“師法自然”的現(xiàn)代包裝設計探析

基金項目：本文系太原工業(yè)學院院級一般科學基金資助項目成果（項目編號：2012RY01）

摘要：隨著循環(huán)經(jīng)濟，低碳理念成為世界設計的潮流，人們對自然的倡導以及崇尚使源于自然的設計元素再次成為包裝設計的主流。本文從符號學的角度引入自然元素的概念，從包裝的材料、肌理、構造三個方面探討了自然形態(tài)元素在包裝設計的應用。

關鍵詞：自然；符號；材料；肌理；構造

人類使用包裝的歷史可以追溯到遠古時期。那時人們利用現(xiàn)存的植物葉子、果殼、葫蘆、貝殼、獸皮等作為盛裝、轉運食物與用水的容器。以后隨著勞動技能的提高，人們以植物纖維等制作最原始的籃、筐，用火煅燒石頭、泥土制成泥壺、泥碗和泥罐等，包裝材料都來自自然。隨著科技的發(fā)展，新技術、新材料不斷在包裝領域被應用，來源于自然的包裝材料一度被人們忽視，甚至摒棄，而近些年，隨著自然環(huán)境的破壞，消費者對自然越來越重視，自然的，似乎成了健康的代名詞，取法于自然的綠色包裝設計已經(jīng)成為包裝設計發(fā)展的必然趨勢。

1 何謂自然元素的設計

（1）自然元素的概念。包括一切存在于自然界中的生物形態(tài)，如植物、動物、微生物。人類從古至今也在向我們賴以生存的大自然進行學習和模仿，通過人類的智慧和審美情趣將自然界生物的優(yōu)點加以提煉、融合和創(chuàng)造，從而利用這些特性來為人類服務。

（2）自然元素符號及表現(xiàn)形式。在符號學語義中每一個藝術形象都是一個有特定涵義的符號或符號體系，是一種特指的形式。自然界的元素符號在包裝設計中表現(xiàn)有兩大類，一類是具象自然元素符號。用寫實的手法，通過實物攝影、寫實插畫等方式，包括對自然界生物的形體、肌理、圖案等的直接復制；一類是抽象自然元素符號。以點、線、面變化可以作為創(chuàng)意表現(xiàn)的手段，在自然形體的基礎上，通過概括、夸張、變形等設計手法對自然生物進行形體、圖案和色彩的再創(chuàng)造。

（3）自然元素的符號傳遞類型。自然元素符號在包裝設計中的應用可以是“有形”的表達，也可以是“無形”沿用；“有形”和“無形”的區(qū)別不等同于“具象”和“抽象”的區(qū)分；對于一件包裝作品而言，我們可以從中找到“有形”的符號元素，也可以從中找到“無形”的符號元素。

包裝作品理應讓人得到視覺上的享受，而視覺享受本身是要通過觀察自然才能培養(yǎng)起來的。從自然元素中獲取有效的符號信息，并將之融入精神和情感的因素中，必將對包裝設計領域產(chǎn)生深遠的影響。

2 自然元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用

2.1 取法自然材料的包裝設計

綠色自然的材料體現(xiàn)出質樸溫暖的審美情趣，擁有或細膩或粗獷的肌理，有的甚至散發(fā)出天然的香氣，如麻、竹、陶、藤、泥、植物莖葉等，它們呈現(xiàn)出豐富、自然的表情，中國古代包裝大都是取自然之“天工”經(jīng)人之“工巧”的產(chǎn)物，植物葉子、葫蘆、竹木、陶瓷、金屬以及布帛等包裝材料都取材于自然，因此，這些材料從生產(chǎn)、使用到自然降解都順應自然，將對自然的破壞與污染降至最低，實現(xiàn)了人與自然的和諧共處。如傳統(tǒng)圖1 日本酒包裝粽子的包裝、竹筒飯、廣西竹筒雞都是取法自然材料的優(yōu)秀設計，這種設計渾然天成，尤其適合于食品的設計，在食品中融入了自然的味道，最大可能的保留了其純粹天然的品質。再如，在現(xiàn)代的包裝設計中，有很多取法天然材質的優(yōu)秀案例，如右圖1，以陶土為材料制成的日本酒器，束之以麻繩，散發(fā)出天然的香氣；以藤為材料手工編制的小容器，內置民俗食品或地方特產(chǎn)，這些自然的材質讓人們在平凡的包裝設計中品味出自然和諧之美。

