“盒子”的戰(zhàn)爭

視頻網(wǎng)站將對傳統(tǒng)電視臺(tái)形成最強(qiáng)大的挑戰(zhàn)，免費(fèi)內(nèi)容將挑戰(zhàn)收費(fèi)內(nèi)容，廣告的投放將從電視臺(tái)端向盒子端轉(zhuǎn)移，向App轉(zhuǎn)移。

小米在悄悄推出電視盒子之后不久就悄悄下架了?？墒请娨暫凶拥囊吧α繀s是非常的繁盛，在淘寶上就有200多種寶貝。而且價(jià)格也都在幾百元左右。銷量也非?？捎^，數(shù)千件的近期成交量，有的牌子在宣稱每3分鐘賣一臺(tái)。

講述智能手機(jī)的各種草根力量的時(shí)候，我們用了山寨這個(gè)詞。今天的盒子們也大多效仿了蘋果電視Apple TV的小盒子形象。但是我們看到的有更多自然形成的非模仿的產(chǎn)品。

這就是野生的力量，從某種角度說，這些產(chǎn)品都不合廣電總局的管制，也將對現(xiàn)在的數(shù)字有線電視、IPTV形成強(qiáng)大的壓力。

中國很多年前就一直在提三網(wǎng)融合，可是由于行政的藩籬、技術(shù)的閉鎖、標(biāo)準(zhǔn)的混亂、價(jià)值觀的扭曲，三網(wǎng)融合并未能成就大事，只是渾渾噩噩地虛度了時(shí)光。OTT（Over The Top）的大旗一舉，IT力量迅速地殺向電視這個(gè)封閉保守的行業(yè)，造就當(dāng)下盒子野草勁長的形勢。其實(shí)以中國這么龐大的市場而言，這點(diǎn)東西實(shí)在不值得大驚小怪，數(shù)億臺(tái)電視機(jī)還連在有線公司扔出來的線上，要一下吃掉這個(gè)市場，還需要大鱷來襲?？墒怯械臇|西，你想想都出身冷汗。20世紀(jì)90年代，BP機(jī)的出現(xiàn)，讓多少人以“呼我”為驕傲，可是今天它已經(jīng)成為古董。

一個(gè)行業(yè)的迅速消失在今天而言并非會(huì)像恐龍消失那樣的恐怖，畢竟這些行業(yè)的出現(xiàn)也不是很久以前的事。電視這個(gè)行業(yè)也不足，100年的歷史。而那些小盒子，代表著互聯(lián)網(wǎng)的力量，他們把這個(gè)行業(yè)的規(guī)則改變，低價(jià)、免費(fèi)重新回歸。

中國是世界上有線電視發(fā)展得最好的國家。在美國，有線網(wǎng)的發(fā)展早于中國，繁盛卻落后于中國。而英國，直到現(xiàn)在也沒有稱得上有實(shí)力的有線運(yùn)營商。中國的大量有線資產(chǎn)現(xiàn)在放在股市上，而它們出現(xiàn)問題的時(shí)候，會(huì)對股市產(chǎn)生巨大的沖擊。這來源于野草，那些草根勢力的崛起，也將在股市上尋到自己的位置。這樣的資金轉(zhuǎn)向帶來的是財(cái)富的轉(zhuǎn)移。

從某種角度說，今天的盒子們都不合廣電總局的管制，但對現(xiàn)在的數(shù)字有線電視、IPTV將形成強(qiáng)大的壓力。

一個(gè)行業(yè)之所以能瘋狂的生長，與其管制力量是有關(guān)系的。廣電總局是電視這個(gè)行業(yè)的政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)，工信部則管著互聯(lián)網(wǎng)和IT產(chǎn)品。在三網(wǎng)融合的大趨勢面前，政府顯示出了它的無能為力和監(jiān)管的盲目性。其實(shí)這不算他們的錯(cuò)，畢竟這個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的革命并不是每個(gè)人都能明白的，而技術(shù)的普及和瘋長也是無人能控制的。

以前，很多行業(yè)都可以Deregulation（取消管制），甚至于人命關(guān)天的航空業(yè)。在放松管制的情況下，民營或小型的廉價(jià)航空出現(xiàn)，它們在全世界各地迅速的生長。它改變了什么呢？世界上的飛機(jī)制造公司越來越集中，因?yàn)榱畠r(jià)航空公司更喜歡安全、單一型號(hào)的飛機(jī)。而飛機(jī)票價(jià)的下降，導(dǎo)致航空公司追求更大、更多座位的飛機(jī)。

廣電行業(yè)里出現(xiàn)的盒子會(huì)改變這個(gè)行業(yè)的生態(tài)嗎？顯而易見的是，視頻網(wǎng)站將對傳統(tǒng)電視臺(tái)形成最強(qiáng)大的挑戰(zhàn)，免費(fèi)內(nèi)容將挑戰(zhàn)收費(fèi)內(nèi)容，廣告的投放將從電視臺(tái)端向盒子端轉(zhuǎn)移，向App轉(zhuǎn)移。這些都已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)電視的價(jià)值鏈體系。新的叢林法則將形成，新的獅王將出現(xiàn)。

當(dāng)然盒子的生長基礎(chǔ)還在網(wǎng)絡(luò)，“光纜入戶”的競爭者也會(huì)增多。在新的城市家庭里出現(xiàn)的不僅有電訊行業(yè)的競爭者、廣電行業(yè)的競爭者，甚至還有電力行業(yè)的競爭者。這些現(xiàn)在還都是大戶在暗生長。可是當(dāng)管制放開，讓野草也能生長的話，很難說那些瘋長的力量不會(huì)推動(dòng)這塊的基礎(chǔ)建設(shè)。

希望政府少施農(nóng)藥，多些觀察。讓更多張布斯、李布斯，當(dāng)然還有雷布斯能夠脫穎而出。