廣播電視節目的導向性

課題項目：當代廣播電視主持人及節目價值取向研究項目編號2012B160

摘要：伴隨著時代的發展和進步，中國的廣播電視事業已經進入了一個新時代。主持人成為了廣播電視節目核心人物是毫無異義的。與此同時，廣播電視節目主持人的素質的高低決定了節目的成功與否，主持人個人的價值取向直接影響著廣播電視的價值導向。隨著人們審美標準的提高和對精神文化需求的發展，廣播電視節目主持人的價值取向就成為必須引起關注的問題。

關鍵詞：廣播電視節目主持人；價值取向；問題

0 引言

研究背景：當今社會飛速發展，數字技術迅速發展。人們對于廣播電視節目在技術層面的冰冷已經感到厭惡，為滿足受眾群體的需求，廣播電視節目工作者不斷努力著，一直在工作中求新求變。主持人隨著電視業的不斷興盛和發展，成為備受關注的公眾人物，主持人與節目的關系更是一榮俱榮，一損俱損，處理不好直接影響電視媒體的信譽。如今，部分廣播電視主持人的錯誤價值取向直接導致了節目淺薄乏味，嚴重污染了受眾的視聽空間，甚至混淆受眾對于美與丑的是非判斷。在當今各種媒介競爭日益白熱化的情況下，浮躁的心態和功利的誘惑使得部分主持人的價值取向產生很大偏差。為此我們應該進行深刻的反思。

研究目的：分析主持人與節目價值取向存在的若干問題；為解決主持人與節目價值取向存在的問題提出合理化建議

研究時間：20112113

研究方法：本課題主要采用調查法、文獻資料法、描述性研究法。

經過調查分析，主持人與節目價值取向存在的問題如下：

1 娛樂節目的價值導向問題

娛樂節目在保持娛樂性的同時，要包含觀眾樂于接受的輕松與愉快，但娛樂性并不等于文化的缺失，更不是趣味的低俗。娛樂節目必然要蘊含著一定的社會責任和教育功能。沒有精神支撐的娛樂，單純的為娛樂而娛樂，是不會有長久生命力的。任何電視娛樂節目都有一個基本的功能，即“寓教于樂”，應積極引導群眾學習良好的社會公德，不能忽視社會效益。與時俱進，采取為時代所認可的內容和形式，加入流行元素與觀眾互動，以此獲取觀眾的認可與歡迎。

2 廣播電視節目的審美價值導向問題

社會注意力由稀缺轉向過剩，市場競爭加劇，人們的生活節奏加快、壓力不斷增大，在繁忙的工作之余，大家迫切需要休閑娛樂。電視媒體被受眾期待為一種娛樂工具。娛樂類、選秀類的節目大量充斥電視熒屏，作為節目主體之一的主持人也在市場的壓力、受眾的期待之下逐漸變得心態浮躁。成功的偶然性因素還是遮住了許多人的視線：市場化的包裝、炒作，改變了一個人的命運。不少主持人在物質利益的漩流中迷失了自我，寄希望于炒作、包裝，卻忽視了自身素養的積累與提高。

大眾審美疲勞希望求新求變，導致一部分主持人對個性化理解偏差。電視事業的發展需要個性化的主持人，主持人的個性化是對欄目及傳播對象的認識和遵從，主持人的個性風格必須與欄目融為一體。從大眾傳播功能看，文化娛樂功能不斷被電視傳媒加強。當前不少主持人語言表達的“日常化”審美取向，其實是自身在審美價值取向上的泛化。大部分主持人的語言以模仿、借鑒為手段，缺乏深入的理性思考。節目主持人的個性絕對不是以膚淺的外在形式表現的，而是需要個人內在的潛心積累，不僅有文化知識的積累，更有思維邏輯、信息處理能力等不斷完善。電視節目主持人的特性決定了主持人自身必須知識豐富、有修養、有品格。觀眾對一位主持人的認識主要來自于他在節目中的表現，主持人是穩重還是輕浮，是質樸還是造作，其實都是品格、修養的反映，是一個人人格的自然流露，修養是無法偽裝的。

廣播電視節目主持人對于激烈媒介競爭的自身焦慮，一部分人熱衷“克隆”，鮮見個性。在風格上模仿，講求所謂的包裝，追求形似，甚至不惜毀掉自己已有的風格盲目跟風，隨波逐流缺乏原則。認為這樣來的更加實際似乎也更容易。當然，借鑒、學習成熟的電視節目主持人的經驗和風格是應該倡導的，但是，不問青紅皂白的拿來照搬照套，這不是我們所提倡的“揚棄”。與完全照搬照抄的方式相反，部分主持人缺乏個性的另一個表現就是錯誤的理解個性化含義，把迎合媚俗作為主持人的個性化，在主持節目的過程中單純片面的追求所謂“受眾喜愛和認可”，用更強的刺激感彌補美感的稀缺。應該說，這種做法看似是對傳統的突破，其實只能算作改變形式的“標新立異”罷了。當價值與意義被消解，心態日益浮躁之后，人們便會喪失不斷前進的動力，而陷入庸俗與盲從之中。最終消解了自己對于審美價值取向的理解，在潛移默化中受到來自社會文化負面的影響，在其行為表現上便會出現精神追求的虛無。當一個社會的價值取向日益被金錢、虛名所左右的時候，我們便無法明確自己生活的方向。

最能直接體現美的元素就是節目主持人，主持人的審美風格直接影響到節目的品位。對內心的反省，對言行的自我反思與批判，融匯成對生活的理解并滲透到節目主持的各個環節，在潛移默化中凝聚成為節目主持人的審美價值取向。

3 結論與建議

3.1 堅持正確的輿論導向

國家和民族利益意識以及明確的是非觀念是輿論的導向是重中之重，正確的政治價值取向、正確的人生觀和世界觀應該而且必須是廣播電視節目的核心輿論導向。作為廣播電視節目主持人應牢牢把握住這個正確的導向。

3.2 深化廣播電視節目的體制機制改革

通過制播分離改革的改革形勢，實現廣播電視節目的宣傳強化，實現廣播電視節目面向市場的資源重組。

3.3 嚴把廣播電視節目內容質量關，進一步加強廣播電視節目的內容管理

應該注意嚴格審查，確保廣播電視內容導向正確。廣播電視節目具有很強的導向性，各級播出機構要加強自律，堅持做好廣播電視節目內容的審查工作，進一步充實廣播電視節目的審查力量，嚴把廣播電視機內容審查關。

3.4 探索媒體技術創新和商業模式創新

廣播電視節目的發展應跟隨時代的潮流，整個運營過程應該注意新媒體技術的運用和商業模式的創新。不僅如此，更應該在中宣部和廣電總局的領導下，抓住機遇，努力實現新媒體業務的跨越和提升。

3.5 重視和提升節目主持人的個人素質

改革開放以來，隨著我國廣播電視事業的成長與發展，主持人主持節目成為了廣泛被社會大眾所接受的主流節目傳播形式。主持人也成為了被大眾關注，為青少年所追捧的熱門職業。但是目前，我國的廣播電視節目主持人隊伍的建設與管理顯得相對薄弱和滯后。主持人的個人素質對廣播電視節目影響是直接而深刻的。

作者簡介：馬嘉（1976—），男，黑龍江齊齊哈爾人，副教授，主要研究方向：播音主持與臺詞正音。