影視廣告的視聽語(yǔ)言

摘要：已經(jīng)習(xí)慣于電視、電子游戲和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的觀眾較之前幾代人更能理解快速切換的電影。電視由于通常是在易于使人分心的環(huán)境中觀看的，所以必須用不斷變換的視覺花樣——或是切換鏡頭，或是移動(dòng)攝影來抓住觀眾的注意力，影視廣告更是要用一切手段來抓住觀眾的注意力。影視廣告制作是一個(gè)非常考驗(yàn)制作者的視聽語(yǔ)言能力的，在一個(gè)有限的時(shí)間里，導(dǎo)演要把所有視聽元素都強(qiáng)化到一種極致的狀態(tài)，因此每一幀都很重要。

關(guān)鍵詞：影視廣告；視聽語(yǔ)言；強(qiáng)化鏡頭語(yǔ)言

強(qiáng)化鏡頭處理已經(jīng)成為影視廣告制作的一種新風(fēng)格，導(dǎo)演為了抓住觀眾的眼球，無所不用其極。所有的影視廣告的視聽語(yǔ)言都是來自電影的視聽語(yǔ)言，在此，我要以韓國(guó)現(xiàn)代汽車廣告為例來分析影視廣告的視聽語(yǔ)言的處理方式，談到韓國(guó)影視廣告，我不得不提到韓國(guó)電影。韓國(guó)電影的異軍突起，從最早的《春逝》、《八月照相館》到《我的野蠻女友》、《假如愛有天意》，再到《王的男人》、《老狼孩》、《生死諜變》……韓國(guó)電影無論從劇情到電影視聽語(yǔ)言的處理上都達(dá)到了很高的藝術(shù)水準(zhǔn)，使其在世界影壇上成為不可忽視的新生力量。

這種強(qiáng)化鏡頭處理非常具體地體現(xiàn)在韓國(guó)現(xiàn)代汽車——抬花轎篇，這個(gè)影視廣告里，這個(gè)只有三十秒的廣告，卻由十幾個(gè)鏡頭組成。對(duì)于每個(gè)鏡頭的時(shí)間的控制、攝影機(jī)的機(jī)位以及攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)和后期剪輯等視聽語(yǔ)言元素的運(yùn)用極為嫻熟。導(dǎo)演充分調(diào)動(dòng)一切可行的視聽語(yǔ)言的元素和手段吸引觀眾的注意力，引起觀眾的注意，達(dá)到廣告所需要訴求的目的。

鏡頭一，全景，固定機(jī)位，低機(jī)位，微仰，隨著音樂的響起，寧?kù)o的樹林中片片隨風(fēng)飄落的樹葉，瞬間吸引了觀眾的視線，把觀眾帶入了一個(gè)詭異的場(chǎng)景氛圍中。此鏡頭在整個(gè)廣告中（除最后兩個(gè)打出產(chǎn)品字幕的鏡頭外）時(shí)間最長(zhǎng)，有一百一十幀，電視是一秒二十五幀，也就是四點(diǎn)五秒的時(shí)間，之所以講這個(gè)鏡頭的時(shí)間，是因?yàn)檫@個(gè)廣告對(duì)時(shí)間的把握非常重要，這個(gè)平靜樸實(shí)的鏡頭實(shí)質(zhì)上是在“蓄勢(shì)待發(fā)”。

鏡頭二，二十七幀，特寫，固定機(jī)位，一個(gè)盛滿水的銅盆，一片樹葉掉入水盆中，這種細(xì)節(jié)是把一個(gè)無環(huán)境特征的特寫，通過和上一個(gè)鏡頭聯(lián)系到一起，交代出這盆水所處的環(huán)境。

鏡頭三，三十四幀，全景，再次回到全景，繼續(xù)接第一個(gè)鏡頭，強(qiáng)調(diào)該廣告的環(huán)境。時(shí)間上比鏡頭一短很多。

鏡頭四，十二幀，半秒鐘的時(shí)間，這個(gè)鏡頭低機(jī)位，整個(gè)攝影機(jī)快速的向前推，一閃而過，給觀眾營(yíng)造一種懸念。

鏡頭五，四十二幀，全景，畫面再次回到森林中來，依然是寧?kù)o的樹林中隨風(fēng)飄零的樹葉，有了這個(gè)鏡頭和第一個(gè)鏡頭形成一種呼應(yīng)，這五個(gè)鏡頭整體營(yíng)造出一種“樹欲靜而風(fēng)不止”的效果，吸引了觀眾的注意力。

鏡頭六，八幀，一種偷窺的視點(diǎn)，給觀眾呈現(xiàn)出一種躲在樹的背后偷窺樹林中即將發(fā)生的事件的畫面，主角出場(chǎng)。八幀，不足三分之一秒的時(shí)間，一晃而過的鏡頭，加上主角快速的奔跑，觀眾還沒來得及看清楚畫面的內(nèi)容，鏡頭就已經(jīng)切換的到下一個(gè)鏡頭，這個(gè)鏡頭可以說是吊足了觀眾的胃口。

