影視廣告的視聽語言

摘要：已經習慣于電視、電子游戲和國際互聯網的觀眾較之前幾代人更能理解快速切換的電影。電視由于通常是在易于使人分心的環境中觀看的，所以必須用不斷變換的視覺花樣——或是切換鏡頭，或是移動攝影來抓住觀眾的注意力，影視廣告更是要用一切手段來抓住觀眾的注意力。影視廣告制作是一個非常考驗制作者的視聽語言能力的，在一個有限的時間里，導演要把所有視聽元素都強化到一種極致的狀態，因此每一幀都很重要。

關鍵詞：影視廣告；視聽語言；強化鏡頭語言

強化鏡頭處理已經成為影視廣告制作的一種新風格，導演為了抓住觀眾的眼球，無所不用其極。所有的影視廣告的視聽語言都是來自電影的視聽語言，在此，我要以韓國現代汽車廣告為例來分析影視廣告的視聽語言的處理方式，談到韓國影視廣告，我不得不提到韓國電影。韓國電影的異軍突起，從最早的《春逝》、《八月照相館》到《我的野蠻女友》、《假如愛有天意》，再到《王的男人》、《老狼孩》、《生死諜變》……韓國電影無論從劇情到電影視聽語言的處理上都達到了很高的藝術水準，使其在世界影壇上成為不可忽視的新生力量。

這種強化鏡頭處理非常具體地體現在韓國現代汽車——抬花轎篇，這個影視廣告里，這個只有三十秒的廣告，卻由十幾個鏡頭組成。對于每個鏡頭的時間的控制、攝影機的機位以及攝影機的運動和后期剪輯等視聽語言元素的運用極為嫻熟。導演充分調動一切可行的視聽語言的元素和手段吸引觀眾的注意力，引起觀眾的注意，達到廣告所需要訴求的目的。

鏡頭一，全景，固定機位，低機位，微仰，隨著音樂的響起，寧靜的樹林中片片隨風飄落的樹葉，瞬間吸引了觀眾的視線，把觀眾帶入了一個詭異的場景氛圍中。此鏡頭在整個廣告中（除最后兩個打出產品字幕的鏡頭外）時間最長，有一百一十幀，電視是一秒二十五幀，也就是四點五秒的時間，之所以講這個鏡頭的時間，是因為這個廣告對時間的把握非常重要，這個平靜樸實的鏡頭實質上是在“蓄勢待發”。

鏡頭二，二十七幀，特寫，固定機位，一個盛滿水的銅盆，一片樹葉掉入水盆中，這種細節是把一個無環境特征的特寫，通過和上一個鏡頭聯系到一起，交代出這盆水所處的環境。

鏡頭三，三十四幀，全景，再次回到全景，繼續接第一個鏡頭，強調該廣告的環境。時間上比鏡頭一短很多。

鏡頭四，十二幀，半秒鐘的時間，這個鏡頭低機位，整個攝影機快速的向前推，一閃而過，給觀眾營造一種懸念。

鏡頭五，四十二幀，全景，畫面再次回到森林中來，依然是寧靜的樹林中隨風飄零的樹葉，有了這個鏡頭和第一個鏡頭形成一種呼應，這五個鏡頭整體營造出一種“樹欲靜而風不止”的效果，吸引了觀眾的注意力。

鏡頭六，八幀，一種偷窺的視點，給觀眾呈現出一種躲在樹的背后偷窺樹林中即將發生的事件的畫面，主角出場。八幀，不足三分之一秒的時間，一晃而過的鏡頭，加上主角快速的奔跑，觀眾還沒來得及看清楚畫面的內容，鏡頭就已經切換的到下一個鏡頭，這個鏡頭可以說是吊足了觀眾的胃口。

