智能手機產業洗牌

自2007年以來，智能終端已經火熱了5年。從最初iPhone帶來的驚艷，讓用戶體驗到了智能手機創新所帶來的改變，到2011年智能手機出貨量超越PC成為個人計算終端市場最強大的推動力。隨之帶來的就是諸多廠商忙不迭地加入戰局：索尼收回索尼愛立信全部股權意欲重振日系品牌在消費電子領域昔日的威風，諾基亞與微軟聯手希望東山再起，國內的設備廠商華為、中興積極擴大在終端領域的布局，小米、360等國內互聯網力量也紛紛試水智能手機市場。

不過，進入2013年，智能手機市場或許還會發生新的變化，對于用戶而言，大家將會購買到硬件配置更強大而價格更為低廉的智能手機。而對于手機廠商而言，想殺入所謂的高端智能手機市場將變得更為困難，因此智能手機市場將出現分水嶺：蘋果與三星這兩家將有可能繼續占據3000元以上的高端市場，而其他大多數廠商將只能逐鹿2000元左右與千元機市場。

經過了2012年的市場洗禮，涌入市場的諸多手機并沒有如愿獲得預期的回報：據市場調研機構賽諾統計數據顯示，目前國內3000元以上手機市場90%的份額被蘋果和三星兩家占據，剩下的10%則由索尼、摩托羅拉、諾基亞、HTC等其他國際品牌瓜分，而國內各路廠商處于該區間的產品則幾乎為零。

進入2013年，大多數廠商期望賺取更多品牌溢價的可能性更低，“性價比”將不再是小米的專利。不僅僅是國內的手機廠商，即使是昔日的國際化品牌諾基亞、索尼、摩托羅拉以及曾經主要定位高端市場的HTC都很難獲取更高的品牌溢價。

其中一個主要的原因是因為大多數廠商隸屬安卓陣營，而谷歌的意圖并不希望硬件廠商獲取更高的品牌溢價，這一點由2012年底谷歌推出自己第4代產品Nexus4的一系列動作就不難看出。這款被稱為“業界良心”的產品擁有高配置和親民的價格，8G版本299美元，16G版本349美元。為什么谷歌要在這個時間點拿出這樣一款產品，定這樣的價位？

盡管一路走來，Nexus不乏追隨者，但是谷歌在硬件上的心態一直都是明確的：作為安卓陣營的當家人，谷歌不希望諸多廠商玩出更多自己的“花樣兒”，這包括修改過多的操作系統換取自身的品牌溢價、強推價格過高的所謂奢華機型獲取更高的產品溢價。“如此水平，如此價格”不僅是谷歌要亮給所有用戶的，也是亮給手機廠商的。

之所以在這個時間點谷歌有此動作理由也很簡單：在安卓操作系統還不夠完善的早期，對于手機廠商綢繆自己的所謂OS或者是UI，谷歌都采取了睜一只眼閉一只眼的態度。而今日的安卓已經逐漸成熟，谷歌在很多關鍵應用方面的布局也逐漸完善。

由此次谷歌高調推出Nexus4不難發現一點：雖然谷歌的安卓永遠不會像蘋果的IOS那樣實現大一統，但是谷歌領著自己的第4子高調亮相是希望表明：在這個生態鏈里掌握話語權的是谷歌，無論軟件還是硬件。

這樣一來，產業鏈上除了憑借強大出貨量已經站穩腳跟的三星有著一定的話語權外，其他安卓系的廠商很難有“走高端”的空間。

除了來自谷歌方面的壓力，另一方面也有來自消費者的“不買賬”態度，無論是諾基亞、索尼還是HTC的高端機型，在上市之后無不經歷了價格的一路狂瀉，在高端這個市場上無不鎩羽而歸。

目前尚未強大起來的Windows Phone體系似乎也會走上這樣的道路，微軟自己拿出平板產品Surface的做法就是傳遞給業界一個信號：怎樣的產品需要怎樣的價位，顯然微軟也希望廠商拿出價格并不高昂但體驗相對較好的硬件產品，未來在手機產品方面微軟恐怕會繼續延續這種思路。

擠破頭殺入智能手機市場的諸多廠商們，特別是原來的國際化品牌似乎要重新找到自己的市場定位了。而國內的手機廠商一旦在同價位產品市場上遭遇來自國際化品牌的擠壓，是否還能依靠價格優勢立足市場還是未知之數。