谷歌逆襲

最近幾年，TMT領域的大戲主角都由5家公司輪番來做：微軟、蘋果、谷歌、Facebook 還有亞馬遜。其中，蘋果公司以持續熱賣多年的硬件產品和完善的iOS生態，成為2009年以后的當之無愧的頭號巨星并深刻改變了世界。

然而，隨著蘋果公司的創新能力衰退，微軟的Windows 8強勢登場，Android生態愈發茁壯等趨勢正在發生，蘋果公司很有可能讓出“頭號巨星”的位子。

綜合各方面的信息來看，接替蘋果的很有可能就是谷歌。

在2012年——喬布斯逝世后的1年多時間里，圍繞著移動終端，TMT領域的各方勢力進行了殘酷的競爭并產生了新的秩序。據 IDC 的統計數據，2012年第3季度 Android 設備全球范圍內的銷量1.36 億臺， 這意味著Android 系統已經占據了75%以上的市場份額！而IHS iSuppli在2012年12月份發布的研究報告顯示，2012年三星憑借29%的市場份額成為全球最大手機廠商，終結了諾基亞在手機市場長達14年的統治地位——眾所周知，三星所銷售的手機主要是Android手機。

實際上，雖然沒有盈利模式，但谷歌的Android系統卻在iOS 系統風光的表現背后完成了野蠻生長，占據了量的優勢。Android 設備與2011年同期相比同比增長 91.5%，粗略估計2012年第3季度季度增長的 Android 設備數量，甚至超過了 2007 年全球智能手機總量——那時 Android 設備才剛剛面世。

近期，谷歌CEO拉里·佩奇在接受《財富》采訪時說：“我希望將谷歌帶到更驚人、更有真正能對全球產生巨大積極影響力的地步。我們現在只做到了1%?！?/p>

谷歌似乎已經發出了卷土重來重登科技界王座的宣言。實際上，由于谷歌曾經在2004～2008年間霸占過這個位子，所以，這一次可以看作是是谷歌的逆襲。

谷歌是在10年前的互聯網泡沫破裂后的廢墟中誕生的公司。和之前的科技公司不同，谷歌是IT史上第一個名副其實的輕公司，一切業務都在云端運行。微軟用軟件顛覆了IBM，雅虎用新聞門戶顛覆了微軟，谷歌則用搜索重新改變了世界的信息組織方式。

然而，好景不長，谷歌的光環即被Facebook和蘋果相繼奪走。而在2013年，谷歌將憑借自己的已具頗大優勢的硬件和軟件武器陣營強勢回歸。

仔細梳理谷歌這幾年的進化路線，從光環被奪走到實現逆襲，雖然產品失誤頻頻，但它做對了主要的幾件事情，幫助其成功逆轉。而其中又可以分為產品和戰略兩個角度來觀察。

產品層面：1.谷歌在2005年7月收購了Android，并且在2007年11月發布，并宣布開源?，F在，Android已經擴展到包括遙控器在內的各種移動設備。2.2009年11月，谷歌成功說服美國聯邦貿易委員會（FTC），在喬布斯先下手的情況下，以7.5億美元橫刀奪愛adMob。時至2012年，后者在移動互聯網時代的商業價值已經眾所周知。3.出品Google Apps，進入企業級市場并將谷歌各條產品線打通。4.收購摩托羅拉。這使得谷歌在2013年以后制造自己品牌的硬件成為了可能。

戰略層面：1.用街景車等方式獲取了海量的地理信息與個人信息。獲得下階段競爭最重要的籌碼。2.建立充滿活力又不失穩重的投資、產品創新與退出機制，保證了在成本可控的情況下進行高效率的產品創新，收獲了包括Google眼鏡這樣的重要創新。僅Google Ventures就在2012年投資金額達到3億美元，共投資150家公司。3.承擔起更多責任，開始認真主導Android的良性進化。

考慮到谷歌眼鏡、無人駕駛汽車等震撼性硬件產品的推出，加之在近年間積累的強大的地理信息與人口行為數據庫，還有依舊保持增長的在線廣告業務，谷歌在2013年的逆襲將十分值得期待。