鏡頭七，三十四幀，高速運(yùn)動(dòng)鏡頭，攝影機(jī)快速的接近主角，非常有速度感，節(jié)奏感，這時(shí)也顯示出前面幾個(gè)靜止機(jī)位的重要性，沒有前面幾個(gè)靜止機(jī)位的寧?kù)o環(huán)境氣氛營(yíng)造，也不會(huì)顯出鏡頭四和其他鏡頭的速度感。攝影機(jī)高速推向幾個(gè)抬轎子的主角。

鏡頭八，八幀，三分之一秒的時(shí)間，一個(gè)占據(jù)了整個(gè)銀幕是的主角之一的一個(gè)堅(jiān)毅的男人的臉的大特寫，這個(gè)和前面的大全景剪接在一起，是一種景別變化的極致了，也是一種通過景別變化能達(dá)到的一種最強(qiáng)的節(jié)奏效果。在影視廣告的視聽語(yǔ)言中，上下鏡頭之間景別的變化越大，影視廣告的節(jié)奏就越快。

鏡頭九，十二幀，半秒鐘，大仰拍，前面的鏡頭重在“造勢(shì)”，到這個(gè)鏡頭是一種中近景，開始進(jìn)入對(duì)具體人物動(dòng)作的表現(xiàn)。這個(gè)鏡頭仰拍兩個(gè)穿白色傳統(tǒng)韓國(guó)民族服裝的轎夫抬著紅色的轎子奔跑著進(jìn)入畫面，男主角衣服的白色，轎子是純度很高的紅色跟灰冷的樹林在色調(diào)形成鮮明的對(duì)比。

鏡頭十，七幀，一個(gè)攝影機(jī)快速甩搖的鏡頭，這個(gè)鏡頭純粹為了營(yíng)造一種快的效果。

鏡十一，七幀，攝影機(jī)繼續(xù)高速運(yùn)動(dòng)攝影，景別回到遠(yuǎn)景景別，攝影機(jī)由遠(yuǎn)及近，快速的推向幾個(gè)抬轎人。此鏡頭原本應(yīng)該是接鏡七的運(yùn)動(dòng)鏡頭，但是通過后期剪輯將這段運(yùn)動(dòng)鏡頭剪輯到此處。這叫重復(fù)交代鏡頭，作用有二，一是重新表現(xiàn)人物的空間關(guān)系，二是調(diào)整影片節(jié)奏。

鏡頭十二，五幀，仰拍運(yùn)動(dòng)中抬轎子的人和轎子。此鏡頭只有五幀，這里涉及到一個(gè)剪輯技法就是抽幀，也叫減幀，我們一幀幀看就會(huì)明白，它每一幀之間畫面有跳躍感覺。因?yàn)檫B貫的動(dòng)作畫面中間被抽掉了幾幀。這樣在既能交代敘事又能加快敘事的節(jié)奏，這也是一種極端強(qiáng)化的鏡頭語(yǔ)言的一種形式。香港導(dǎo)演王家衛(wèi)在他的《重慶森林》曾將這種鏡頭語(yǔ)言運(yùn)用到極致，而王家衛(wèi)這種處理鏡頭語(yǔ)言的形式來源于他曾在電視臺(tái)工作多年的經(jīng)驗(yàn)。

鏡頭十三，六十二幀，固定機(jī)位，仰拍抬轎子的人遠(yuǎn)去，此鏡頭和前一個(gè)鏡頭形成一種跨越的感覺。這里又運(yùn)用了一種叫加幀的手法。這個(gè)鏡頭當(dāng)轎子底部從攝影機(jī)上抬過時(shí)，畫面跳躍，轎子快運(yùn)動(dòng)快，那是減幀效果，到了鏡頭后面，抬轎子的人和物運(yùn)動(dòng)變慢，是制作者重復(fù)了某些幀。比如重復(fù)偶數(shù)幀，或隔兩幀重復(fù)一幀。這里重復(fù)的是偶數(shù)幀。

鏡頭十四，三十九幀，這是一個(gè)大俯而充滿形式感的鏡頭畫面。第一次清晰交待了盛滿水的銅盆的空間位置關(guān)系是放在轎子頂上的。

鏡頭十五，二十一幀，鏡頭回到全景景別，畫面中是四個(gè)轎夫矯健的身影和他們抬著轎子穩(wěn)健的奔跑跳躍在巖石上下，這個(gè)景別交代了隨著故事的發(fā)展，人物所處的環(huán)境。

從上述的影視廣告的視聽語(yǔ)言的分析中，我們能深刻的體會(huì)到，要想使影視廣告能充分的抓住觀眾的注意力，打動(dòng)觀眾的內(nèi)心世界，吸引消費(fèi)者，達(dá)到廣告訴求的目的，除了要有好的創(chuàng)意，如何設(shè)計(jì)鏡頭，如何充分的調(diào)動(dòng)一切可行的電影造型語(yǔ)言就成了我們應(yīng)該認(rèn)真思索和考慮的關(guān)鍵。

參考文獻(xiàn)：

[1] 梁明，李力.鏡頭在說話：電影造型語(yǔ)言分析[M].世界圖書出版公司北京公司，2010.

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作者簡(jiǎn)介：方正（1973—），男，湖北監(jiān)利人，現(xiàn)任教于湖北美術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)課部，講師，主要研究方向：中國(guó)畫工筆人物。