淺談字體在版式設計中的意義

摘要：版式設計是浩繁浪潮的平面設計中應用最為廣泛，傳播最快，最有發展空間跟潛力的獨立學科。更因為其本質是將信息以某種引人注意，便于接受的形式展示給消費者而有著“平面設計的靈魂”之稱。而隨著印刷術的發展，字體的發展已經有了600年的歷史，它們甚至比語言有著更悠久的歷史。同時，字體又是一些基本的字母與數字字符，他們可以呈現出多種風格，在版式設計中起著傳達信息跟渲染視覺的重要作用。因此，這就有了我所說的“如果版式是平面設計的靈魂，那么字體就是版式設計的眼睛。”這樣一個邏輯觀點的存在。

關鍵詞：版式設計；字體；字體設計；視覺

在龐大的平面設計研究領域里，版式設計是這些浩繁浪潮中應用最為廣泛，傳播最快，最有發展空間跟潛力的獨立學科。更因為其本質是將信息以某種引人注意，便于接受的形式展示給消費者而有著“平面設計的靈魂”之稱。面對龐大的消費群體，多元敘事已經成為當下時代的主流，設計的宗旨在服務于消費者，滿足消費者需求的同時也越來越傾向于用自己的設計特點吸引消費者的目光。那么，怎樣才能吸引消費者的目光呢？在這個多元化的信息媒體時代，在這個載體成千上萬，千變萬化的時代，一切從簡，回歸最初式我們思考所有問題的最有效方法與途徑。當我們一切從簡，一切回歸到最原始的平面設計中去探討這個熟熱的話題時，我們就會發現這歸根到底當然就要回歸到“平面設計的靈魂”也就是版式設計的子目錄中再去進行搜尋。在版心，排式，字體，行距等這些版式設計的子目錄中，很明顯，字體是最底層最初期的設計元素。隨著印刷術的發展，字體的發展已經有了600年的歷史，我們所打印出的文字，從古埃及象形文字到今天使用的拉丁字母，它們甚至比語言有著更悠久的歷史。同時，字體又是一些基本的字母與數字字符，他們可以呈現出多種風格，在版式設計中起著傳達信息跟渲染視覺的重要作用。因此，這就有了我所說的“如果版式是平面設計的靈魂，那么字體就是版式設計的眼睛。”這樣一個邏輯觀點的存在。

1 字體的簡史豐富了版式設計在市場內容上的文化底蘊

字體是一種用視覺手段來傳達思維的形式。現代的許多字體都是沿用最初的創造，而我們用的每一個字都是傳承著千年前原始人第一筆記號時所表達出的信息。中國人畢升早在1041年至1048年之間就發明了古登堡革命性的活字印刷術。在畢升之后的1234年，高麗王朝時期的韓國人又用金屬代替易損壞的陶土和木材制作活版。印刷術就像文字藝術一樣在世界出現和發展。而這些藝術也隨著環境的變化，科技的進步，文化的更迭變換著自己的節奏。從而讓字體本身有著歷史的厚度跟變換的張力。而現代版式設計作為一種重要的視覺傳達語言而投向市場，龐大的市場劃分又要求設計師充分考慮設計作品的適用范圍，包括民族，國家，地理，適應人群等。這就更加要合理的組織不同的元素來表達市場特定的視覺主題。而字體本身沉淀出的歷史的厚度跟變換的張力讓版式設計在市場中面對不同民族，國家，地理，人群時，自發的讓字體這個設計元素充滿了歷史的人文底蘊并且能夠隨時變換著自己的節奏，這大大的豐富了設計的內涵程度，讓作品在市場特定的視覺主題中找到自己特定的位置從而提高設計作品的深度。

2 字體的不同風格擴大了版式設計在商業形式上的多樣性

字體本身是一些基本的字母與數字字符，他們可以呈現出多種風格。如字族，字磅變化，鏈接符號，字符間距等。它們使文字豐富變化的同時也堅固了文本的統一性，在文本中產生空間，甚至可以讓文字變成圖形元素為作品帶來意想不到的創意，從而在平面設計作品中傳達信息。為了滿足市場的需求，版式設計不得不逐漸突破傳統平面構成的基本形式跟模式；為了達到商業的目的，版式設計也不得不調動一切設計元素。這種明顯的市場需求和強大的商業目的，更決定了現代版式設計必須考慮設計形式的多樣性，這樣才能滿足不同的市場需求跟不同的商業目的。然而回到版式設計最底層的字體元素中，字體的不同風格使字體本身可以隨時變換著自己的節奏。比如黑體是中世紀流行的裝飾性書體，是現代平面設計中比較莊重，穩重風格的字體，多用于版式設計的標題字體；斜體是在意大利文藝復興時期手寫體的基礎上設計的一種字型，是現代版式設計重比較有現代感的，時尚感的字體；草體又是一種追求書法風格的字體，是現代版式設計中有著手寫風格的字體等。這讓版式設計可以在面對龐大的市場時能找到相配合的字體，在面對不同的商業目的時找出最適合、最能應對的節奏。與此同時還能使版式設計在面對同一種商業要求或目的時展現出不同的多樣性風格。

3 字體的組合運用增加了版式設計在視覺效果上的創意

前面提到了字體有著自己的風格，如字族，字磅變化等，當這些字體在一起發生組合運用形成圖形圖案元素時，它將會為作品帶來意想不到的創意跟效果。比如，當字體與色彩發生碰撞時，不僅可以區分版式設計中文字的信息，更能夠影響版式設計在視覺上的效果。例如，紅色字體元素在東方的版式設計中出現時給人視覺上喜慶與吉祥的感覺，而在西方中卻表示危險。在西方中，白色的字體元素象征純潔，而東方則代表哀傷，是死亡的象征。再比如，當字體與字體發生碰撞而產生出一種新字型的時候，或許在版式設計的文字識別度上有些降低，但是在視覺效果上可能又會有另一種情感特征的發生。例如西方的涂鴉文字雖然在識別度上比較低，但是人們都普遍可以通過它領會出所要表達的情感。又或者，字體直接轉化成了一個視覺符號通過其外形出現在版式中來傳達信息。比如標識，那么它的字體風格又變成了這個標識所代表的公司或者組織理念的視覺表達。

任何藝術設計都有著必須符合的規律，版式設計自然也不例外。版式設計作為平面設計中最基礎形式并以一種特殊的傳播媒介存在，形式美的規律就要求了版式設計在任何一個組成元素上都做到盡可能的完善。每個局部之間要相互依存，融為一體。從而滿足版式設計的要求。而作為版式設計里最底層元素的字體在這一系列的循環鏈接中起著至關重要的作用。就像最開始我提到的，字體的簡史豐富了版式設計在市場內容上的文化底蘊；字體的不同風格擴大了版式設計在商業形式上多樣性；字體的組合運用增加了版式設計在視覺效果上的創意。就像版式設計的眼睛一樣，讓版式設計有規律，有組織的產生出文化美，商業美，秩序美，視覺美。

參考文獻：

[1] 加文·安布羅斯.文字設計[M].封帆，譯，中國青年出版社，2008.

[2] 肖蕾，江鴻.版式設計精品解讀[M].電子工業出版社，2008.

作者簡介：夏玨，湖北美術學院2011級視覺傳達設計專業碩士研究生。