2.2 借用自然肌理的包裝設計

肌理指的是物體表面呈現(xiàn)的紋理。“肌”是皮膚，“理”指紋理、質感、質地。肌理從種類上來說主要有取自自然形態(tài)的自然形態(tài)的肌理以及經(jīng)過機器加工產(chǎn)生的人工形態(tài)的肌理二種。豐富的自然為肌理提供了取之不盡的源泉，比如石紋、木紋、金屬、動物的皮毛等等。通過包裝材料表面材質肌理的視覺觸覺感，建立和消費者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設計中都被廣泛采用，例如，表現(xiàn)具有粗糙原生態(tài)的茶葉包裝，很多設計師會采用竹木或者粗陶等包裝材料來設計，盡可能地把表面肌理觸感建立在自然的視覺感受中，通過視觸覺把商品的信息傳達給消費者，使消費者對商品產(chǎn)生認知并建立購買需求。如設計師Anthony為越南傳統(tǒng)品牌Cau Tre設計的烏龍茶包裝，每一個設計的細節(jié)，都無不透露有關茶包原汁原味的產(chǎn)地特性：大規(guī)模的天然茶園、天然的采茶工藝、傳統(tǒng)的制茶工序……似乎在告訴你，每一個茶包都是一片片精選原葉的縮影，而每個茶袋里都存放著一段關于茶園的清香回憶，可謂煞費苦心。也可以是在前者的基礎上的進一步創(chuàng)新，它不僅僅考慮到本身包裝材質的選用，而且將所包裝的產(chǎn)品材質肌理要素，模擬設計在產(chǎn)品的外包裝上，使消費者在第一時間獲得對包裝商品的認知和識別，這種識別是通過包裝的視觸覺來完成的。如圖2，是由日本著名設計師原研哉設計的獼猴桃飲料包裝，他把獼猴桃的表皮肌理通過包裝紙材以及現(xiàn)代印刷手段創(chuàng)造性地附加到飲料的外包裝盒上，將真實的獼猴桃表皮模仿得非常逼真，使消費者通過視覺判斷出此飲料的商品的屬性和相關信息，準確有效地建立了商品和消費者之間的識別性和認同感。這樣的創(chuàng)新設計是自然肌理導入包裝設計的典范。

2.3 仿造自然構造的包裝設計

外包裝的仿生自然的形態(tài)源于自然界生物的自我保護功能，動物、植物、微生物在其過程發(fā)展中，用其本能的方式防御敵人，繁衍后代。例如黃豆的豆夾，雞蛋的外殼，核桃堅硬的果殼等等。而人類利用這些本能的形態(tài)構造設計出自然形態(tài)仿生設計。它是在研究自然界生物體的外部形態(tài)結構特征及其象征寓意認知的基礎上，以自然界生物機體的形態(tài)為原型進行加工再創(chuàng)造性的思維方法和設計手段。如右圖3，一個年輕的設計工作室Yerevan為美國BZZ蜂蜜設計的包裝。一個有趣的、創(chuàng)造性的、巧妙的包裝。設計師用木頭做成簡易蜂巢造型作為包裝。這種木質結構包裝讓人聯(lián)想到自然、生態(tài)、口味純正。讓你馬上想要打開它、品嘗它，他仿佛在告訴人們最美味、新鮮的蜂蜜是在蜂巢。

3 總結

大自然及其內涵在現(xiàn)代美學中起到了關鍵作用，為我們的設計提供取之不竭的源泉。隨著時代的發(fā)展和社會的進步，“師法自然”的包裝設計在借鑒和吸收外國先進的設計理念的同時，更應該重視發(fā)掘和弘揚傳統(tǒng)設計風格。做到傳統(tǒng)設計與現(xiàn)代設計共存，既強調民族傳統(tǒng)，又不失現(xiàn)代文明。

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作者簡介：劉巖妍（1981—），女，碩士，講師，太原工業(yè)學院設計藝術系，藝術設計教研室主任，主要研究方向：視覺傳達設計。