中國水墨畫元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要：中國的水墨畫自唐開始已經(jīng)有1400多年的歷史，經(jīng)歷了宋、元、明、清的發(fā)展，已經(jīng)成為我國傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要分支。中國水墨畫在繪畫的手法上通過濃淡不一的黑色表現(xiàn)出了豐富的空間層次，通過吹、灑、彈、皴等各種繪畫手法表現(xiàn)不同事物的獨(dú)特性。并且中國的水墨畫較西方繪畫注重意境，這一點(diǎn)在廣告設(shè)計(jì)中能夠給觀眾一定自由的思考空間。在當(dāng)下越來越多的廣告工作者開始將中國的水墨畫元素應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，突出了中國的傳統(tǒng)文化特色，在國際上形成了獨(dú)特的中國特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

關(guān)鍵詞：水墨畫設(shè)計(jì)元素；廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

伴隨著當(dāng)下各種科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)全球化大融合的時(shí)代，設(shè)計(jì)元素的融合消弱了民族文化的界限，這一過程有積極的影響，同時(shí)也有消極的影響，設(shè)計(jì)的融合導(dǎo)致一些設(shè)計(jì)作品不能說是中式的也不是完全西方化的，這種情況在廣告設(shè)計(jì)中也有存在。這種混亂給消費(fèi)者帶來了一種視覺的混亂，同時(shí)對于我國傳統(tǒng)文化的宣傳也不能達(dá)到預(yù)期積極的效果。在一定程度上，將我國五千年的優(yōu)秀文化積淀丟棄了。水墨畫作為我國的一大文化瑰寶，在廣告設(shè)計(jì)中能夠極大的突出中國的傳統(tǒng)文化特色，在當(dāng)下文化民族回歸的大的設(shè)計(jì)思潮中，將中國的水墨畫元素應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中能夠輕松的突出中國的傳統(tǒng)文化特色，所以作為廣告設(shè)計(jì)工作者應(yīng)該對此進(jìn)行一定的探索。

1 中國水墨畫的特點(diǎn)

1.1 中國水墨畫的分類

水墨畫作為中國傳統(tǒng)繪畫的一種主要形式，主要是通過水與墨在宣紙上利用水與墨的比例塑造畫面的層次感。后期的水墨畫將色彩引入到水墨畫中，形成了具有色彩的彩墨畫，所以從水墨畫的用墨來分可以分為純墨畫和彩墨畫兩大類。另外從水墨畫所表現(xiàn)的對象分類可以分為人物畫、山水畫、花鳥畫、靜物畫等幾大類。從水墨畫的繪畫技法上分可以分為工筆畫、寫意畫、設(shè)色畫等幾類。

總的來說，中國的水墨畫重意而不重形，整個(gè)畫面注重對人內(nèi)心情感的表達(dá)，但工筆畫則主要是對事物本身的描繪。

1.2 中國水墨畫的特點(diǎn)

首先中國的水墨畫的特點(diǎn)是簡約，特別是寫意畫，通過寥寥幾筆就能夠表現(xiàn)出豐富的意境。其次是中國水墨畫雖然只有水和墨進(jìn)行繪畫，但通過水與墨的不同含量，通過不同的筆法技巧，使畫面表現(xiàn)出了干、濕、濃、淡的顏色變化，使畫面整體呈現(xiàn)出了豐富的畫面層次。

但水墨畫中的工筆畫卻以寫實(shí)性著稱，通過嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)膩的筆法描繪事物，起到了類似與現(xiàn)代照片的效果。但工筆畫最大的特點(diǎn)還是具有極強(qiáng)的裝飾性，通過細(xì)膩、嚴(yán)謹(jǐn)、工整的線條，配合以明亮、高雅、艷麗的色彩，使整個(gè)畫面具有一種極強(qiáng)的裝飾性。

總的來說，水墨畫的最重要特點(diǎn)是重意不重形，所以對于當(dāng)代人的內(nèi)心具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，比如鄭板橋的竹，徐悲鴻的馬，齊白石的蝦，他們都是將自己融入到自己的作品中，所以他們的繪畫具有強(qiáng)烈的表意作用。

2 水墨畫在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1 水墨畫運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中對我國文化的表現(xiàn)

水墨畫作為我國傳統(tǒng)文化的一大精髓，用于廣告設(shè)計(jì)中對于我國文化宣傳能夠有極大的促進(jìn)作用，特別是在當(dāng)下這個(gè)國際大融合的時(shí)代，將水墨畫作為一種設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中突出中國五千年的優(yōu)秀文化底蘊(yùn)，突出了中國的獨(dú)特文化魅力。例如央視宣傳短片《相信品牌的力量》，整個(gè)宣傳片以水墨畫的基本元素，墨作為主線貫穿其中，將中國上下五千年的歷史巧妙的穿插到一起，通過中國傳統(tǒng)文化宣傳中國的現(xiàn)代文化，這種文化的和諧相融，加上整體流動的效果，給觀眾耳目一新的感覺。

其次水墨畫作為我國文化的精髓，是我們傳統(tǒng)文化的一大代表，所以將水墨畫元素運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中能夠?qū)V告設(shè)計(jì)進(jìn)行良好的定位。特別是當(dāng)下各種元素的融合將廣告的民族性削弱嚴(yán)重的背景下，將中國的水墨畫元素運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中能夠使觀眾在第一時(shí)間了解到廣告的地域特點(diǎn)。這種含有中國傳統(tǒng)文化特色的水墨畫元素的廣告在國外也能夠起到對我國宣傳的作用。

