移動App別慌！

2012年底，移動互聯網領域有兩件事情值得大家關注，一個是引發軒然大波的App備案。另一個是近期逐漸顯現的移動App同質化問題。這兩個問題都與我們所倡導的營造移動App綠色生態鏈相關。

備案并非針對App，開發者莫擔憂

近日，工信部電信經濟專家委員會秘書長陳金橋表示：“工信部正在建立一個長效的評估體系，對智能手機應用程序、內置軟件進行評估和抽查，而且相關的國家實驗室和研究院都參與到其中。其次是要將第三方平臺納入管理，成立要備案，運行要監管。而且平臺本身的運營也要有所要求，尤其對個人應用開發者要納入管理體系，如做實名認證等。”工信部App備案的消息一出，在移動互聯網行業引發軒然大波。

應用匯認為，工信部要傳達的信息應該是對國內第三方應用商店進行備案，對個人應用開發者實行實名認證，并非被誤讀的針對每一款App進行備案。工信部出臺監管措施的舉動應該與Android惡意、盜版軟件盛行有關，這是Android操作系統的開放性帶來的弊端。但是我們更應該看到Android系統開放性所帶來的產業創新活力。正如在改革開放初期的時候，就曾經討論過“新鮮空氣進來的時候，也會有蒼蠅蚊子的侵入”，但豈可因噎廢食。過去出臺的一些產業政策偏重“堵”，設定準入壁壘。事實證明，這不僅限制甚至扼殺了產業的創新能力，還為權力尋租提供了土壤。中國具有世界最大的智能機生產和消費市場，在這個市場中非常有可能產生出領先世界的產品和服務。這個契機類似20世紀70年代硅谷的機會，政策制定者考慮的更應該是如何充分利用這個契機發展創新，而非限制。

因此，我們期待，工信部將要出臺的措施，對第三方應用商店和開發者帶來積極的影響，對正在興起的移動互聯網生態環境產生更大的利好，促進它朝著更健康更創新的方向發展。

過去出臺的一些產業政策偏重“堵”，設定準入壁壘。事實證明，這不僅限制甚至扼殺了產業的創新能力，還為權力尋租提供了土壤。

App同質化逐漸顯現 有特色才能生存

移動App市場經過這幾年的發展，渠道和開發者經過實踐探索，逐漸摸清了移動互聯網切實可行的盈利模式。國內用戶缺乏付費下載的習慣，再加上Android操作系統的開放性，在iOS平臺上流行的付費下載機制在國內行不通。廣告和App內支付逐漸成為移動App切實可行的兩個盈利模式。

廣告需要海量的用戶做支撐，此類App必須滿足用戶的剛需，例如天氣類、新聞資訊類、優惠券團購類、衣食住行等。中小開發者在推廣資源上自然無法與大型開發者競爭，渠道當然也會更加喜歡花大力氣投放廣告的開發者，勝者自然屬于資源雄厚的大型開發者。

App內支付則是手機網游的天下。對于手機網游，近日，從事無線游戲合作與開發的@劉宸-老劉忙在新浪微博表示：“按照短期投入用戶數和收入來算投入產出比，已經成為很多平臺的通用規則。為了得到更多注冊、更好的排名，開發商陷入ARPU比拼中，而更無人敢輕易嘗試類似炫舞、飛車這樣細分領域好題材，但卻低ARPU的游戲。純商業化驅使下，游戲停留于對RPG或SLG的‘貪嗔癡’、‘仇恨殺’等人性弱點的來回復制中，行業因此滯足。”一語道破手機網游同質化問題，并引發了手游開發者的討論。《神奇時代》開發者張哲提議“不同題材的游戲分成比例可否不同。”頑石互動CEO吳剛也認為，“不同類型的用戶要區分和差異化，這樣才有產品與用戶之間數據對應關系，”否則小眾產品在大眾渠道推廣成本必然居高不下。“渠道應兩手都硬，左手推創新口碑流量型產品，右手推收入，缺一不可。”