淺談企業市場營銷的創新研究

摘要：信息時代的到來，使得企業經營環境的每一個層面都正經歷著前所未有的變化：經濟和競爭的全球化，高科技的迅猛發展和應用，環境保護和企業社會責任的興起……所有這些既為企業的發展帶來了機遇，同時也提出了挑戰。面對日益激烈的市場競爭和消費者需求的日趨多元化，企業應奉行什么樣的營銷思想，成為當前企業界和理論界爭論的焦點。企業要適應這種變化，在新的環境中謀求經營成功，就必須建立起新的營銷理論，應用新的營銷戰略與策略，樹立新的營銷觀念，不斷進行營銷領域的創新。這樣才能有效地幫助我國企業建立一個完善且具有競爭力的營銷模式，進而在殘酷的市場競爭中搶占先機，爭取企業的可持續發展。

關鍵詞：企業 市場營銷 創新

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2013）01（b）-0-01

1 企業市場營銷的創新

1.1 我國企業市場營銷中存在的問題

市場營銷學是一門以經濟科學、行為科學和現代管理理論為基礎的綜合性應用科學。它作為一門在企業、中間商、消費者之間建立有效溝通的學科，關系并涉及到我們我們經濟生活的各個方面。我們所面臨的活動場所和范圍也許在不斷變化，但是市場營銷基本的核心原則確是普遍適用的，它已經成為我們人類所從事的許多活動的一部分。近20以來，市場營銷已經滲透到世界各國的多個部門。市場營銷在這些行業中引起了不同的興趣，得到了不同的采納。中國的企業，特別是國有企業仍然沒有把市場營銷提升到戰略的高度，思想和競爭觀念仍然沒轉變過來。