服裝陳列設計應用創新研究

摘要：服裝陳列設計使消費者能夠更直觀的感受到服裝自身的外在美感及其具備的魅力，好的陳列設計能夠有效的提升服裝產品的整體形象起到一種宣傳的作用。隨著社會的發展，人們的審美發生變化，對于服裝的陳列設計便要不斷滿足這種變化的需求，從大眾的審美角度來進行創新設計，在突出服裝特征的同時能夠引起消費者的注意和購買欲，使該種服裝品牌能夠在市場競爭中占據有利地位。本文從服裝陳列設計的相關背景出發，在分析陳列設計意義的基礎上來探索陳列設計應用創新的相關問題。

關鍵詞：服裝陳列；設計；應用；創新

1 服裝陳列設計的相關背景研究

入世之后，我國與西方國家的交流不斷增加，西方藝術思想和理論更多的流向我國，在消費領域而言，一些概念性消費理念對我國的服裝市場產生了較大的影響，而在這過程中我國企業也發現了其與國際服裝業的差距，并在此基礎上采取有效的應對措施來縮小該種差距。

在服裝業初期發展的過程中，很少有人會關注其陳列設計的商業價值和效益，許多企業只是通過服裝本身的一些改革及制作工藝的改進來提高其自身的競爭力，但隨著服裝生產企業的發展及其市場化程度的提高，服裝陳列設計的作用逐漸受到重視，并且在一些較大的服裝賣場中出現和應用。在一些較為高檔的服裝櫥窗中，多元化的陳列的作用被服裝企業所接受并逐步融入到其企業文化中，使其在銷售中的作用得到更好的發揮。當前服裝陳列設計給消費者但來了一種直觀的視覺感受和內在的心理反應，但是在我國的服裝陳列設計中仍存在著操作手法相對簡單、表現風格相對粗糙、創新設計不足等問題。

2 服裝陳列設計的意義

從服裝陳列的發展歷史我們可以看到其對于服裝企業銷售的總要作用，也可以看到其在企業與消費者之間所起的溝通作用。就其意義主要體現為以下幾個方面：

首先，服裝設計能夠更好的展現產品的形象。作為服裝產品最直觀展示的陳列設計，對于企業形象、服裝設計理念及其產品定位等方面都有著重要的影響。企業通過營銷等的綜合設計能夠通過陳列設計這一微小元素來主導服裝的外觀整體視覺風格，并且對服裝的營銷產生直接的影響。一些國外品牌通常借助高貴華麗的陳列設計，借助鮮明的幾何線條及立體曲線的設計來向消費者傳達其設計理念。當企業真正的認識到陳列設計對于產品影響和企業文化傳播的作用時，便能夠從整體上提高其陳列設計的水平。

其次，陳列設計有助于商家和消費者的信息溝通。服裝的陳列設計能夠將消費者與服裝產品的距離拉近，通過一定情景氛圍的營造使得消費者在該種情境下聯想到相關的生活情感從而激發起購買欲。通過不同風格的陳列設計帶給消費者不同的視覺和心理感受，能夠滿足不同消費者的審美需求，能夠促使消費者根據其自身的需求和喜好來消費，最終將消費者與商家聯系到一起。而商家則可以根據該種陳列設計所帶來的商業效果來進行設計的創新，以此形成一個良性互動的過程。

3 服裝陳列設計應用和創新

服裝陳列設計最主要的是要給消費者帶來一種視覺上的美感，因此在設計中要對其服裝款式的陳列、空間布局、服裝的色彩以及服裝的肌理等方面的陳列進行創新設計。

首先，對于陳列設計在服裝款式設計中的應用及其創新。服裝的陳列設計應該在滿足服裝自身風格及其內在的氣質展現前提下進行，要從服裝款式整體的美感出發追求一種實用化與藝術裝飾的融合及創新。通過不同陳列設計形式的運用來塑造出不同的外觀效果以滿足消費者對服裝設計的要求及其個性化等的要求。該種應用和創新可以體現為櫥窗和店內展示中服裝搭配的設計，通過對其整體的造型、層次進行塑造來體現豐富、時尚的服裝文化，不同質地和紋理的搭配是消費者感受到華麗或者潮流的方向。

