視為精華

摘要：文字是一個民族發展進步的足跡，是人類文明的象征。作為最原始的圖形符號，文字是圖形文化發展到一定階段的產物，它是從圖畫中派生而來，與圖畫分離，并行成獨立的系統。在現代海報招貼設計中，單獨以文字構成的作品比比皆是，無論是英文字母、拉丁字母還是漢字等，都被設計師們以不同的風格演繹，最終賦予文字豐富多彩的形式美感。

關鍵詞：文字；圖形；海報招貼

一直以來，文字在設計中的運用都十分廣泛，許多作品都是直接以“文字”的圖形形式出現的，設計師總是力圖加強文字的視覺形式語言，以不失人情味和哲理性的排版方式，將文字（或字母）打散、重組，夸張文字的圖像性來打動觀者，并給人一種趣味性的體驗。當文字的功能從“敘述”向“表現”提升時，作品中蘊含的情感就會強烈而直白。翻看諸多的海報招貼設計資料，文字在不同設計師的作品中總有不同的詮釋。總結下來主要有以下幾種形式。一、依靠文字自身的形式與結構，通過適度的擴張或收縮，有意的繁或簡、強或弱，使作品獨具匠心。二、將文字置于圖形的功能，使其在海報招貼中變的生動、醒目。三、將圖形與文字有機結合，使字體意象化，將其轉化為具有文化表征的圖形，使作品具有較強的感染力和認同度。隨著文化創新的快速發展，海報招貼設計中文字的形式越來越多樣化，不同的元素都同時并置在作品中，無論在排版構成還是圖形創新方面，都給觀者耳目一新之感。

作為承載中華文明底蘊的漢字，在當代海報招貼設計中，也以其本身的抽象構成形式感、書法藝術的博大精深、設計字體的圖形化因素等特點，激發了藝術家的靈感——作為一個具有無限可能性的藝術題材，其具像的可讀性與非具像的構成性之間妙不可言的意趣，不斷被藝術家精彩演繹。從谷文達的“壽”字壁掛，到靳埭強的“漢字解析”，一直到徐冰的“天書”系列等，都是以漢字符號作為創作主體，通過它本題潛能的視覺挖掘，進行多像化、多維度、多元化、多媒體的創作。這無疑是一種文化含量極高的藝術形式與壯麗景觀，成為又一種極富表現力與民族性的藝術形式。

海報招貼設計的重點，在于瞬間的傳達。在視覺設計中，海報招貼是性質略顯特異的一種。海報招貼通常刊登在人群較難觸及的地方。如車站燈箱、告示欄等特定區域。一般來說，人們觀看海報招貼，或是海報招貼映入人眼中的時間大約在極短的一瞬到兩、三分鐘，平均只在4到5秒之間，是能用“一瞬間”來形容的極短暫時間。海報中能瞬間被人群接收的信息就顯得尤為重要。換言之，海報招貼所要求的，是能在轉瞬間清楚傳達內容的方法。為此，我們必須將刊登的信息量減至最少，將不必要的信息刪除，而對于保留下來的信息，則必須要排定優先級。此外，文字與視覺畫面之間的平衡，以及文字的效果和強調方法，也都因為海報招貼的遠近而有所不同。遠處的文字，重點在于首要信息的傳遞，因此，選用單色與背景形成強烈對比，采用描邊字或有陰影效果的文字會提高辨識度。而近處較細小的文字，目的在于使觀者了解詳細的信息，贏處理的簡潔明了，不人為設置閱讀障礙。

文字的運用還要考慮大眾的視覺習慣和心理感受順序。一般來講，人們的視線在水平方向上是從左向右流動；在垂直方向上是從上向下流動；大于45度斜度時視線是從上而下流動；小于45度時視線是從下向上流動。不同的字體具有不同的視覺動向。例如：扁體字引導視覺左右運動，長體字引導視覺上下運動，斜體字有向前或向側面運動的感覺。在編排時，充分認識不同字體之間的內在聯系，善于利用字體在視覺動向上的差異，突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重有序進行。同時從整體上考慮與其他元素的搭配，避免視覺上的沖突。否則會主次不分，很容易引起觀者視覺順序的混亂，破壞應有的效果。

作為一種信息傳遞載體的符號，無論在何種視覺媒體中，文字和圖形都是其兩大構成要素。各種字體在完成它自身功能——信息傳遞過程的同時，還會以其特有的形式美因素直接影響著版面的視覺傳達效果。因此，文字設計是提高作品的訴求力、賦予版面審美價值的一種重要的構成技術。將文字與圖形兼合運用，一直為諸多設計師所青睞。

如圖1、圖2、圖3是由芬蘭設計師卡里·碧波通過精心的構思，讓文字和圖形巧妙的結合，形象生動的傳達了主題內容，達到了藝術與使用功能的統一。圖1是設計師用仿生圖形設計加簡練的襯線文構成了形象生動、并具有動感的海報招貼；圖2是設計師采用極簡約的點線面構成形式，讓文字和圖形得到很好的結合；圖3設計師主要采用的是線的構成，讓文字圖形化，使文字的魅力得到充分的發揮。三張海報招貼都具有較強的視覺沖擊，文字和圖形組合的堪稱完美，文字在其中分別扮演著細膩、柔和與粗獷的角色，有畫龍點睛的妙處。

海報招貼設計是廣告領域中一種最為便捷、最為普遍、最為經濟的傳播行為。作為一種視覺傳達藝術，海報招貼設計最能體現出平面設計的形式特征。它的設計理念、表現手段及技法比其他廣告媒介更具典型性。如圖4是電影海報設計大師索爾·巴斯為第80屆奧斯卡獎官方做的海報，構圖簡潔明了，海報中簡潔的文字點綴提高了作品的訴求力、賦予版面莊重、經典的形式美感；圖5《閱后即焚》也是索爾·巴斯所做的作品，作品中大量使用文字構成，留白的使用也給海報增色不少，大面積的文字通過適當的形態調整，使其生動又具有節奏感，粗、細、大、小的變化讓畫面大氣而不失細膩，文字體量色彩的變化使閱讀充滿樂趣。

由于漢字其“表意”與“象形”的特點，在海報招貼設計中可以引發更豐富、更具延展性的思考。對漢字而言，圖形與文字的結合可以追溯到其最初的形態，圖形的感受與文字的意義有或淺顯或微妙的視覺聯系，通過有效的演變，可以將這種聯系巧妙的表達。這不僅會拓寬創意的思路，更能使漢字在招貼設計中具有魅力。如圖6、圖7中靳埭強先生運用漢字的海報設計，充分運用漢字結構的伸縮性與象形表意的特點，分別對“畫”與“山”兩個漢字進行創造性的表達，使海報的“意”無窮，賦予了海報這種實用工具極高的藝術性。

隨著科技的日新月異，以紙為媒介的平面設計得到了拓展、延伸，如影像設計、電子讀物設計、多媒體設計等都加入平面設計的行列。但無論其如何發展，文字作為集圖形、色彩于一身的視覺元素，都是傳遞信息的重要載體，是設計師不可回避的話題。它通過內在的“義”和外在的“形”這種獨特的方式與人們進行交流，地位尤其重要。文字設計是增強視覺傳達效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要構成技術，在海報招貼設計中，始終占有重要地位。

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