品中美術字的比例遠遠大于漢字的比例。盡管美術字具有整齊、醒目的特點，但卻表現不出中國傳統漢字書法所具有的精神與氣韻。創新是設計的靈魂，無疑要求設計師從中華民族的驕傲——漢字中不斷去挖掘、去創新。文字原創性的巔峰無疑是中國傳統書法藝術，它與平面設計的相容貫通以及創新為現代平面設計搭建了一個極大的舞臺。美術字與中國傳統的書法藝術是全然不同的，前者是描出來抑或畫出來的，后者則是寫出來的。寫出來的漢字包含特有的構成形式、積淀豐厚的文化底蘊、豐裕的美學價值使之能夠勝任現代平面設計廣告中一種具有強大生命力和感染力的設計元素。本文將從理論角度外加舉例來闡述書法元素在平面設計中的有效應用。

1 書法元素在平面設計中的應用

在平面設計中，中國書法元素主要應用在標識、海報招貼、產品包裝中。設計師可以將現代的技術手段加以利用來重點突破中國書法元素在平面設計中的藝術效果的突破。傳統書法元素與現代平面設計的融會貫通不僅僅深化了設計的文化內涵，還能夠有效的傳達豐裕的形式語言，甚至對我國傳統書法起到促進作用使之不斷創新與探索。

1.1 書法元素在標識設計中的應用

非常重要的運用是將平面設計中的三大重要視覺元素—圖形、文字、色彩完美結合。可識別性是標識最重要的功能。迄今為止，眾多的經典標志設計作品中都是緣于書法元素的有效應用，導致了一種趨勢即大多數的設計師們在設計中融入中國傳統書法元素。中國傳統書法元素其中一個成功例子則是由著名設計師陳紹華先生設計的北京申奧標志。該標志運用了中國傳統書法藝術中特有精神和氣韻，使得書法中的飛白與剛勁有力的筆觸完美結合，甚至讓整個標志宛如一個栩栩如生打太極拳的人。整個標志完美的傳達出中國對奧林匹克精神的見解，同時也傳達出了中國自身的傳統體育文化精神。2008北京奧運會的會徽“中國印——舞動北京”，會徽以傳統的印章和書法等藝術形式與運動主題結合。此標志灑脫俊逸，充滿活力，寓意的是舞動的北京，飽含了13億中國人民的民族精神。通過印章的表現形式，將中國傳統的印章與書法等藝術形式與運動特征完美結合起來。人的形態同時形似現代簡體的“京”字的神韻。國際奧委會主席羅格稱贊此會徽是：“奧林匹克精神和中國傳統文化意境的完美結合之作。”

1.2 書法元素在招貼設計中的應用

信息的有效傳達是招貼設計最主要的一點。招貼在中國的發展時間不是太長，中國設計師在發展期間不斷吸收和借鑒許多國外同行的優秀經驗，盡管是學習西方國家，但并不是照搬，我國的本土傳統文化以及傳統美學起著主要影響作用，尤其是書法元素在招貼中創新。如著名的香港設計師靳埭強先生，他在臺灣印象海報展中的展出的作品《漢字》系列，其中“山”、“水”、“風”、“云”這四幅作品飽含書法藝術元素，讓人嘆為觀止。能夠將山之偉岸博大，風之驟動元影。云之飄逸非凡、水之靈動幽遠形容盡致。可以說是可謂將傳統書法元素與平面設計相結合的經典之作。

1.3 書法元素在包裝設計中的應用

包裝設計有三種功能：1）物理功能—著重于包裝能夠保護商品不被破壞；2）生理功能—側重于包裝可以給予顧客方便攜帶；3）心理功能—偏向于包裝吸引顧客的購買欲，增加商品的銷量。

這個傳統書法元素較多運用到中國味濃郁的茶、玉器、古玩、白酒等的包裝設計中，能夠將這些產品無形的韻味形象化。而相對于現代的工業產品或電子產品則太適宜書法元素的包裝設計。舉例說明書法元素在白酒包裝設計中的特色，如《郎》，中國郎酒，大家應有所耳聞，其中“郎”字書寫的包裝盒給人一種中國風，有剛勁的感覺，宛如白酒的濃烈、醇香。

2 總結

正如靳埭強先生所說的，“中國設計師偏好用中國的形式符號，這本身沒有問題，也是很自然的事情，但我希望這不應是一種表面上的搬用與模仿，而是要有真正的思考。這些元素應該在你的思考之下有所變化，變成你自己的語言。”總之，中國傳統書法藝術在現代設計中具有很大的挖掘空間。設計師在運用中國書法元素時，不能僅局限于外在的形式美上，而是要發掘其深層次的中國傳統文化精髓。

參考文獻：

[1] 于麗娜.傳統書法元素在平面設計運用中的創意和審美[D].山東：山東師范大學，2009.

[2] 王倩倩.書法元素在現代包裝設計中的應用[J].大眾文藝，2011（9）：88.

[3] 張普，黃靖.現代包裝設計中書法元素的應用[J].美與時代，2011，（6）：7879.

作者簡介：王作其（1966—），男，副教授，武漢商業服務學院應用藝術系，研究方向：藝術設計。