略談圖書出版業長遠發展應具備的幾種思想意識

摘 要：近年來，我國文化產業得到了長足發展。出版產業作為文化產業的重要組成部分，也得到了迅猛發展。但從我國的圖書銷量和閱讀數量上來講，卻是少之又少，這個問題值得我們深刻反思。從長遠來看，要實現圖書出版業的長久發展就必須轉變思維，以新的視角看問題。

關鍵詞：創新意識；質量觀念；長遠眼光；借鑒意愿

作者簡介：尹路戲（1988-），女，河南許昌人，東北師范大學文學院研究生。

[中圖分類號]：G23 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-5--01

在社會轉型期，人們的生活觀念已經發生了巨大變化。圖書，作為一種精神文化產品，因其單一性已經不能滿足人們多元的文化需求。此時，圖書出版業要想走得更遠、更廣，就要適應時代潮流，吸收新知，用新的思維思考問題。其中以下幾種思想意識是筆者認為當前圖書出版業要得到長遠發展所必不可少的因素：

一、創新意識

隨著中國社會經濟的發展，人們的物質生活不斷地改善，精神文化的需求也在提高。多元化的精神文化需求，要求圖書出版產業提供內容日益豐富、選題更加多樣化的產品。圖書主要是用來傳播知識的，是人類進步的階梯。圖書出版業的生存發展依賴于對圖書內容和形式的不斷創新。創新是一個民族的靈魂，是一個為國家興旺發達的不竭動力，也是出版業長久發展的源泉。

當今，我國出版業市場存在著嚴重的不合理的問題。從中國圖書出版產業結構的整體來看，主要是以教育出版為主，并且教材和教輔的比重一直超過整個圖書出版種類的50%，這就導致出版結構的嚴重失衡。在產業高速發展的今天，企業只有更加重視產品的種類、技術、質量等方面的創新，改革傳統增長模式，其發展的動力才會更足。為此，就要求我們采取適當的出版政策，適應變化，實現文化出版產業的可持續發展，集中力量扶持出版業的內容創新，加強出版業的技術創新，優化出版業的生產力結構，強化文化對經濟的引領作用。

二、質量觀念

目前，國內圖書出版行業市場中充斥著大量參差不齊的圖書，但真正有價值、有質量保障的出版物并不多。出版社要想在激烈的競爭中取勝，就要樹立“以質量求生存，以質量謀發展，以質量拼競爭”的理念。只有把圖書質量放在第一位，才能讓讀者、作者滿意，才能更有效地承擔起它的文化使命和社會責任。

看圖書的質量如何主要在內容和印刷兩方面，內容是核心，印刷是外表。目前出版社都在執行發稿前審讀、復印前審讀和印后審讀三位一體的“三審制”出版審讀體系，必然能夠為圖書的內容出版質量保駕護航。在圖書印刷生產方面，出版社和印刷企業之間要建立平等合作、友好協商、和諧共贏的關系，針對影響質量的薄弱環節進行整改，共同解決圖書質量問題。印刷企業要保證做好圖書入庫前的“本檢”“批檢”與入庫后的“抽檢”“批檢”相結合。

圖書出版質量保障是一個龐大的系統工程，相關部門應該樹立質量至上的理念，促進我國出版產業的健康、快速、和諧的發展。

三、長遠眼光

圖書出版業是一個復雜的系統，包括政府部門，行業協會、管理咨詢機構為主的行業管理系統。要想長期發展就要協調好各部門的合作關系。圖書出版產業不僅受到社會發展水平的制約，而且還會反作用于社會，從而對社會的發展產生深刻的影響。如今，圖書出版產業在繼續增長的同時，一些不同于以往的內在因素已經悄然發生了轉變。中國出版產業為了適應時代、縮小差距就要注重自身的改革。

（一）內因

出版行業呈現一種分散、不均衡的分布狀態，市場集中度不高。出版規模與出版品牌的成效還不顯著，中小型出版社占大多數，出版行業的資源沒有得到合理配置。近年來，國家對于中小學教材出版發行的改革，使得教育出版利潤勢必大幅下滑；大眾出版領域在無序競爭中面臨著轉型的巨大壓力；出版機構由事業單位向企業單位改制，增加了企業的運行成本，沖擊著傳統的經營模式。

（二）外因

中國加入世貿組織后，國際出版巨頭（如培生集團、蘭登書屋）憑借其天然的資金和技術優勢，豐富的市場營銷經驗和管理水平，進入中國出版領域。世界傳媒巨頭貝塔斯曼集團不僅與國內多家圖書公司合資成立實業公司，還在中國開展了網上書店、專業咨詢等多項業務。2004年，中國網上圖書零售商卓越網的股權被亞馬遜公司買斷。另外，一些國外出版機構開始在中國拓展電子圖書市場、遠程教育體系、數據庫等新興出版業務。西方發達國家在信息技術革命的影響下，經過二三十年的企業重組和業務整合，出版業已經初步完成了對傳媒、電信、出版三大產業的融合，實現了自身業務發展和經營模式同信息革命的契合。內因和外因的變化既意味著中國圖書出版產業面臨著巨大的挑戰，也要求中國出版商把目光放長遠些，著眼大局，取長補短，推動圖書出版產業轉變增長方式。

四、借鑒意愿

在經濟全球化的大背景下，中國正在成為圖書消費的大市場，這是世界版權圖書紛紛輸往中國的根源，這就要求我們走國際化道路，開辟國外市場、參與國際競爭。

在很多國家和地區，出版產業在國民經濟各部門的總產值排序中位居前十名之內，成為重要的支柱產業。[1]從圖書種類上看，發達國家如英美日，其教輔比例都沒有超過整體圖書出版的30%，大眾讀物的貢獻率在近年來的比例超過60%。但中國的教科書與教輔在圖書出版中的比例已超過50%，中國圖書出版呈現單一化特點。一些發達國家的出版業能得到很好發展，其成功的經驗是不能小覷的。如英國擁有先進的出版管理理念和操作技術，深度開發內容資源的價值，重視誠信，角色分明，走專業精細化路線；加拿大始終保持文化保護和自由市場的發展方法立于世界出版大國之列；日本主要在于其出色的人力資源開發與管理制度。

我國圖書出版業存在著許多問題，吸取國外圖書出版與營銷的成功經驗，克服問題，實現圖書出版業向多種出版產品并存的現代出版轉型已成為必然趨勢。

五、結語：

從現狀來看，我國圖書出版業要想得到長遠發展，就要增強自主創新能力，提高質量保障，虛心學習國外成功經驗，實行政企分開，合理進行市場資源配置，形成知識產權保護意識。在全社會倡導全民閱讀、營造書香社會。樹立科學出版發展觀，注重整體規劃，系統推進；與現有的改革步伐相互協調；優化產品結構和產業結構。走出過門，通過創新和競爭，提升中華文化的國際傳播力和影響力。

參考文獻：

1、于友先.論現代出版產業的雙效益活力[J].出版發行研究，2003，（8）：10-15