新新媒介與校園媒體

摘 要：新新媒介很新，卻已經深入我們的生活。手指動一動，就能在微博上與網友們分享自己的生活，在優酷上看朋友表演的視頻，微信搖一搖，就能發現身邊的人，并與之交流或稱為好朋友。種種跡象都表明著，新新媒介離我們越來越近啦。再回頭看看校園媒介，多還只是紙質版，挨著寢室門一張張發放，更有甚者都不看一眼，直接拿來他用。

關鍵詞：新新媒介；校園媒體

[中圖分類號]：G206.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-5--01

電視媒介往前的都是舊媒介，包括吉大研究生報，吉林大學電視臺等，都是由吉大領導自上而下的控制，內容大部分由學生記者所采訪寫稿完成，除了接受采訪，一般學生很少能參與到節目的制作中，節目中的內容往往不是遵從學生們的議程設置需要，而是記者編輯看看吉大校園里發生了什么事，然后進行采寫，然后發表在校園媒體上。文字內容不是廣大學生所感興趣的部分，往往是采寫某某專家學者來學校開講座，而后接受學生記者采訪之類的內容，導致部分受眾流失。什么事新媒介呢，新媒介指的是一切互聯網上的媒介，以門戶網站為主，以在線廣播，在線報紙閱讀，在線電視等為輔，和舊媒介沒有太大的區別，有嚴格的把關人，決定網站內容的往往是網絡編輯，與受眾的交流較少，受眾之間沒有太多的交流。雖然受眾能夠通過網絡郵件，QQ聯系的方式與門戶網站取得聯系，但往往門戶網站回應受眾的郵件比較少，或只是形式化的恢復，基本上不起到溝通交流的作用。對于新媒介，很多學校還停留在學校官方主頁的建設上，基本以介紹學校的領導層，教研成果，學校建設為主，很少能貼近學生們的日常生活。

新新媒介是以電腦網絡，手機信號網絡為支持的新一代電子媒介，萌芽于20世紀末，興盛于21世紀，并迅速滲透到我們的生活中。睡前用iphone、三星手機刷一下微博，看看朋友，明星，草根的最新動態，已是當不少吉大學子的一種生活習慣。在國內的，新新媒介的名稱往往耳熟能詳，比如新浪微博、優酷視頻、手機微信、博客、人人網等，或是國外的維基百科、掘客網等等，舉不勝舉。

與之相匹配的是同等快速的硬件飛躍，硬件的發展推動了新新媒介，使之步入社會成為可能。2007年7月間問世的iphone手機，容易上網，而且手機的上網功能很完備。用iphone自帶的攝像頭拍下生活中的一張照片，用手機修圖軟件稍微加以修飾，配上自己的心情文字，觸摸發送屏幕按鈕，一條微博就出現了。這一硬件是新新媒介革命最典型的標記。

新新媒介的最明顯特征是什么，筆者認為是交際性。這里的交際性，既包括受眾與媒介工作人員的交際性，也包括受眾之間的交際性。一條微博，可能收不到任何回復，但是，只要你有活躍的粉絲，就會有人看到你的文字?；蛘撸愕奈⒉盏絹碜耘笥选⒕W友的兩、三條評論，或關心，或表示贊許，或提出意見，這時，你就是媒介的工作人員，與博友粉絲進行人際間的傳播。明星的一條微博會出現上千，甚至是上萬條的評論，veggieg，明星王菲的微博名。3月23號晚間8點左右的一條微博，僅兩字“hi”，配發王菲本人的滅燈照，就引來了6154條評論，并且數目還在不斷增加中。受眾在該條微博評論下進行了各種留言討論，互相探討了王菲是不是響應了23號的滅燈一小時活動，部分粉絲于粉絲之間進行了人際互動。

正是新新媒介的這個特點，更能幫助校園媒介貼近學生受眾的生活，培養與學生受眾之間的感情。打開微博，只要輸入“吉林大學研究生報”，就會看到吉大研報在微博上的官方主頁。3月24日小編對一條關于買考博答案上當受騙的微博的轉發，提醒廣大考生“認真復習，好好準備才是正路。不要把希望全部寄托在虛無縹緲的東西上，最靠得住的永遠是你自己”，一下子就拉近了校園媒體與學生之間的感情距離。面對學校里的不良風氣，小編轉發并加上評論的微博，擺脫了傳統校園媒體說教式的寫作方式，運用真實事例，加上有理有據的肺腑之言，溫馨提醒，吉大研報對新新媒體的運用辦得有聲有色。

在新新媒介里，每一位消費者都是生產者。凡是讀微博、博客的人，都可以立即寫自己的微博、博客。對于門戶網站，受眾能夠在帖子下發表自己的評論，卻不能直接在上面寫，也不能在上面貼上自己的文字。吉林大學研究生報的編輯們，到了微博里，也成為了廣大學生團體微博的受眾。在吉大研究生報的微博里，編輯們關注的微博數目有415人之多，其中包含了相關學術教師，學校行政工作人員，吉大新聞網微博，甚至是普通吉大學子的微博等等。編輯們在使用微博面向吉大學子宣傳自己的同時，也了解到了學校里所發生的趣事，了解廣大學子的興趣所在。通過轉發，評論，尊重原博主的情況下，和學生受眾們分享學校里的趣事，進而把微博里學生所感興趣的事件搬到吉大研究生紙質報紙上來。議題設置由學生參與，可以防止一部分受眾的流失，適吉大研究生報更受老師、學生的喜愛。同時，學生受眾有了好的建議，對吉大研究生報的感受，也可以通過評論的形式，在微博帖子下與編輯們進行充分的互動。

媒介進化的速度越來越快，學校舊媒介該怎么辦？筆者認為，融合它。舊媒介可以通過新新媒介來宣傳自己，或者把本身的內容新新媒介化，或是把新新媒介上的議題搬到紙質舊媒介上來，吉大研究生報、吉大新聞網等就是一個很好的典型。3月23號吉大研究生轉發的新文化報關于吉林省大學生村官招聘的微博，顯示著校園官方媒體放下高姿態，不再屬于說教式的機關文字報，貼近學生生活，關心學生就業。3月22日發布的“明后兩天參加博士生入學考試的同學們，祝你們好運”，你們不覺得吉大研究生報的微博很溫馨么？