論二維動畫在電視廣告中的應用

摘要：Internet網絡的誕生、普及和Flash軟件的應用。二維廣告作為一種新的廣告形式被越來越多的人喜愛并應用。攝影廣告雖然有實際取景，真實可信。但是受場景、拍攝手段等等限制。遠不如現在的二維動畫幽默、生動、引人入勝。而Flash軟件的大范圍應用廣告將完美的創意及生動幽默的動畫效果，視覺表現手法和聲音有效的融合在一起，不僅彌補了傳統廣告中畫面設計單一的不足，而且給人留以深刻的印象。

關鍵詞：Flash動畫；Flash廣告；電視廣告

0 引言

時代科學技術日新月異，廣而告之這一自古就有的行業從以前的靜態化、平面化向動態化、綜合化轉變。新的時代來臨，又要求電視廣告有具有信息量大、趣味性強、記憶深刻等特點。Flash 作為一種現代的傳播方式和設計方式，將完美的創意、生動幽默的動畫效果、視覺表現手法和聲音有效的融合在一起，它不僅彌補了傳統廣告的不足，而且更能給人留下深刻的印象。

1 動畫廣告與傳統電視廣告

傳統的電視廣告將攝像機拍攝實物的畫面呈獻給觀眾，雖然效果相比更早期靜態廣告要好很多。但是在廣告的拍攝過程中，要受到拍攝場地、拍攝角度以及投資額度的限制。仍然不具有足夠的吸引力和感染力。動畫為主的廣告形式出現，它可以讓人發揮出無限的創意策劃而不必考慮場地限制、拍攝的角度和投資規模的大小。制作者們只需要在軟件里面制作好場景、原件，然后畫好中間畫然后再調整動作就好了。以中央電視臺的公益廣告“家”為例：作者將FAMILY這個英語單詞拆開，分別賦予不同的含義并將其人格化。將一個家庭幾十年的風雨變化在幾十秒鐘之內表達出來，感人至深、發人深省。最重要的是帶給觀眾一個全新的視覺感受。他們會像看動畫短片一樣喜歡廣告，老少皆宜。讓人們在對廣告所宣傳的精神和理念有一個深刻而美好的記憶。

在傳統電視廣告中，通常是讓觀眾面對電視機中單調的描述一個產品。使得整個廣告單調枯燥，如果廣告中代言人的挑選不當還會適得其反。以2006年李宇春代言可口可樂為例，當時的李宇春代言可口可樂的廣告播出之后。其銷量在李宇春代言之前相比下降了19%。[1]甚至被指責為毒藥廣告，李本人也被戲稱為產品殺手。堪稱2006年中國最糟糕的廣告之一。相信如果在產品廣告和包裝上出現的是一個三頭身的Q版李宇春，即使銷量下降也不會如此夸張。非常明顯，一個失敗的廣告，觀眾本身不但不會對產品有一個好的印象。甚至會產生大量負面信息，對產品產生厭惡感直接影響產品銷量。

2 動畫廣告的應用

動畫廣告具有很強的“彈性”，它涉及的范圍非常廣泛，并且可以在相當大的程度上被擴展開來，動畫制作人可以發揮他們無限的想象力來創造并將它們所想到創意付諸于廣告的畫面之上。

廣告作為樹立企業形象、宣傳產品的重要途徑顯得尤為重要，動畫藝術的發展也需要進行不斷的完善。將產品宣傳與動畫藝術緊密的結合在一起，使制作的電視廣告深入人心。不但動畫形式的表現方式為企業廣告增光添色，同時也給觀眾帶來耳目一新感受。

在信息傳播日益發達的今天，動畫廣告作為在電視廣告中一種新的表現形式，有很大的發展潛力，它的開發使用對電視廣告的傳播與發展起到很大的促進作用。動畫廣告的思路更加奇特，表現形式更加夸張，不過仍然要遵循傳統廣告的制作思路和制作要點。這就更加需要圍繞相關產品進行創意并與動畫藝術相互結合，挖掘廣告的情節性、趣味性、加大廣告眾所包含的信息量。合理的運用動畫不但可以讓更多的人了解產品，同時也促進了動畫產業的發展以及周邊產品的開發。

3 動畫廣告的發展優勢

以Flash動畫廣告為例，這類廣告一般采用矢量圖形和流式播放技術，保證了圖形的質量和觀看速度。通過利用關鍵幀和圖符生成的動畫文件非常小，可以同時在電視臺、手機、網絡、電影上播出，實現多種播放途徑。

