現代標志設計的風格和形式演變研究

摘要：總結現代標志設計的風格及其形式特點，進一步探討標志設計風格特點及對形式演變過程進行分析，對其發展趨勢進行預測，指出未來的標志設計將是多元的設計、科技的設計、促進人的自由和解放的設計。

關鍵詞：標志設計；風格；演變；發展趨勢

標志，是表明事物特征的記號。隨著國際交往的日益頻繁，標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用，因此國際化標志得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀聯系工具。

1 標志設計時代風格及其形式的演變

（1）工業革命前的標志設計。在十八世紀工業革命前的標志設計活動，基本上是以手工業為中心的活動。標志設計者與制作者往往出自同一人之手，而標志設計的服務對象僅僅是上層社會的名流、權貴與貴族階層。因此，在標志設計的風格上自然出現了矯飾、做作的“時尚”風格。在這個時期里，標志設計的主要目的是為皇室和貴族設計徽記和在手工藝品上留下專用標記。

（2）工藝美術運動時期的標志設計。1851年，倫敦水晶宮的世界博覽會開始的“工藝美術”運動，主張“師從自然”和歌特式風格的復活，注重設計的合理性與裝飾風格的完美統一。標志設計在這一運動中也表現了明顯的時代風格特征。在標志設計上廣泛使用動植物紋樣，質樸而大方。在維多利亞矯飾、奢華的風尚中，采用中世紀的純樸風格，吸取自然的裝飾紋理，創造出了與歷史復古風格大相徑庭的新的設計風格。[1]但是，工藝美術運動時期的標志設計是各國逃避工業革命的幻想。從社會發展來說，這個時期的標志設計風格是消極的，所以，工藝美術運動時期的標志設計風格沒有成為領導潮流的主流風格，但由于精致合理的設計原則，為以后的設計師在警醒標志設計是提供了新的設計風格的參考。

（3）新藝術運動與裝飾藝術運動時期的標志設計。新藝術運動發起的起因是十九世紀彌漫歐洲的繁瑣矯飾的維多利亞裝飾風格引起了人們強烈不滿。這個時期的標志設計風格是基于對東方藝術的借鑒，對矯揉造作風格的否定。轉而注重強調裝飾處理和強調線的表現力。風格細膩、裝飾性尤為強烈是這個時期表示設計的共同特征。裝飾藝術運動時期的標志設計風格，一方面是從古代埃及華貴的裝飾元素中尋找創作靈感，簡潔的幾何圖形，建筑裝飾圖案，運用金屬色系列和黑白色系列達到了極高的裝飾效果，給予了設計師極大的啟迪；另一方面，是原始藝術的影響，特別是非洲和南美洲原始部落的影響。所以具有時代特征的簡單的幾何造型就成為當時的設計師所熱衷研究、表現的焦點。裝飾藝術運動時期的標志設計風格是工藝美術運動時期的設計風格與現代主義風格之間的銜接。裝飾藝術運動時期的標志設計從裝飾形式出發，采取折衷主義原則，探索手工藝與工業化的融合而發展出的一種全新的標志設計風格。它的裝飾風格在二十世紀八十年代成為了現代主義標志設計研究的重點。

（4）現代主義時期的標志設計?，F主義標志設計強調和諧與統一，喜好用簡潔的幾何圖形進行理性的構圖、造型、反對裝飾主義，認為“裝飾即罪惡”、“美在比例”等。這個時期里的標志設計幾乎都是用圓規和直尺作圖的幾何圖形。如著名的日本三菱重工的標志，就是由三個簡潔的菱形向心排列而成的，構成了一種穩定的金字塔造型。盡管現代主義標志設計講究功能性、注重服務對象的性質、追求簡潔、明確的視覺效果、卻容易造成設計作品冷漠，嚴峻理性化的外貌，風格單調，缺乏人情味。歸納現代主義時期的標志設計風格是：反對裝飾，強調理性，以少勝多。

