淺論包裝藝術與經濟的關系

摘 要：包裝藝術伴隨著人類的生產勞動的產生而產生，經濟屬性貫穿于包裝藝術設計活動過程的始終，包裝藝術與社會經濟的發展是相輔相成的關系。包裝藝術是一種藝術與科技相結合的產物，推動、促進著社會經濟和文化的發展。

關鍵詞：包裝藝術；經濟；關系

[中圖分類號]：J524 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-5--01

一、緒論：

1、包裝藝術的本質──包裝藝術為產品要素之一，也是人類感官需求與商品需求之一2.包裝藝術內容──反映社會的經濟生活3.包裝藝術形式—反映社會的經濟生活并且受經濟水平制約。

二、什么是包裝藝術？

包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的最有力手段之一。經濟全球化的今天，包裝與商品經濟已融為一體。

三、什么是經濟？

經濟這一詞來源于希臘語，其意思為“管理一個家庭的人”。唯物主義代表色諾芬在他的《經濟論》中將“家庭”及“管理”兩詞的結合理解為經濟。日本人將其正式翻為經濟，后由孫中山先生從日將這一說法引入中國。經濟是人類社會的物質基礎，與政治是人類社會的上層建筑一樣，是構建人類社會并維系人類社會運行的必要條件。

四、包裝藝術是伴隨著人類的生產勞動的產生而產生

早期人所采用的包裝材料，充分利用了自然材料，如：竹條、樹枝、草莖、樹葉等來包裹或捆扎食物或用品。在今天看來，有許多產品包裝都以這樣的原始包裝為靈感，創造出既傳統，又符合現代標準的產品包裝。如南方食品粽子、荷葉包雞、竹筒飯等都仍然采用天然包裝進行包裝。

五、經濟屬性貫穿于包裝藝術設計活動過程的始終

人與人之間的關聯構成了如此復雜的社會，社會的進步與發展肯定會導致人對物質生以及精神生活的不懈追求，包裝的藝術通過藝術與技術的結合，創造了社會的物質文明與精神文明。

1.經濟屬性在商品一系列的生產階段的作用

從包裝的設計到揉入生產的過程中，經濟因素在不同的階段，具有不同的形式和作用。

（1）包裝設計的產生階段：包裝的藝術是需要掌握產品的相關因素，然后以創造性的思想和表現手法使之成為標新立異的設計方案。在這其中，經濟因素主導著商品屬性、市場的需求預測及新方案的經濟投入。

（2）包裝設計的實施階段：設計方案由草圖到電子版到審核再到印刷生產是一個實體的過程。包裝設計在真正實施的過程中，從設計產品的試生產到批量的生產和專利保護等等均受經濟因素的制約。

（3）包裝設計的實現階段：設計的產品最終是要面向市場的，從而來實現其經濟價值。在這其中，經濟因素不僅僅體現在設計產品的綜合經濟價值上，在改進設計產品上，經濟因素也起到了重要的作用。

2.包裝藝術通過預測未來的市場需求來確定其設計目標和方向

無論在什么時候，我認為設計都應是具有強烈的超前性和預測性的。 “設計→生產→銷售→使用”這四個環節， 設計在時間上先于生產、銷售活動， 而且產品市場定位合理與否，在很大程度上決定了后兩者的成效。所以，設計前必須要進行充分的市場調研，包括對生產廠家、市場消費者、品牌競爭對手的詳細調研。

六、包裝藝術與社會經濟的發展是相輔相成的

1、優秀的包裝設計促進經濟的發展

針對“優秀包裝設計評比中國包裝委員”會所指定出來的規定：高檔禮品包裝的材料成本應占生產該產品成本的30%以內；低檔或普通包裝的材料成本，應占該產品成本的3%以內。超出這種比例則為“過分包裝”。

由此可見，包裝藝術無論是功能上的變化還是本身經濟價值的變化都是為了一個目的，那就是通過對產品的藝術包裝來達到提升企業形象和提高知名度而達到銷售目的的，從而獲取巨額經濟效益。從另一個角度來看，包裝藝術已經實實在在的轉化為經濟效益。

2、失敗的包裝藝術阻礙經濟的發展

在幾年前，我們所熟知的農夫山泉來了個大變臉，全新的瓶身，全新的商標。從品牌的角度來看，新商標以抽象的山峰造型來表達主體形象，雖然沒有之前“千島湖實景”那般寫實，不過更符合了品牌獨特性的要求。

當然，任何事情都是有兩面性的。在許多消費者心目中，突然的撤掉農夫山泉標志性的千島湖實景圖實在不可接受，究竟農夫山泉的飲用水是不是千島湖的？在沒有用正確方式的解答這些疑問之前，就貿然的更換了包裝，好像更加顯現了企業的心虛，品牌的不實。

所以，從上面我們可以看出，失敗的包裝設計，不僅會給消費者的心理留下陰影與疑惑，而且會給企業帶來巨大的災難，不僅銷售額會下滑，導致利潤減少或根本沒有。由此可見，失敗的包裝藝術阻礙經濟的發展。

3、經濟的繁榮促進包裝藝術的發展

在工業革命時期，大工業生產促進了商品經濟的迅速發展，各種產品的豐富，也導致了商品競爭的日漸劇烈。商家被迫在商品銷售領域采取更新穎的手法以吸引消費者的注意，以博得他們的喜好，這奠定了包裝作為企業營銷戰略的一部分物質基礎。所以，經濟的繁榮會促進包裝藝術的發展。藝術作為上層建筑，必定會受經濟基礎的制約。

4、經濟的衰落會阻礙包裝藝術的發展

在第一次世界大戰結束21年后，歐洲再次被卷入戰爭，出現了一段經濟困難的時期。食品配給出臺了，包裝材料的使用也受到了嚴格的限制。在英國，以往罐裝出售的商品改用紙盒包裝，軟木塞代替了金屬瓶蓋，產品的過度包裝都不見了。在那個年代，經濟的不發達使得包裝藝術發展緩慢甚至不發展，幾乎所有的原料都被用作戰時的需要。依據“馬斯諾需求層次原理”，只有人類在滿足最基本的生理需求后，才會考慮其他因素，運用到這里也是如此。在第二次世界大戰中，人類最基本的生理需求—溫飽都得不到滿足，就更不要說審美需求了。所以，在經濟衰落時，包裝藝術得不到發展。

總之，包裝藝術與經濟使相輔相成的，誰也不能離開誰獨立存在。包裝藝術會促進經濟的發展，經濟也會促進包裝藝術的發展，反之亦然。