鏡頭七，三十四幀，高速運動鏡頭，攝影機快速的接近主角，非常有速度感，節奏感，這時也顯示出前面幾個靜止機位的重要性，沒有前面幾個靜止機位的寧靜環境氣氛營造，也不會顯出鏡頭四和其他鏡頭的速度感。攝影機高速推向幾個抬轎子的主角。

鏡頭八，八幀，三分之一秒的時間，一個占據了整個銀幕是的主角之一的一個堅毅的男人的臉的大特寫，這個和前面的大全景剪接在一起，是一種景別變化的極致了，也是一種通過景別變化能達到的一種最強的節奏效果。在影視廣告的視聽語言中，上下鏡頭之間景別的變化越大，影視廣告的節奏就越快。

鏡頭九，十二幀，半秒鐘，大仰拍，前面的鏡頭重在“造勢”，到這個鏡頭是一種中近景，開始進入對具體人物動作的表現。這個鏡頭仰拍兩個穿白色傳統韓國民族服裝的轎夫抬著紅色的轎子奔跑著進入畫面，男主角衣服的白色，轎子是純度很高的紅色跟灰冷的樹林在色調形成鮮明的對比。

鏡頭十，七幀，一個攝影機快速甩搖的鏡頭，這個鏡頭純粹為了營造一種快的效果。

鏡十一，七幀，攝影機繼續高速運動攝影，景別回到遠景景別，攝影機由遠及近，快速的推向幾個抬轎人。此鏡頭原本應該是接鏡七的運動鏡頭，但是通過后期剪輯將這段運動鏡頭剪輯到此處。這叫重復交代鏡頭，作用有二，一是重新表現人物的空間關系，二是調整影片節奏。

鏡頭十二，五幀，仰拍運動中抬轎子的人和轎子。此鏡頭只有五幀，這里涉及到一個剪輯技法就是抽幀，也叫減幀，我們一幀幀看就會明白，它每一幀之間畫面有跳躍感覺。因為連貫的動作畫面中間被抽掉了幾幀。這樣在既能交代敘事又能加快敘事的節奏，這也是一種極端強化的鏡頭語言的一種形式。香港導演王家衛在他的《重慶森林》曾將這種鏡頭語言運用到極致，而王家衛這種處理鏡頭語言的形式來源于他曾在電視臺工作多年的經驗。

鏡頭十三，六十二幀，固定機位，仰拍抬轎子的人遠去，此鏡頭和前一個鏡頭形成一種跨越的感覺。這里又運用了一種叫加幀的手法。這個鏡頭當轎子底部從攝影機上抬過時，畫面跳躍，轎子快運動快，那是減幀效果，到了鏡頭后面，抬轎子的人和物運動變慢，是制作者重復了某些幀。比如重復偶數幀，或隔兩幀重復一幀。這里重復的是偶數幀。

鏡頭十四，三十九幀，這是一個大俯而充滿形式感的鏡頭畫面。第一次清晰交待了盛滿水的銅盆的空間位置關系是放在轎子頂上的。

鏡頭十五，二十一幀，鏡頭回到全景景別，畫面中是四個轎夫矯健的身影和他們抬著轎子穩健的奔跑跳躍在巖石上下，這個景別交代了隨著故事的發展，人物所處的環境。

從上述的影視廣告的視聽語言的分析中，我們能深刻的體會到，要想使影視廣告能充分的抓住觀眾的注意力，打動觀眾的內心世界，吸引消費者，達到廣告訴求的目的，除了要有好的創意，如何設計鏡頭，如何充分的調動一切可行的電影造型語言就成了我們應該認真思索和考慮的關鍵。

參考文獻：

[1] 梁明，李力.鏡頭在說話：電影造型語言分析[M].世界圖書出版公司北京公司，2010.

[2] 史蒂文.卡茨（美）.電影鏡頭設計：從構思到銀幕[M].世界圖書出版公司，2010.

作者簡介：方正（1973—），男，湖北監利人，現任教于湖北美術學院基礎課部，講師，主要研究方向：中國畫工筆人物。