最重要的是，動畫廣告的制作成本比拍攝廣告的成本要低廉的多。減少人力和物力資源的消耗。目前一個簡單的2分鐘FLASH短片價格大多在500800元左右。而電影攝像機拍攝四分鐘的畫面光是膠卷就要1500元以上。同時，如果需要對廣告進行修改的話，動畫廣告比傳統拍攝廣告更加簡單。

與傳統拍攝廣告相比動畫廣告從網絡走向電影、電視推動了傳統媒體和互聯網媒體的融合。設計者開始使用新技術為電視節目曾光添彩，受眾群體更加廣泛。

完全動畫形式的廣告制作，可以根據動畫的特殊性盡可能的夸張表現，也因為畫面效果具有同一性和完整性，使其動畫藝術在電視廣告中表現的淋漓盡致。以酷兒為例：酷兒飲料產品的動畫廣告就是非常成功的。一個喜愛喝酷兒飲料的小小形象，喝了酷兒飲料后會臉紅，發出好像是在享受美味一樣的“酷～～～～～”的聲音。也難怪這個小東西會受到小孩子的喜愛，同時可愛的形象也給爸爸媽媽們留下了很好的印象。

動畫廣告與拍攝廣告的結合，在技術發展日趨成熟的今天成為現實。它使得創意得到更好的發揮，現實與虛擬的結合使得產品更具有吸引力。虛擬人物與實際場景相結合的手段已經是現代電視廣告中最為常見的一種形式，七喜的動畫形象FIDO，明顯就是一個年輕學生的形象，又瘦又高，意見簡單的T恤衫加上一雙球鞋，標志性的卷曲直立的短發。表現出七喜飲料所面向群體的共同特點：幽默、隨意、不愿受束縛的個性讓人印象深刻。與此相似的還有腦白金廣告那一對老爺爺和老奶奶。這些單純甚至有些單一的卡通形象讓整個廣告的元素更單純，廣告主題更突出，讓人把產品和廣告聯系在一起。不知道腦白金廣告用真人演繹，不知道會不會給人一種像李宇春代言可口可樂一樣的不良印象。

其實無論是純動畫還是與實物相結合的動畫形式，大部分人群對于卡通形象的演繹的電視廣告的接受能力要遠遠高于其他廣告形象。生動、夸張、幽默的表現形式。充滿動感、滑稽、又不失真實的廣告內容。以動畫形式播放的廣告，人們似乎更愿意把電視廣告當作一個短小精悍的電視節目來看，緊緊抓住人們的眼球，吸引他們的注意。強化他們對廣告內容的記憶，最終達到宣傳的目的。

在網絡未風靡全球之前，傳統的電視廣告，是通過攝影機拍攝的手段制作并合成的。這種類型的電視廣告不僅需要專業的攝影器材。還需要消耗不小的人力與財力，更需要很多的時間去反復拍攝并進行后期制作。而在網絡廣告鋪天蓋地之后，電視臺也陸續出現了動畫廣告的身影。還是以腦白金廣告為例，腦白金的系列廣告大部分采用了Flash了動畫的形式，廣告詞“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”在每個消費者的心中都留下了十分深刻的印象。沒有大明星的參與，沒有美麗的風景，沒有高昂的制作費用。但是這則Flash 廣告卻達到了最佳的廣告效果，成為電視廣告的常青樹。[2]

4 總結

從傳播角度來講，動畫、動畫藝術與動畫技術是并行的，動畫的發展以其技術支持為基礎。動畫這項可以說是一項比較古老的傳播技術，在新的時代、新的媒介發展的推動下，動畫已經從簡單的技術支持發展壯大成為動畫行業。加上國家對動畫產業的支持，從這點上來說，動畫行業又可以稱得上是一項朝陽產業。[3]動畫廣告的流行也就成為了一種趨勢，相信動畫在電視廣告當中的應用會越來越廣泛，帶動動畫廣告產業的發展，使動畫技術得到提高，形成良性循環。

參考文獻：

[1] 市場觀點.廣告效應.www.shichangbu.com.

[2] 百度文庫.現代廣告傳播中FLASH動畫的應用.

[3] 新華網.動漫廣告：跨越傳統的新生代.www.xinhuanet.com.