中國水墨畫元素在廣告設計中的應用

摘要：中國的水墨畫自唐開始已經有1400多年的歷史，經歷了宋、元、明、清的發展，已經成為我國傳統文化的一個重要分支。中國水墨畫在繪畫的手法上通過濃淡不一的黑色表現出了豐富的空間層次，通過吹、灑、彈、皴等各種繪畫手法表現不同事物的獨特性。并且中國的水墨畫較西方繪畫注重意境，這一點在廣告設計中能夠給觀眾一定自由的思考空間。在當下越來越多的廣告工作者開始將中國的水墨畫元素應用到廣告設計中，突出了中國的傳統文化特色，在國際上形成了獨特的中國特色的設計風格。

關鍵詞：水墨畫設計元素；廣告設計；應用

伴隨著當下各種科學技術的飛速發展，設計已經進入到了一個全球化大融合的時代，設計元素的融合消弱了民族文化的界限，這一過程有積極的影響，同時也有消極的影響，設計的融合導致一些設計作品不能說是中式的也不是完全西方化的，這種情況在廣告設計中也有存在。這種混亂給消費者帶來了一種視覺的混亂，同時對于我國傳統文化的宣傳也不能達到預期積極的效果。在一定程度上，將我國五千年的優秀文化積淀丟棄了。水墨畫作為我國的一大文化瑰寶，在廣告設計中能夠極大的突出中國的傳統文化特色，在當下文化民族回歸的大的設計思潮中，將中國的水墨畫元素應用到廣告設計中能夠輕松的突出中國的傳統文化特色，所以作為廣告設計工作者應該對此進行一定的探索。

1 中國水墨畫的特點

1.1 中國水墨畫的分類

水墨畫作為中國傳統繪畫的一種主要形式，主要是通過水與墨在宣紙上利用水與墨的比例塑造畫面的層次感。后期的水墨畫將色彩引入到水墨畫中，形成了具有色彩的彩墨畫，所以從水墨畫的用墨來分可以分為純墨畫和彩墨畫兩大類。另外從水墨畫所表現的對象分類可以分為人物畫、山水畫、花鳥畫、靜物畫等幾大類。從水墨畫的繪畫技法上分可以分為工筆畫、寫意畫、設色畫等幾類。

總的來說，中國的水墨畫重意而不重形，整個畫面注重對人內心情感的表達，但工筆畫則主要是對事物本身的描繪。

1.2 中國水墨畫的特點

首先中國的水墨畫的特點是簡約，特別是寫意畫，通過寥寥幾筆就能夠表現出豐富的意境。其次是中國水墨畫雖然只有水和墨進行繪畫，但通過水與墨的不同含量，通過不同的筆法技巧，使畫面表現出了干、濕、濃、淡的顏色變化，使畫面整體呈現出了豐富的畫面層次。

但水墨畫中的工筆畫卻以寫實性著稱，通過嚴謹細膩的筆法描繪事物，起到了類似與現代照片的效果。但工筆畫最大的特點還是具有極強的裝飾性，通過細膩、嚴謹、工整的線條，配合以明亮、高雅、艷麗的色彩，使整個畫面具有一種極強的裝飾性。

總的來說，水墨畫的最重要特點是重意不重形，所以對于當代人的內心具有極強的表現力，比如鄭板橋的竹，徐悲鴻的馬，齊白石的蝦，他們都是將自己融入到自己的作品中，所以他們的繪畫具有強烈的表意作用。

2 水墨畫在廣告設計中的應用

2.1 水墨畫運用到廣告設計中對我國文化的表現

水墨畫作為我國傳統文化的一大精髓，用于廣告設計中對于我國文化宣傳能夠有極大的促進作用，特別是在當下這個國際大融合的時代，將水墨畫作為一種設計元素運用到廣告設計中突出中國五千年的優秀文化底蘊，突出了中國的獨特文化魅力。例如央視宣傳短片《相信品牌的力量》，整個宣傳片以水墨畫的基本元素，墨作為主線貫穿其中，將中國上下五千年的歷史巧妙的穿插到一起，通過中國傳統文化宣傳中國的現代文化，這種文化的和諧相融，加上整體流動的效果，給觀眾耳目一新的感覺。

