招貼設(shè)計編排中的形式美法則

摘要：在視覺媒體豐富繁多的今天，特別是網(wǎng)絡(luò)媒介的普及，招貼仍然受到人們的喜愛，并用各種主題思想影響著人們的生活以及精神領(lǐng)域，是視覺傳達(dá)的一種重要形式。編排是招貼設(shè)計中不可忽視的重要環(huán)節(jié)，往往決定著一副招貼的成敗，該文將介紹幾種常用的招貼設(shè)計編排中的形式美法則。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計 編排 形式美法則

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2013）01（b）-0-01

1 招貼設(shè)計中的編排

招貼是一種歷史悠久、也是大眾最常見的一種宣傳媒介形式，它以各種主題思想用圖像、文字、色彩的設(shè)計來影響著人們的生活以及精神領(lǐng)域。構(gòu)成招貼的主要元素是圖像、文字以及色彩，這些元素雖然很重要，但是最終我們要將這些元素有機的結(jié)合起來，著名的招貼設(shè)計師雷克斯·德萊文曾經(jīng)說過：“招貼的靈魂是創(chuàng)意，招貼的身體是形式。”他所說的形式也就是招貼設(shè)計中版面的編排，靈魂是依托身體而存在的，所以說，在招貼設(shè)計中，版面的編排是不可忽視的重要環(huán)節(jié)，我們可以把招貼設(shè)計中的編排理解成是一位指揮官，它起到引領(lǐng)指揮的作用，是它使圖像、文字以及色彩這些要素，有主有次、有秩序的安排在整個畫面上，這位指揮官指揮的好，整個畫面就會流暢舒適，反之則會影響到招貼的創(chuàng)意，破壞畫面的效果。有一些招貼，色彩、文字、圖像設(shè)計的都很好，但由于最后編排處理的不得當(dāng)，沒有達(dá)到理想的效果，那么怎樣才能巧妙合理的安排招貼中的這些元素，讓它們能有效的發(fā)揮自身的作用，達(dá)到理想的宣傳效果呢？下面就介紹幾種在招貼設(shè)計中常用的形式美法則。

2 招貼編排設(shè)計中的形式美法則

1）招貼編排中的視覺等級

美的法則從古至今都是一些學(xué)者、藝術(shù)家所尋找與不懈追求的，亞里士多德在美學(xué)觀念中提出：“美的主要形式—秩序、勻稱與明確，一個美的事物它的各部分應(yīng)有一定的安排，而且它的體積也應(yīng)有一定的大小，因為美要依靠體積與安排。”亞里士多德告訴我們，美的形式就是秩序、是勻稱、是明確，對于招貼的編排來說，秩序就是招貼中各元素等級的一個安排，也就是說，在一幅招貼中，你要讓你的觀眾首先看到的是什么，其次看到的是什么，再次看到的是什么，具體的說就是你最想要突出的是什么，你想讓哪些元素占主導(dǎo)地位，哪些元素所占的空間最大，哪些其次，哪些最小。對于招貼這一瞬間就要達(dá)到宣傳效果的傳播媒介而言，構(gòu)建視覺等級是十分重要的，設(shè)計師可以根據(jù)招貼宣傳的需要，對招貼的各個要素進(jìn)行一個主次的安排，這就是招貼設(shè)計中的一個等級次序，當(dāng)你安排得當(dāng)時，就可以有效的傳達(dá)出招貼的主題。

2）對比與統(tǒng)一

在招貼中的對比是指兩個以上的圖像、色彩、質(zhì)地等因素放置在一起，所體現(xiàn)出來的差異性，差異越大，對比就越強烈，具體在圖像上可以表現(xiàn)為形狀的大與小、長與短、直與曲、粗與細(xì)等，在色彩上可以表現(xiàn)為黑與白、明與暗、冷與暖等，在質(zhì)地上可以表現(xiàn)為粗糙與平滑、柔軟與堅硬等，設(shè)計師可以運用各種不同的方法表現(xiàn)出對比的效果。對比會給人帶來緊張、刺激的感受，造成強烈的視覺沖擊。在招貼設(shè)計中的統(tǒng)一是指招貼畫面的和諧感，也就是各要素的局部與局部、局部與整體或各要素之間一種相互統(tǒng)一和諧的關(guān)系，對比注重的是矛盾，強調(diào)的是用強烈的視覺沖擊力來吸引人的眼球，統(tǒng)一是緩和矛盾尋求和諧的效果。對比與統(tǒng)一是一對不可分割的矛盾統(tǒng)一體，對比需要統(tǒng)一來達(dá)到和諧，統(tǒng)一又需要對比來突出個性，在招貼設(shè)計中設(shè)計師可以根據(jù)實際情況將兩者進(jìn)行有機的結(jié)合。

