華數(shù)傳媒：新媒體的云探索

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，信息收取模式碎片化、收視模式多屏化，電視收看時(shí)間在不斷下降，收視群體發(fā)生變革。根據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，中國電視觀眾的規(guī)模在持續(xù)減少，觀眾在以每年2%的速度遠(yuǎn)離電視，而有些地方的電視開機(jī)時(shí)間甚至已經(jīng)下降了30%。電視機(jī)屏淪落為顯示屏，傳統(tǒng)有線電視運(yùn)營商面臨著巨大挑戰(zhàn)。

成立于1999年的華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)（以下簡稱華數(shù)）最初只是為杭州市區(qū)有線廣播電視用戶提供電視節(jié)目轉(zhuǎn)播，2003年華數(shù)從新媒體業(yè)務(wù)著手，向電視數(shù)字化轉(zhuǎn)型，布局互動(dòng)電視、移動(dòng)公交、城市路面電視等業(yè)務(wù)。在向新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營轉(zhuǎn)型的過程中，華數(shù)構(gòu)建了全國最大的數(shù)字化內(nèi)容庫，擁有上百萬小時(shí)的數(shù)字媒體內(nèi)容資源，并拿到了互動(dòng)電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營牌照，開始從杭州廣電網(wǎng)向全國廣電網(wǎng)拓展覆蓋。

然而不同屏幕和終端對(duì)節(jié)目內(nèi)容的格式要求不一樣，其運(yùn)營模式也不一樣，華數(shù)的節(jié)目內(nèi)容利用率并不高，效率和成本問題一直無法得到有效改善。并且盡管華數(shù)的業(yè)務(wù)市場(chǎng)化程度很高，但卻是國企管理架構(gòu)。如何打破資源孤島困境，解決原有企業(yè)管理流程中低效問題，擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍？

華數(shù)做云服務(wù)最主要的目的，就是希望通過云服務(wù)的方式把各個(gè)終端之間的服務(wù)能力拉平，讓電視終端也能做原來不能做到的事情。

云計(jì)算概念給了華數(shù)一個(gè)很好的啟發(fā)：如果能夠把所有的節(jié)目內(nèi)容資源集中在云端，在云平臺(tái)上做節(jié)目轉(zhuǎn)碼集群，然后將機(jī)頂盒變成瘦客戶端，在瘦客戶端上可以播放任何格式的內(nèi)容、加載各種應(yīng)用，資源被打通，效率和成本問題都迎刃而解。

2012年，華數(shù)和英特爾一起合作開發(fā)云計(jì)算平臺(tái)，在開源化的管理軟件平臺(tái)上，搭建云基礎(chǔ)架構(gòu)平臺(tái)，在平臺(tái)上做適合華數(shù)業(yè)務(wù)的個(gè)性化需求開發(fā)，最后再跟上端的App做結(jié)合，更好的服務(wù)于業(yè)務(wù)應(yīng)用。即在統(tǒng)一的云平臺(tái)上進(jìn)行存儲(chǔ)、轉(zhuǎn)碼、適配，進(jìn)行統(tǒng)一認(rèn)證管理，最終將內(nèi)容統(tǒng)一適配到城市生活的各個(gè)終端上。

“以前通過終端來解析的工作，現(xiàn)在通過服務(wù)器端的虛擬機(jī)來解析。我們?cè)赑C上的業(yè)務(wù)很多，比如游戲，現(xiàn)在可以直接移植到電視終端上，本身不需要做太多的工作，只是把電腦上的鍵盤操控變成遙控器操控。”華數(shù)傳媒技術(shù)副總裁朱素平直言，云服務(wù)模式深刻改變了華數(shù)的業(yè)務(wù)覆蓋能力。

同樣一個(gè)增值服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)里能獲得2億用戶，在電信網(wǎng)里能獲得1000萬用戶，但在廣電網(wǎng)里可能只有20萬用戶，就是因?yàn)榻K端的能力支持差異非常大，而且開發(fā)成本很高。

華數(shù)做云服務(wù)最主要的目的，就是希望通過云服務(wù)的方式把各個(gè)終端之間的服務(wù)能力拉平，讓電視終端也能做原來不能做到的事情。早年廣電行業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)，因?yàn)闄C(jī)頂盒成本比較高，所以大多數(shù)機(jī)頂盒采用較低配置，也沒有考慮加載復(fù)雜的業(yè)務(wù)，以至于在現(xiàn)有機(jī)頂盒配置能力下發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)舉步維艱。

而在云服務(wù)平臺(tái)下，終端能力被拉齊平，不同屏幕之間的業(yè)務(wù)開發(fā)變得簡單，而且可以直接引入。處于“云端”的海量計(jì)算能力，用通用的服務(wù)器形成復(fù)雜業(yè)務(wù)運(yùn)行，然后把復(fù)雜業(yè)務(wù)變成一個(gè)頻道化的應(yīng)用流，普通機(jī)頂盒只要能收到應(yīng)用流就能接收到全業(yè)務(wù)，這樣未來業(yè)務(wù)的空間就變得無窮大，而不再受限于機(jī)頂盒的能力。

在華數(shù)云服務(wù)平臺(tái)的支持下，所有電腦上能跑的應(yīng)用都可以移植到有線電視終端，除了休閑類游戲應(yīng)用和視頻播放，電腦上瀏覽類的應(yīng)用如攜程網(wǎng)、微博等全部都可以在電視終端運(yùn)營，甚至還能夠用遙控器在電視上進(jìn)行煤氣費(fèi)、電費(fèi)的支付以及銀行轉(zhuǎn)賬等，和電腦操作一樣方便，卻比電腦有更廣泛的覆蓋人群。