（5）后現代主義時期的標志設計風格及其發展趨向。社會經濟大發展刺激了標志設計藝術的改革，標志設計不僅僅是功能的完善，在設計中包含裝飾、美觀的內容，希望利用裝飾細節達到視覺上的寬松與舒展，追求富于人情味的、裝飾的、變化的、個性的、傳統的表現形式。此時，后現代主義設計風格應運而生。后現主義標志設計風格應該看成是一種對標志設計新標準的探索，是現代主義標志設計風格的改良、補充和發展。是對發展到極端壟斷的現代主義標志設計風格發起的挑戰，是求新求變的新生代設計師對單調化標志設計風格的沖擊。后現代主義標志設計不是單純的原封不動的恢復歷史的固有風格，而擬采取提煉、混合、拼接的方法，以現代主義標志設計的造型，審美基礎作為折衷主義的處理標準。

可見，標志的設計經歷了從追求表面裝飾美化到建立以信息傳達為目的的演變過程。大多傳統標志從繁瑣向簡潔演變，由具象向抽象演變，由裝飾性向標識性演變。多少年來標志一直在追求平面化、簡潔化、單色化、抽象化的設計風格，其設計表現也主要是依循形式美的法則對點、線、面進行概括組合，多采用二維的視覺效果，這主要也是由于受當時制版、印刷、制作工藝與成本、傳播手段等的不發達所限制。

2 當代標志設計的新趨向

（1）多元化發展趨向。隨著科技的進步與信息時代傳播媒體的多樣性發展，未來的標志在體現內涵的同時，將會涵蓋多種形式、手段與形態，追求個性的張揚表現、注重多元化視覺效果將逐漸成為一種新的設計趨勢。在保留傳統平面化形式的同時，很多標志相繼采用漸變、寫實、立體，甚至圖片等形式，使得以前單一的標志形式變得富有“多維”的表情，以求吸引人的注意，這些變化無疑會給品牌形象的樹立添姿加彩。

（2）人性化發展趨向。未來的標志設計要以人為本，現代人追求富于人情味、有裝飾變化、有個性的表現形式，要求標志不僅只是功能的完善，還應符合審美的需求。

（3）娛樂化發展趨向。娛樂性是未來標志設計的一個發展趨勢，現代都市緊張的生活節奏使人們更樂意接受能從視覺、心理上讓人感覺輕松舒適的視覺信息，為了滿足新的文化需求，未來的標志設計或許會具有些許戲謔、調侃的色彩。比如幽默風格的標志設計，少了嚴肅理性的表情，多了一份輕松。此外，溫情脈脈的手繪標志如今也日益多了起來，其淳樸自然的風格具有無比的人性魅力與藝術人文色彩。

（4）科技化發展趨向?？萍妓胶陀∷⒓夹g的進一步發展，標志設計在表現手法上得到了前所未有的豐富強化，不再只局限于二維平面，許多奇妙的創意得以實現。標志的形象傳播、視覺沖擊、個性體現等都具有了更大的表現張力。標志的設計出現了圖片、繪畫、三維空間等形式，也有的采用中國書法、篆刻、水墨等表現手法，甚至還有采用透明層、高光、陰影、金屬質感等逼真表現效果的。

綜上所述，科技的發展改變了標志傳統的設計模式，可以預見，未來的標志將不再只是單薄的形象，它將以一種更趨多元化、人性化的形態展現在人們面前。這種趨勢延伸了標志的內涵與意義，是標志設計隨時代的發展而發展的必然選擇。任何設計都要緊跟時代，標志設計也不例外，一種設計風格會因為社會歷史背景、人性需求和市場導向的變化而被另一種設計風格所取代，這是不可避免的發展趨勢。

參考文獻：

[1] 錢鳳根.現代西方設計概論[M].北京：西南師范大學出版社，2001：155.

[2] 王受之.世界現代平面設計史[M].北京：中國青年出版社，2002：96.

[3] 約翰.沙卡拉.現代主義以后的設計[M].北京：中國人民大學出，2000：78.

[4] 張雪.后現代標志設計[M].廣州：嶺南美術出版社，2003：119.

作者簡介：耿聰（1968—），女，河南新鄉人，河南新鄉學院藝術學院，副院長，副教授。主要研究方向：繪畫創作與設計藝術教學與研究。