2.2 水墨畫元素應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中帶來的美學(xué)價(jià)值

中國在五千年的歷史發(fā)展過程中，形成了具有濃厚中國特色的審美觀念，即追求外在事物與內(nèi)心完美融合的美學(xué)追求，這與中國的水墨畫追求的“重意不重形”的繪畫特點(diǎn)相吻合。所以將中國的水墨畫運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，能夠體現(xiàn)中國的傳統(tǒng)美學(xué)價(jià)值，帶給觀眾精神上的民族歸屬感。另外在水墨畫的“重意不重形”的繪畫特點(diǎn)，將其作為設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中帶給觀眾一定的遐想空間，能夠使廣告本身與觀眾形成一定的互動。

2.3 水墨畫元素應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

當(dāng)下伴隨著世界經(jīng)濟(jì)大融合與大統(tǒng)一，中國的商品開始與各國的商品在家門口的超市的同一個(gè)貨架上競爭，中國的商品也已經(jīng)走出了國門。廣告成為大多數(shù)商品推銷的一種重要手段，如何通過廣告更好的展示自己的商品？如何在國際上通過廣告突出中國商品的特色，讓外國人了解中國的商品，了解中國？突出廣告設(shè)計(jì)中的中國傳統(tǒng)文化特色是一個(gè)行之有效的方法，而水墨畫作為中國傳統(tǒng)文化中的代表，將水墨畫元素應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中能夠在這個(gè)各種商業(yè)廣告泛濫的年代突出中國的文化特色，給中國的商品進(jìn)行明確的定位，帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。

另外，將中國的水墨畫元素應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中還能在當(dāng)下廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式趨于雷同的今天為廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域注入一些新鮮血液，增加廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。水墨畫這一良好的載體應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中不但能夠體現(xiàn)我國的民族文化精髓還能夠提高商品的人文內(nèi)涵，并且能夠在經(jīng)濟(jì)方面提高企業(yè)的競爭力。

3 水墨畫作為設(shè)計(jì)元素應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中的未來發(fā)展之路

中國的水墨畫作為設(shè)計(jì)元素應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中雖然能夠體現(xiàn)我國的傳統(tǒng)文化特色，但由于人們的審美伴隨著時(shí)代的發(fā)展不斷變化，所以如果照搬舊有的水墨畫到廣告設(shè)計(jì)中顯然不能符合當(dāng)下的廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展需求，所以將中國的水墨畫元素應(yīng)用與廣告設(shè)計(jì)中需要對水墨畫從廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用方面加以創(chuàng)新。正如我國的美學(xué)大師宗白華曾說過：“傳統(tǒng)的包袱過于沉重，藝術(shù)的腳步好像在泥潭中跋涉，艱難而痛苦，艱難是在前進(jìn)，痛苦是在變化中發(fā)展”。這種創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變可能是艱難與痛苦的，但這種創(chuàng)新是必要的。

首先，廣告設(shè)計(jì)的載體已經(jīng)脫離了紙張、織物的限制，例如在08年北京奧運(yùn)會上，張藝謀導(dǎo)演的開幕式中，由LED 屏幕組成的巨大畫軸達(dá)到了147米長，22米寬，如果通過紙張制作，將是一個(gè)巨大工程。并且這種利用先進(jìn)科技的廣告形式也符合當(dāng)下的社會發(fā)展現(xiàn)實(shí)。

其次，傳統(tǒng)的中國水墨畫主要是由毛筆在紙張、織物上進(jìn)行繪制，而當(dāng)下各種材料在廣告設(shè)計(jì)中均有廣泛的應(yīng)用，比如通過電腦制作將作品顯示在屏幕上，而奧運(yùn)會開幕式上通過舞蹈的動作進(jìn)行繪畫的形式更是獨(dú)樹一幟，通過人體靈動的舞蹈表現(xiàn)了毛筆繪畫的特質(zhì)。

作為中國的傳統(tǒng)文化形式的水墨畫，在未來我國的廣告設(shè)計(jì)中具有廣闊的應(yīng)用前景，通過對水墨畫元素的創(chuàng)新提煉，形成一種更符合現(xiàn)代人審美的設(shè)計(jì)元素。這種傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化需求的融合能夠?yàn)橹袊磥淼膹V告設(shè)計(jì)開創(chuàng)一種嶄新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。也能夠使我國的廣告設(shè)計(jì)形成自己獨(dú)特的民族設(shè)計(jì)形式，使中國的廣告設(shè)計(jì)在國際中占有一席之地。

4 總結(jié)

廣告已經(jīng)成為當(dāng)下對商品進(jìn)行宣傳的一種重要的手段，水墨畫作為中國傳統(tǒng)文化的代表，將水墨畫作為設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中能夠突出其中國特色。本文通過對水墨畫的分類、特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，進(jìn)而分析了在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，然后分析了未來水墨畫作為設(shè)計(jì)元素應(yīng)該到廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該如何進(jìn)行創(chuàng)新。對水墨畫這一中國傳統(tǒng)文化形式在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提出了一定的見解，為中國的廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向進(jìn)行了指導(dǎo)。

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