民族文化在平面設計中的運用探討

摘要：民族傳統文化是我國千百年來的民族精華的積淀，作為我國民族代表性標志而存在。不僅如此，因為民族文化與我國人民日常生活密不可分，所以民族文化更是在當代廣受追崇，并且經過多年的發展和探究，漸漸融入了更多的新元素，出現了一些新的表現手段，例如平面設計制作。經過平面設計的加工，民族文化在展現時顯得更為時尚，更受廣大社會群體的賞識。

關鍵詞：民族文化；平面設計；現狀；意義；運用方式

經濟全球化的進一步發展，使人們的審美觀不斷地發生改變，平面設計也在同時發生一些質的變化。在此過程中，民族文化憑借其他們豐富的內涵和鮮明的美感，對平面的制作過程、造型、內容和象征意義等均產生了影響，改變了平面設計的屬性。同時視覺傳達設計也上升成為一種社會藝術，它科學地吸收了民族藝術的成分，實現了自身的時代性和個性化發展，對弘揚民族情感、個性和社會文化有相當的作用。

1 當代平面設計的現狀及特點分析

1.1 文化基調的尚未成型，具有模糊性

文化基調即文化歸屬感，是指平面設計在一定的文化基礎上，或是一定的文化氛圍內接受了相當的熏陶，從而帶上該種文化特征的一種表現。從根源上講，我國現代平面設計可以說是完全是從國外引進啟蒙智慧的，我國國內平面設計的發展和更新均受到國外環境的影響，因此難以獨立地造就完全民族化的本土平面設計藝術形式。此外，我國文化隨著近年來全球經濟一體化和文化交流勢頭的影響，受國外文化沖擊較大，許多年輕人淪為了外國文化的追捧者，造成新生代中傳統文化的缺失。這樣一批平面設計藝術創作者在走進社會之后，其創作風格和基調上既有外國文化又有中國本土文化的影子，顯現出較強的“游離感”，讓人難以區分其文化主流的歸屬。

1.2 在追求個性的同時，有喪失內涵的嫌疑

當今時代是一個解放和宣揚個性及個性化的時代，在這個社會背景下，人們雖然能夠獲得較大的精神滿足感，但是在有些領域，因為過分的強調“個性化”而造成其本身內涵的缺失，平面設計便是其中之一。部分設計者將宣揚個性與求異直接畫上了等號，這些平面設計作品雖然具備前所未有的外觀造型，但是人們卻不能夠通過該作品讀取到有用的或是良性的信息。這部分作品僅能夠被作為一件普通工藝品，淪為人們視覺觀看的對象。這樣的情況與平面設計最初“透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此做出用來傳達想法或訊息的視覺表現”的目的是相背離的，不利于該行業的長久發展，同時還有可能傷及觀賞者的審美觀。

1.3 創新力度不夠，拷貝現象嚴重

上世紀90年代，以陳漢民等為代表的一批我國設計師，率先把中國傳統元素運用進標志和包裝等設計中，充分體現了中國式的傳統古文化的精髓，這一舉動雖然為中國傳統文化在平面設計行業中的興起起到了較大的推動作用，但是在其成功的光環下，也順便為后續平面設計藝術的發展埋下了一定的隱患。一方面，平面設計藝術在眾多藝術當中算是后來者，其發展狀況本身就不夠全面，在設計技術和思路方面未能形成較強、較多的分支，新時代的部分設計者往往在對作品無從下手時，就不恰當地引用了上訴方法，直接將一些現成的元素硬性地拉倒作品中。另一方面，平面設計在技藝技巧方面尚不成熟，在時間、效率、效果等各方面因素的趨勢下，設計者只能退而求其次，選擇“拷貝”的方式完成作品。

2 民族文化與平面設計的結合趨勢

2.1 造型的結合

平面設計的造型與民族文化的結合趨勢，主要在于，我國民族文化中如剪紙等一些民間文化和民族流傳的技術和造型，對平面設計作品的外觀造型上，提供了豐富的參考。當代平面設計要想實現民族化和個性化，必須充分發乎只有中華民族掌握的中國民族文化基調，將平面設計烙上中國印。

2.2 內涵的結合

平面設計的內涵在于，來源于社會并對社會產生深遠的影響。通過平面藝術展現形式，將一些信息展現給觀眾，觸動觀眾的心靈，從而規范、約束、引導觀眾的思想和行為。民族文化的內涵在于，通過各種文化藝術形式將中華民族傳承和發展千百年的思想精華傳達給每一個華夏子孫，實現民族元素的繼承和發展。因此，他們的結合即，將平面設計當成民族文化的舞臺，將民族文化當成平面設計的內容，實現互補共贏的發展態勢。

2.3 時代意義的結合

以平面設計展現民族文化，豐富了民族文化的傳播途徑，實現了民族文化的科技化展現，有利于推動民族文化的潮流性和時代性發展。以民族文化充填平面設計，能夠體現平面設計廣泛的承載作用，提高了平面設計的效果，促進了平面設計的深入發展。

3 民族文化在平面設計中的運用實例探討

3.1 婚慶文化的運用

婚慶文化通過一系列的實物或是虛擬實物向人們展示一種喜慶、和諧、熱鬧的信息，因此，其根本目的就是一種婚禮信息的一種宣傳。而平面設計的最終目的也是為了將抽象、虛擬的信息實物化，能夠使人們通過視覺感官直接接收。兩者之間具有相當的共通行。例如：自古以來，婚禮便是人類世界中吉祥、喜悅的事情，古代人們更是發明了“囍”字作為婚禮的標志，任何人看見了“囍”字便會聯想到婚禮，因此，許多婚禮平面設計作品在選定主體畫面的時候，都會優先考慮“囍”字的運用。在婚禮請柬方面，由于平面設計技術的出現，使原本空白的紙面出現了更多排版的可能性，例如鴛鴦戲水、連理枝等各式各樣的裝飾圖案，一轉原本的風格，使請柬在內容上更具喜慶愉悅之感。

3.2 圖騰文化的運用

祥云圖案是東方文化的一種特有傳統圖形，有著吉祥、如意的豐富內涵，它的形式多樣、流傳悠久，是其他圖式紋樣所無法替代的，它是中國傳統藝術寶庫中彌足珍貴的精神財富之一。很多平面設計作品中，都會用祥云圖案來裝飾主題，烘托整個作品的意境內容，從而使作品更富神采與美感，吸引欣賞者的目光。祥云圖案已經被大部分平面設計者所青睞，要更好的將騰云元素融入平面設計中，就需要擴大騰云元素的影響力，在祥云圖案創作中，堅持與時俱進，不斷創新。平面設計者，在進行祥云圖案創作時，要認真思考祥云與主題該怎樣搭配，色彩應該選什么才能更好的襯托作品意境，要充分表現出祥云圖案對整個平面設計作品的重要性。

4 總結

隨著近年來社會經濟的發展，人們生活水平不斷提高，人們在提高消費、接觸更多的社會信息的同時，使他們的審美觀不斷地發展變化，審美水平獲得了提高。同時，面臨西方文化的不斷沖擊。當我國平面設計藝術，除了要注重色彩元素、風格元素、美術元素等方面的整合之外，還應當特別注重保持我中華民族的本性，打造“中國特色”平面設計藝術。在此，應當充分認識到當代平面設計藝術發展、創新的困難，根據實際情況進行分析和探究，以人的能動力為核心，以堅強的意志力和民族信仰為根本保障，以科學的社會理念為指引，將傳統平面設計解放出來，造就富含個性特征的新事物。

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