德國設(shè)計師Uwe Loesch為一個個展所設(shè)計的招貼，利用紅與綠這對對比色使畫面產(chǎn)生的強烈的視覺沖擊力，又用大面積的綠色以及上下呼應(yīng)的圖形來統(tǒng)一畫面，整幅招貼的設(shè)計非常簡潔，傾斜的字體排版又給畫面帶來了動感。

3）對稱與均衡

在自然界中，對稱的形式隨處可見，比如大多數(shù)的昆蟲、動物、花卉、樹葉、種子等，招貼設(shè)計中的對稱是指在畫面中以某一條線或某一個點為中心或?qū)ΨQ軸線，各單元的形狀成一定的秩序向中心或軸線構(gòu)成的引射現(xiàn)象，對稱會使人產(chǎn)生安定感，使畫面有穩(wěn)重、整體統(tǒng)一的效果，圓形是對稱的一種常見的形式，被稱為最和諧的美。均衡包括對稱，但又包含各種不對稱的平衡現(xiàn)象，強調(diào)的是人在視覺感受上的平衡感，對稱雖然可以給人安定、穩(wěn)重感，但有時也容易產(chǎn)生呆板的感覺，均衡就使畫面賦予動感及變化，在招貼設(shè)計中是設(shè)計師們最常追求的視覺效果。

日本設(shè)計師龜倉雄策的這幅招貼利用的就是整體的圓的對稱，采用了同心圓的形式，又用漸變色增加了畫面的層次感，使整個畫面呈現(xiàn)出一種安定、統(tǒng)一的穩(wěn)定效果。

4）節(jié)奏與韻律

節(jié)奏最開始來源于音樂術(shù)語，是指在一段音樂中音的高低、強弱有規(guī)律的在一段時間的間隔中反復(fù)的出現(xiàn)，在招貼設(shè)計中節(jié)奏是指固定單位要素的反復(fù)所產(chǎn)生的現(xiàn)象。韻律源自詩歌中的聲音和節(jié)奏，在招貼設(shè)計中是指各要素所產(chǎn)生的節(jié)奏像詩歌一樣抑揚頓挫的優(yōu)美情調(diào)，韻律是節(jié)奏的豐富及發(fā)展。多變的韻律能夠增強畫面的形式感，吸引人的目光，又使畫面豐富多彩、自然順暢。

5）適當(dāng)?shù)挠喟?/p>

在招貼設(shè)計中的余白，并不僅僅指畫面中的白色空間，而是指除了文字、圖像之外的一切未放置元素的空間，一幅招貼中不是所有的空間都要被視覺元素所填滿，余白的部分可以和視覺元素產(chǎn)生有趣的互動，形成更加生動的圖像，適當(dāng)?shù)挠喟讜巩嬅娈a(chǎn)生透氣感，給人輕松愉快的感覺，同時，又會讓人產(chǎn)生更多的聯(lián)想，給人以想象的空間。把畫面的余白部分作為招貼的重要形態(tài)，巧妙的與正形結(jié)合，不僅準(zhǔn)確的傳達(dá)了主題更給人留下了想象的空間。上述的幾種形式美法則是招貼編排設(shè)計中一些常用的方法，招貼的編排形式是多種多樣的，對比使畫面視覺沖擊力增強，統(tǒng)一又給畫面帶來和諧，對稱能增加視覺上的穩(wěn)重感，均衡賦予畫面變化及動感，節(jié)奏和韻律給畫面帶來了形式感，余白又給人以聯(lián)想，使畫面產(chǎn)生透氣感。設(shè)計師可以根據(jù)需要來靈活的運用這些法則，創(chuàng)作出帶有美感的作品。

參考文獻(xiàn)

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