藝術授權助推文創產業跨界發展

在2012年12月舉辦“第四屆國際藝術授權博覽會”上，眾多專家表示對我國“藝術授權”的發展充滿信心。

據介紹，藝術授權有狹義與廣義之分。狹義的藝術授權包括畫作授權（限量版畫和非限量印刷），產品授權（其產生結果為藝術衍生品）和數字授權。廣義的藝術授權目標則是讓藝術無所不在，包括從提倡藝術生活化的“藝活”概念到“城市美術館”的建設，透過藝術授權讓小眾的藝術走人大眾生活。2009年，北京文化發展基金會與ARTKEY藝奇文創集團合作，發起成立了國際藝術授權基金。

藝術與建筑融合

2012年年初頒布的《文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃》明確提出，要推動特色文化城市和特色文化產業示范區建設，因地制宜，突出特色，形成一批具有地方特色的基地、園區和文化產業群。

在藝術授權博覽會上，國際藝術授權基金秘書長郭羿承介紹說，國際藝術授權基金將參與打造中國首個“城市美術館”示范基地一一“天福綠能文化產業生態園區”。該園區將引入國際藝術授權基金所提供的國內外著名藝術家的作品授權，將藝術元素嵌入園區的設計和建筑中。“園區建成后，就是一座沒有圍墻的、公眾皆可欣賞并參與互動的‘城市美術館’”。

中國社科院文化產業研究中心主任張曉明說：“過去的房地產開發，賣點是學區房、豪華裝飾、位于商業區等……今后的園區建設，若能通過藝術授權，就可以形成‘文化賣點’，這也是城市乃至我們國家軟實力提升的重要表現。”

藝術與科技融合

在博覽會現場，“臺北故宮數位真跡新媒體特展”吸引了眾多參觀者。特展運用數位化影像及數字融合投影技術，將臺北故宮的傳世名畫、鎮館之寶“富春山居圖”清晰逼真地展現在觀眾面前，令人感覺就像置身富春江畔。據介紹，這類畫作還可以用電子書、電子畫框、裸眼3D畫框等多種形式展現，而且可以做到與原作的尺寸、質感相同。通過藝術授權，實現藝術與科技的融合，文化產業變插上了科技的“隱形翅膀”。

北京大學文化研究院副院長陳少峰說：“現在文化產業發展的趨勢是，通過數字化的技術手段，實現互動體驗式娛樂。通過數字技術，文化產業可以大大延長產業鏈。”正是看到了這一趨勢，2012年7月，多部門聯合出臺了《國家文化科技創新工程綱要》；8月，第八屆深圳文博會也以“文化與科技結合”為主題；十八大報告更是強調“促進文化和科技融合，發展新型文化業態，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平”。

張曉明預計，2013年文化與科技的跨界融合將被加速推進，而藝術授權也將進一步發揮不可替代的中介作用，產業價值將得到極大的挖掘和提升。

藝術與制造業融合

博覽會上，國際藝術授權基金會還向公眾展示了迷你的“藝活概念館”。該館以藝術授權商品布置了客廳、餐廳、臥室、書房等情境空間。在茶具上、靠墊上、鑰匙圈上、手機鏈上、旅行箱上，隨處都能看到齊白石筆下鮮嫩欲滴的《雀躍櫻桃》、栩栩如生的《群蝦圖》……形象地傳遞了“大師就在你身邊”的理念。

有專家指出，藝術授權將傳統制造業與藝術創作結合起來，將文化價值與商業價值結合起來，這正是文化創意產業繁榮發展的重要途徑。