其次水墨畫作為我國文化的精髓，是我們傳統文化的一大代表，所以將水墨畫元素運用到廣告設計中能夠對廣告設計進行良好的定位。特別是當下各種元素的融合將廣告的民族性削弱嚴重的背景下，將中國的水墨畫元素運用到廣告設計中能夠使觀眾在第一時間了解到廣告的地域特點。這種含有中國傳統文化特色的水墨畫元素的廣告在國外也能夠起到對我國宣傳的作用。

2.2 水墨畫元素應用到廣告設計中帶來的美學價值

中國在五千年的歷史發展過程中，形成了具有濃厚中國特色的審美觀念，即追求外在事物與內心完美融合的美學追求，這與中國的水墨畫追求的“重意不重形”的繪畫特點相吻合。所以將中國的水墨畫運用到廣告設計中，能夠體現中國的傳統美學價值，帶給觀眾精神上的民族歸屬感。另外在水墨畫的“重意不重形”的繪畫特點，將其作為設計元素運用到廣告設計中帶給觀眾一定的遐想空間，能夠使廣告本身與觀眾形成一定的互動。

2.3 水墨畫元素應用到廣告設計中帶來的經濟價值

當下伴隨著世界經濟大融合與大統一，中國的商品開始與各國的商品在家門口的超市的同一個貨架上競爭，中國的商品也已經走出了國門。廣告成為大多數商品推銷的一種重要手段，如何通過廣告更好的展示自己的商品？如何在國際上通過廣告突出中國商品的特色，讓外國人了解中國的商品，了解中國？突出廣告設計中的中國傳統文化特色是一個行之有效的方法，而水墨畫作為中國傳統文化中的代表，將水墨畫元素應用到廣告設計中能夠在這個各種商業廣告泛濫的年代突出中國的文化特色，給中國的商品進行明確的定位，帶來一定的經濟效益。

另外，將中國的水墨畫元素應用到廣告設計中還能在當下廣告設計的表現形式趨于雷同的今天為廣告設計領域注入一些新鮮血液，增加廣告設計的表現形式。水墨畫這一良好的載體應用在廣告設計中不但能夠體現我國的民族文化精髓還能夠提高商品的人文內涵，并且能夠在經濟方面提高企業的競爭力。

3 水墨畫作為設計元素應用到廣告設計中的未來發展之路

中國的水墨畫作為設計元素應用到廣告設計中雖然能夠體現我國的傳統文化特色，但由于人們的審美伴隨著時代的發展不斷變化，所以如果照搬舊有的水墨畫到廣告設計中顯然不能符合當下的廣告設計的發展需求，所以將中國的水墨畫元素應用與廣告設計中需要對水墨畫從廣告設計的應用方面加以創新。正如我國的美學大師宗白華曾說過：“傳統的包袱過于沉重，藝術的腳步好像在泥潭中跋涉，艱難而痛苦，艱難是在前進，痛苦是在變化中發展”。這種創新與轉變可能是艱難與痛苦的，但這種創新是必要的。

首先，廣告設計的載體已經脫離了紙張、織物的限制，例如在08年北京奧運會上，張藝謀導演的開幕式中，由LED 屏幕組成的巨大畫軸達到了147米長，22米寬，如果通過紙張制作，將是一個巨大工程。并且這種利用先進科技的廣告形式也符合當下的社會發展現實。

其次，傳統的中國水墨畫主要是由毛筆在紙張、織物上進行繪制，而當下各種材料在廣告設計中均有廣泛的應用，比如通過電腦制作將作品顯示在屏幕上，而奧運會開幕式上通過舞蹈的動作進行繪畫的形式更是獨樹一幟，通過人體靈動的舞蹈表現了毛筆繪畫的特質。

作為中國的傳統文化形式的水墨畫，在未來我國的廣告設計中具有廣闊的應用前景，通過對水墨畫元素的創新提煉，形成一種更符合現代人審美的設計元素。這種傳統文化與當代文化需求的融合能夠為中國未來的廣告設計開創一種嶄新的設計風格。也能夠使我國的廣告設計形成自己獨特的民族設計形式，使中國的廣告設計在國際中占有一席之地。

4 總結

廣告已經成為當下對商品進行宣傳的一種重要的手段，水墨畫作為中國傳統文化的代表，將水墨畫作為設計元素運用到廣告設計中能夠突出其中國特色。本文通過對水墨畫的分類、特點進行總結，進而分析了在廣告設計中的應用，然后分析了未來水墨畫作為設計元素應該到廣告設計中應該如何進行創新。對水墨畫這一中國傳統文化形式在廣告設計中的應用提出了一定的見解，為中國的廣告設計的發展方向進行了指導。

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