其次，服裝陳列設計在其空間布局上的應用和創新。陳列設計的空間布局應該將整體與部分相呼應，從單個的貨架到模特、墻壁以及地板等的設計都要考慮其中。就貨架的設計而言，充分考慮其在服裝賣場中的位置及其服裝的整體布置，通過細化貨架整體空間的擺放效果的縱深及多維設計，并且注重外觀風格的搭配，將一些風格相近的貨架擺放在同一區域，實現整體性構造和形式多樣化的設計。這種貨架的設計效果對于消費者的消費行為有著重要的影響，因此對其設計時要從貨架整體的突出性出發結合服裝的款式完善和創新陳列設計，以此來引起消費者的購買欲，促進商家銷售目標的實現。對于展示臺模特的設計，應該將美學的藝術性與實操性綜合應用，使其具備空間展示的作用。從美學的角度出發，對模特的服裝款式選擇、搭配、色彩及質地等的選擇，搭配出具有視覺美感和氣質的陳列設計，使其在商場中最為直觀的服裝視覺效果得到體現，充分發揮其空間展示的功效。比如，通過展示臺的錯落搭配，模特服裝搭配及相關的情境營造等，以此來烘托陳列設計的作用。

對于墻體和地板的設計而言，應該從圖形和裝飾的角度入手，創設獨具特色的購物環境，調動起消費者的購買欲，并且在設計的過程中，結合主營服裝品牌的質地、款式、色彩等進行相關設計，創設出一種獨具情調的外觀效果。陳列設計中的色彩應用應該充分抓住其視覺沖擊作用，通過色彩的組織形態以及紋理等表現的視覺效果來傳遞一種美感的體驗，同時構建一種色彩藝術的環境，使其對消費者產生一種感染力。對陳列肌理的設計要從服裝本身和相關的陳列道具的肌理入手，綜合考慮這兩種因素，理念，運用單獨或綜合手法形成裝飾肌理、組織肌理等多種肌理形式，展現服裝產品的視覺化、觸覺化、感染化等內在與獨有的魅力，從而達到最佳的細節設計效果，促使服裝陳列設計藝術與服裝營銷實踐融為一體，如：以粗糙暗啞的肌理效果塑造青春牛仔裝都市、自然的形象，以細膩而光亮的肌理傳達出黃金與鉆石飾品的高雅、豪華姿態。

最后，服裝陳列設計的應用和創新應該注重設計理念的傳達。當陳列具備一定的內涵時才更具有生命力和新引力，這種內涵便是設計者賦予的服裝設計的理念。在陳列設計中，應該從設計理念出發，進行服裝色彩、款式的搭配，并輔之以相關情境的營造，以此來突出服裝具體的設計理念，使陳列設計具有生命力和活力。

4 結束語

服裝陳列設計對于消費者而言是更直觀的感受到該產品所具備的外觀美感和蘊含的氣質，從而引起其購買的欲望；對于商家而言則能夠有效的提高對其產品的推廣增加其銷售。當服裝陳列設計的該種作用被充分認識時，陳列設計的應用和創新也便有了更多的應用空間。該種設計的完成要從服裝設計出發，通過款式、色彩、搭配及周圍環境的營造來突出其設計的理念，使其具有外在的美感和內在活力，從而引起消費者的關注和消費欲。我國的服裝陳列設計因其發展基礎問題存在著一些缺陷和改進的地方，為更好的發揮陳列設計的作用，便要積極吸收借鑒國外先進經驗完善創新設計理念和手法，促使陳列設計向更高的水平發展。

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作者簡介：喬丹青（1988—），女，安徽淮北人，天津工業大學碩士，研究方向：藝術設計。